4月27日,香港會議展覽中心內人潮涌動,亞洲規模最大的授權交易盛會——香港國際授權展如期舉行。在眾多國家和地區的展館中,江蘇館如一株清雅綻放的茉莉花,以其深厚的文化底蘊、新潮的創意表達和務實的商業邏輯,成為全場矚目的焦點。
步入江蘇館,一股清新雅致的江南氣息撲面而來。展區以江蘇省花 “茉莉花”為設計靈魂,巧妙構建了“核心花蕊—主題花瓣—價值根莖”的立體敘事空間,將品牌展示、IP呈現、商業洽談融為一體,實現文化表達與商業價值的深度契合。
“核心花蕊”作為展位入口形象,集中展示“水韻江蘇”品牌頂層設計與文化賦能成果,循環播放曾登陸央視的文旅宣傳片,搭配江蘇特色文藝表演,以視聽盛宴吸引全球觀眾駐足;三大“主題花瓣”分別對應“古韻國風·IP活化”“文化當潮·創意煥新”“文旅融合·大美江蘇”三個板塊,系統呈現江蘇在傳統文化活化、青年創意創新、文旅體跨界融合領域的豐碩成果;“價值根莖”則在展區內設置獨立商洽區,為參展企業與全球授權商、采購商提供一對一精準對接空間,打通IP從展示到交易的全鏈條,構建完整商業閉環。
江蘇館以“水韻江蘇 有你會更美”為主題,由江蘇省文化和旅游廳精心組織,遴選了南京博物院、蘇州博物館、揚州中國大運河博物館、“蘇超”IP矩陣、“紫金獎”文化創意設計大賽優秀作品、南京市紅山森林動物園、恐龍園文化旅游集團股份有限公司7家企事業單位參展,展品覆蓋文博衍生品、非遺工藝、青年潮品、文旅周邊等品類。
在“古韻國風·IP活化”區域,三大博物館攜重磅IP與爆款文創亮相,讓千年文脈在當代煥發新生。
南京博物院的“小粉爐”系列展柜前始終圍滿了觀眾。這款以清乾隆芙蓉石蟠螭耳蓋爐為原型的冰箱貼,因其溫潤的粉色和精巧的工藝,年銷量近40萬件,成為現象級爆款文創。工作人員介紹:“我們不僅有實物,還設置了‘物華天寶’數字文物互動程序,掃碼即可360度欣賞3D文物,探索IP的數字授權可能。”
蘇州博物館以“立江南,觀世界”為理念,展示館藏文物衍生的文人香氛、真絲方巾、書法書衣、漆器瑞獸等20余件文創,并呈現與太湖雪、松鶴樓、野獸派、支付寶等超70家品牌的跨界授權成果,近千款上市產品彰顯蘇式美學的商業轉化力。
揚州中國大運河博物館的展位充滿了科技感與童趣。其原創虛擬IP“小河靈·安瀾”——一只通體泛著水色的避水神獸,成為年輕觀眾爭相打卡的對象。圍繞該IP開發的VR大空間項目“運河奇境”及系列盲盒、公仔,生動詮釋了“文化+科技”的IP轉化新模式。
如果說傳統文博IP展示了江蘇的厚度,那么“文化當潮·創意煥新”板塊則展示了江蘇的活力。今年4月2026“蘇超”賽事開啟后,熱度持續攀升。“福滿江蘇”徽章套裝、十三市城市活頁打卡本等創意詮釋“散裝江蘇”梗,相關IP衍生文創及“跟著蘇超游水韻江蘇”等重點工作成果在現場展示,還有江蘇省城市足球聯賽官方游戲,吸引眾多觀眾互動體驗。
“紫金獎”文化創意設計大賽的非遺作品展區,則像是一個小型的“文化創新實驗室”,設計師們大膽解構傳統蘇繡、云錦、藍印花布、漆藝等技藝,將其融入現代服飾、潮玩手辦、數字藝術等領域。
“文旅融合·大美江蘇”板塊里,南京市紅山森林動物園與喜茶、CASETiFY等大牌聯名,多個項目全網曝光破億;恐龍園文旅集團“恐龍妹妹”“角角”等IP玩轉網絡熱點,“十三太保”萌龍系列融入江蘇十三城特色,成為潮玩新寵。兩大文旅熱門景點,以場景化體驗與跨界合作,展現江蘇文旅體融合的強大勢能。
在江蘇館,“見景”是引流,“見物”是體驗,“見產業”是核心目標。
為了推動江蘇文旅IP從“展品”真正走向“商品”,江蘇館“價值根莖”區成為連接各展示板塊的紐帶,構建起高效的商業對接平臺。江蘇館在“花瓣”間隙,設置了獨立洽談區,配備舒適座椅與洽談工具,為參展企業與全球授權商、采購商、代理商提供一對一溝通空間,助力企業拓展市場,切實提升參展企業的獲得感與合作實效。
江南時報記者 張姣姣 錢海盈
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