新商業(yè)周報(bào)｜多家電商平臺(tái)發(fā)布618相關(guān)政策；珀萊雅業(yè)績(jī)首現(xiàn)雙降；微信宣布5國(guó)可用微信支付

《CBNData新商業(yè)周報(bào)》精選本周新商業(yè)領(lǐng)域最新動(dòng)態(tài)，公司頭條、消費(fèi)風(fēng)向、智能創(chuàng)新、營(yíng)銷動(dòng)態(tài)、可持續(xù)消費(fèi)一文速覽。

資訊速覽

淘寶閃購(gòu)調(diào)整非餐商品發(fā)布要求

星巴克中國(guó)辟謠開(kāi)放加盟

名創(chuàng)優(yōu)品成立AI創(chuàng)新部

旺旺集團(tuán)布局寵物食品賽道

耐克宣布裁員1400人

千問(wèn)推出AI數(shù)字人“小酒窩”

公司頭條

阿里、京東、抖音、快手

公布618商家相關(guān)政策

4月22日，阿里媽媽召開(kāi)2026年618新策見(jiàn)面會(huì)，明確通過(guò)阿里媽媽智能體引擎AI萬(wàn)相等淘天集團(tuán)AI技術(shù)產(chǎn)品，解決商家的經(jīng)營(yíng)問(wèn)題。阿里媽媽還宣布在4月23日上線“無(wú)界智惠券”，由平臺(tái)出資，智能發(fā)券補(bǔ)貼消費(fèi)者，降低商品的到手價(jià)。商家每單實(shí)際收入不變，但獲得更多成交轉(zhuǎn)化。

日前，京東公布了618大促的相關(guān)節(jié)奏和活動(dòng)規(guī)則。今年京東采取“三連促”模式，分別為禮遇季、搶先購(gòu)與開(kāi)門紅階段。此后依次為大促的專場(chǎng)期、高潮期和返場(chǎng)期。在新品方面，京東618今年新增了全渠道新品日活動(dòng)，結(jié)合京東MALL等京東線下業(yè)態(tài)，對(duì)新品進(jìn)行線上線下聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷。

抖音商城618大促招商大會(huì)已于4月16日正式開(kāi)啟，公示了大促全周期節(jié)奏、促銷形式、商家扶持政策及貨品策略。抖音商城618將于5月15日正式開(kāi)啟。大促期間，抖音電商將聯(lián)動(dòng)直播、短視頻、抖音商城、搜索等場(chǎng)景，分類目運(yùn)營(yíng)，協(xié)助商家觸達(dá)目標(biāo)用戶。

4月22日，快手電商在杭州舉辦618商家大會(huì)，表示2026年全年將投入千億級(jí)別流量扶持優(yōu)質(zhì)供給。同時(shí)，快手電商在618商家大會(huì)上宣布，618大促全周期分為預(yù)售期、開(kāi)門紅、主題日、品類日、收官期等五個(gè)階段。本次大促，平臺(tái)將使用AI智能模型協(xié)助商家診斷經(jīng)營(yíng)問(wèn)題，并提供針對(duì)性的經(jīng)營(yíng)指導(dǎo)。

來(lái)源：零售圈、新浪科技、

億邦動(dòng)力、IT之家、天下網(wǎng)商

微信宣布5國(guó)可用微信支付

4月21日消息，韓國(guó)ZeroPay、斯里蘭卡LANKAQR、泰國(guó)PromptPay、馬來(lái)西亞的DuitNow QR、新加坡SGQR+（帶NETS和微信支付logo）已接入微信支付。此外，微信表示，“五一”假期，在韓國(guó)用微信掃ZeroPay收款碼，可自動(dòng)享優(yōu)惠匯率。

來(lái)源：微信派

滴滴成為香港引進(jìn)辦重點(diǎn)企業(yè)，

兩地乘客可順暢使用同一個(gè)App

4月20日，香港特區(qū)政府引進(jìn)重點(diǎn)企業(yè)辦公室（下簡(jiǎn)稱“引進(jìn)辦”）舉行了新一批重點(diǎn)企業(yè)簽署儀式。滴滴正式簽約成為引進(jìn)辦新一批重點(diǎn)引進(jìn)企業(yè)之一。滴滴在香港與內(nèi)地使用同一個(gè)App，兩地乘客均可使用。

來(lái)源：新華網(wǎng)

淘寶閃購(gòu)調(diào)整非餐商品發(fā)布要求，

并在高校引入機(jī)器人配送

日前，淘寶閃購(gòu)修訂“平臺(tái)非餐商品基礎(chǔ)發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)”，進(jìn)一步明確非餐商品發(fā)布要求。

商品圖片規(guī)則成為本次調(diào)整的重點(diǎn)之一。根據(jù)新規(guī)，所有上傳圖片之間需在視覺(jué)、功能展示或細(xì)節(jié)呈現(xiàn)上具備明顯區(qū)分，每張圖片應(yīng)承載獨(dú)立信息，共同構(gòu)成對(duì)商品的完整表達(dá)。

4月21日消息，北京部分高校校園內(nèi)出現(xiàn)了一批身著“淘寶閃購(gòu)”標(biāo)識(shí)的具身智能機(jī)器人。與以往的演示不同，這批機(jī)器人已正式接入真實(shí)訂單系統(tǒng)，獨(dú)立完成了從商家取餐、動(dòng)態(tài)路徑規(guī)劃到樓宇內(nèi)精準(zhǔn)送達(dá)的全流程作業(yè)。

來(lái)源：億邦動(dòng)力、電商派

珀萊雅業(yè)績(jī)首現(xiàn)雙降，

主品牌下滑拖累全年業(yè)績(jī)

4月21日晚，珀萊雅發(fā)布2025年全年及2026年一季度業(yè)績(jī)報(bào)告。2025年珀萊雅營(yíng)業(yè)收入同比下降1.68%，歸母凈利潤(rùn)同比下降3.50%，自2017年上市以來(lái)，首次出現(xiàn)年度營(yíng)收與利潤(rùn)的負(fù)增長(zhǎng)。財(cái)報(bào)指出，去年集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入波動(dòng)主要系珀萊雅品牌營(yíng)收減少。公司主力品牌，同名珀萊雅2025年?duì)I收同比下滑10.39%，營(yíng)收占比從此前的超80%降至72.5%。

來(lái)源：第一財(cái)經(jīng)、澎湃新聞

耐克將裁員1400人，

主要集中在技術(shù)部門

當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月23日，耐克宣布將裁員1400人，占其員工總數(shù)的不到2%。耐克表示，此次裁員將主要影響耐克全球運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的技術(shù)崗位。首席運(yùn)營(yíng)官Venkatesh Alagirisamy稱，耐克正在精簡(jiǎn)其組織結(jié)構(gòu)并采用更先進(jìn)的自動(dòng)化技術(shù)。

來(lái)源：界面新聞

星巴克中國(guó)辟謠開(kāi)放加盟，

門店將轉(zhuǎn)特許經(jīng)營(yíng)

4月21日，星巴克中國(guó)辟謠網(wǎng)傳開(kāi)放加盟消息，稱蘇浙皖等9省41城加盟信息不實(shí)。星巴克與博裕資本合資交易已完成交割，約8000家直營(yíng)門店將逐步轉(zhuǎn)為特許經(jīng)營(yíng)模式，并非對(duì)個(gè)人開(kāi)放加盟，雙方長(zhǎng)期目標(biāo)將門店擴(kuò)至2萬(wàn)家。官方明確表示，目前暫無(wú)開(kāi)放加盟計(jì)劃。

來(lái)源：零售商業(yè)財(cái)經(jīng)

雀巢確認(rèn)將藍(lán)瓶咖啡

出售給大鉦資本

4月23日，雀巢集團(tuán)在財(cái)報(bào)中披露，雀巢已同意將藍(lán)瓶咖啡出售給大鉦資本（Centurium Capital）。該交易尚需滿足慣常前提條件，預(yù)計(jì)將于2026年上半年完成。

來(lái)源：界面新聞

旺旺集團(tuán)布局寵物食品賽道

近日，旺旺集團(tuán)在招聘平臺(tái)公開(kāi)招聘“寵物食品事業(yè)總經(jīng)理”一職，崗位職責(zé)涵蓋戰(zhàn)略規(guī)劃、工廠運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)線布局、團(tuán)隊(duì)建設(shè)及成本控制等全鏈條環(huán)節(jié)。同時(shí)，濰坊市發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)寵物經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》中顯示，旺旺旗下濰坊寒亭工廠將轉(zhuǎn)型為寵物食品生產(chǎn)基地。

來(lái)源：中食頭條

消費(fèi)風(fēng)向

五一假期體驗(yàn)型旅游關(guān)鍵詞

熱度同比增長(zhǎng)130%

4月20日，飛豬發(fā)布的《2026五一假期出游風(fēng)向標(biāo)》顯示，深度體驗(yàn)型旅游需求集中釋放，國(guó)內(nèi)溯溪、采摘、登山等關(guān)鍵詞搜索熱度同比勁增130%，熱門樂(lè)園、名人故居等國(guó)內(nèi)景點(diǎn)門票預(yù)訂人次同比增長(zhǎng)約50%，出境游相關(guān)商品預(yù)訂量同比增長(zhǎng)50%。

此外，賽事IP對(duì)旅游消費(fèi)帶動(dòng)效應(yīng)顯著。2026賽季“蘇超”提前開(kāi)賽，賽程覆蓋“五一”假期，“跟著蘇超游江蘇”成為出游熱點(diǎn)之一。數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，江蘇包車游預(yù)訂量同比增長(zhǎng)45%，酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超50%。

來(lái)源：證券時(shí)報(bào)

海南離島免稅購(gòu)物金額累計(jì)達(dá)2864億元，

消博會(huì)期間達(dá)4.7億元

據(jù)?？诤ｊP(guān)統(tǒng)計(jì)，自2011年4月20日至2026年4月19日，15年來(lái)，?？诤ｊP(guān)累計(jì)監(jiān)管海南離島免稅購(gòu)物金額2864億元，購(gòu)物件數(shù)34788.43萬(wàn)件，購(gòu)物人數(shù)5086.67萬(wàn)人次。

第六屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)（簡(jiǎn)稱“消博會(huì)”）于4月13日-18日在海南舉辦。據(jù)?？诤ｊP(guān)統(tǒng)計(jì)，第六屆消博會(huì)期間，?？诤ｊP(guān)共監(jiān)管離島免稅購(gòu)物金額4.7億元，購(gòu)物人次8.5萬(wàn)人次，購(gòu)物件數(shù)40.3萬(wàn)件，消費(fèi)熱度持續(xù)攀升。

來(lái)源：央視新聞

7家電商平臺(tái)回應(yīng)涉“幽靈外賣”被處罰：誠(chéng)懇接受，堅(jiān)決服從

近日，市場(chǎng)監(jiān)管總局依法對(duì)拼多多、美團(tuán)、京東、餓了么、抖音、淘寶、天貓7家電商平臺(tái)“幽靈外賣”系列案作出行政處罰，責(zé)令7家電商平臺(tái)改正違法行為，暫停新增蛋糕店鋪3至9個(gè)月不等，并處以罰沒(méi)款共計(jì)35.97億元。同時(shí)，對(duì)7家平臺(tái)企業(yè)法定代表人和食品安全總監(jiān)合計(jì)處以罰款1968.74萬(wàn)元。拼多多、美團(tuán)、京東、淘寶閃購(gòu)（前身餓了么）、抖音、淘天集團(tuán)（淘寶、天貓）表示對(duì)此誠(chéng)懇接受，堅(jiān)決擁護(hù)執(zhí)行市場(chǎng)監(jiān)管總局的食安監(jiān)管要求，深入落實(shí)各項(xiàng)整改措施。

來(lái)源：澎湃新聞

數(shù)碼和智能產(chǎn)品

成消費(fèi)品以舊換新熱點(diǎn)

近日，商務(wù)部披露，根據(jù)商務(wù)部全國(guó)家電以舊換新、數(shù)碼和智能產(chǎn)品購(gòu)新信息系統(tǒng)數(shù)據(jù)，截至4月16日，數(shù)碼和智能產(chǎn)品購(gòu)新4243.3萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)31.7%；銷售額1261.53億元，同比增長(zhǎng)36.4%。其中，手機(jī)銷售占比超八成，呈現(xiàn)“中高端擴(kuò)容、消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化”態(tài)勢(shì)。

2026年以來(lái)，智能眼鏡首次被納入補(bǔ)貼范圍，帶動(dòng)通訊器材類商品零售額保持較快增長(zhǎng)。截至4月中旬，16個(gè)智能眼鏡國(guó)產(chǎn)品牌參與購(gòu)新補(bǔ)貼政策，帶動(dòng)重點(diǎn)企業(yè)銷售量、銷售額同比分別增長(zhǎng)42.4%、46.8%。

來(lái)源：新華社

第七屆上?！拔逦遒?gòu)物節(jié)”

4月30日啟幕

第七屆上?！拔逦遒?gòu)物節(jié)”將于4月30日正式啟動(dòng)，貫穿多個(gè)重要節(jié)日消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，打造“1+21+16+X”活動(dòng)體系，即1場(chǎng)啟動(dòng)儀式、21項(xiàng)市級(jí)重點(diǎn)活動(dòng)、16個(gè)區(qū)“一區(qū)一主題”活動(dòng)、超百場(chǎng)重點(diǎn)企業(yè)市場(chǎng)化特色活動(dòng)。其中，21項(xiàng)重點(diǎn)活動(dòng)可以概括為文商旅體展聯(lián)動(dòng)、首發(fā)經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)、大宗消費(fèi)提質(zhì)、數(shù)字消費(fèi)創(chuàng)新、民生服務(wù)普惠等5個(gè)方面。主題為“愛(ài)購(gòu)上海、樂(lè)享消費(fèi)”，強(qiáng)化市區(qū)聯(lián)合、政企聯(lián)動(dòng)、全城參與、全媒宣傳，實(shí)現(xiàn)商圈、商街、商場(chǎng)、品牌企業(yè)、電商平臺(tái)、終端產(chǎn)品全覆蓋、消費(fèi)人群全覆蓋。

來(lái)源：上海商務(wù)

智能創(chuàng)新

名創(chuàng)優(yōu)品成立AI創(chuàng)新部

近日，名創(chuàng)優(yōu)品成立AI創(chuàng)新部，該部門隸屬于數(shù)字科技中心，定位是以智能體AI能力建設(shè)為核心，推動(dòng)名創(chuàng)優(yōu)品在業(yè)務(wù)決策與辦公協(xié)同領(lǐng)域的智能化升級(jí)。

據(jù)了解，目前該部門已開(kāi)啟多個(gè)崗位招聘，包括選址算法工程師、預(yù)測(cè)算法工程師、Agent研發(fā)工程師、AI解決方案工程師AI智能體研發(fā)專家、Python開(kāi)發(fā)工程師等。

來(lái)源：新浪科技

千問(wèn)推出AI數(shù)字人“小酒窩”，

將接入阿里各生態(tài)應(yīng)用

4月22日消息，阿里巴巴發(fā)布生態(tài)級(jí)AI助手?jǐn)?shù)字人形象“千問(wèn)小酒窩”。在千問(wèn)APP里，用戶可通過(guò)與其對(duì)話完成訂餐、買票、打車、行程規(guī)劃等操作。未來(lái)，“千問(wèn)小酒窩”還將陸續(xù)出現(xiàn)在淘寶、飛豬等阿里生態(tài)各應(yīng)用中，成為覆蓋工作與生活場(chǎng)景的AI生活助手。

來(lái)源：界面新聞

螞蟻數(shù)科DTClaw上線AI支付功能

4月21日，螞蟻數(shù)科DTClaw正式上線AI支付功能。據(jù)介紹，用戶向DTClaw提供“開(kāi)啟AI支付”的指令，并按照指引完成授權(quán)開(kāi)通，后續(xù)即可在DTClaw中調(diào)用支付寶完成會(huì)員購(gòu)買等付費(fèi)服務(wù)。

來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞

天貓超市發(fā)布

線上AI超市智能體“超喵1.0”

4月21日，新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者從阿里內(nèi)部獲悉，在4月20日僅邀約商家的功能講解大會(huì)上，天貓推出了一項(xiàng)新AI智能體項(xiàng)目“超喵1.0”。天貓方面向記者確認(rèn)了該項(xiàng)目，該智能體由天貓超市推出，為全國(guó)首個(gè)線上AI超市智能體，涵蓋16個(gè)經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域的子Agent，覆蓋從商品規(guī)劃到供應(yīng)鏈管理的全鏈路。

來(lái)源：新京報(bào)

榮威聯(lián)合火山引擎發(fā)布全球首個(gè)

AI原生汽車序列“家越”

4月21日消息，在2026北京車展開(kāi)幕前夕，榮威于品牌之夜上正式發(fā)布了與火山引擎合作推出的全球首個(gè)AI原生汽車序列“家越”，并同步推出家越07、家越06、家越09三款概念車。該序列融合火山引擎豆包大模型2.0系列，首次實(shí)現(xiàn)AI大模型對(duì)汽車物理設(shè)備的調(diào)度、決策與執(zhí)行，使汽車成為具身智能終端。

來(lái)源：IT之家

圖片來(lái)源：榮威官網(wǎng)

特斯拉AI語(yǔ)音功能即將上線

據(jù)網(wǎng)信上海消息，4月21日，上海新增1款已完成備案的生成式人工智能服務(wù)，為特斯拉車機(jī)語(yǔ)音大模型服務(wù)。對(duì)此，4月22日，特斯拉方面人士向第一財(cái)經(jīng)記者回應(yīng)稱：“敬請(qǐng)期待”。

來(lái)源：第一財(cái)經(jīng)

營(yíng)銷動(dòng)態(tài)

瑞幸將上線瓶裝咖啡

瑞幸咖啡即飲產(chǎn)品將于4月底正式上線，首批推出3款門店高銷量產(chǎn)品。產(chǎn)品采用標(biāo)志性“瑞幸藍(lán)”包裝，保質(zhì)期九個(gè)月，單瓶定價(jià)在6–7元區(qū)間。接近渠道的人士稱，一批經(jīng)銷商已于4月初完成簽約，并將在月內(nèi)陸續(xù)到貨、鋪向終端。據(jù)悉，瑞幸未限制銷售渠道，主要重點(diǎn)在于鋪設(shè)便利店、超市、自動(dòng)販賣機(jī)等現(xiàn)代化渠道。

來(lái)源：晚點(diǎn)LatePost

洽洽食品舉辦

“全國(guó)花樣嗑瓜子大賽”

近日，洽洽食品“全國(guó)花樣嗑瓜子大賽”合肥站正式舉辦。據(jù)稱，1800人報(bào)名參賽嗑瓜子，吸引線下超2.3萬(wàn)人圍觀，線上直播間超2萬(wàn)人觀賽，本次比賽還有機(jī)器人擔(dān)任裁判。

來(lái)源：洽洽發(fā)布

圖片來(lái)源：洽洽發(fā)布

屈臣氏Watsons Studio

全國(guó)首店落地上海

4月20日，屈臣氏概念店Watsons Studio全國(guó)首店在上海環(huán)球港開(kāi)業(yè)。門店聚焦年輕客群，近四成商品為新品，設(shè)置新品發(fā)布與潮流共創(chuàng)互動(dòng)區(qū)。屈臣氏計(jì)劃年內(nèi)改造1500家門店。

來(lái)源：零售商業(yè)財(cái)經(jīng)

圖片來(lái)源：屈臣氏官方小紅書

大白兔奶茶首店落戶上海

4月22日消息，國(guó)民奶糖“大白兔奶糖”在上海南京路開(kāi)出了首家奶茶店。門店開(kāi)業(yè)首日，共推出了4款新品，大杯飲品定價(jià)在22-24元之間。店方表示，此次開(kāi)店后，奶茶產(chǎn)品的價(jià)格與2019年快閃店時(shí)相比沒(méi)有變化。

來(lái)源：零售圈

可持續(xù)消費(fèi)

沃爾瑪已加入美國(guó)棉花信任協(xié)議組織

自愿性可持續(xù)發(fā)展計(jì)劃

美國(guó)棉花信任協(xié)議組織（The U.S. Cotton Trust Protocol）表示，沃爾瑪已加入其自愿性可持續(xù)發(fā)展計(jì)劃，該“信任協(xié)議”的其他成員還包括亞馬遜、梅西百貨、李維斯和URBN等大型零售商。

來(lái)源：時(shí)尚可持續(xù)

VF旗下Icebreaker 98%的

紡織纖維現(xiàn)已實(shí)現(xiàn)無(wú)塑料

Icebreaker報(bào)告稱，其98%的紡織纖維現(xiàn)已實(shí)現(xiàn)無(wú)塑料，這是這家總部位于新西蘭、隸屬于VF Corp.的戶外服裝品牌迄今為止的最高水平。2025年，Icebreaker報(bào)告其全線產(chǎn)品中97.6%的纖維為無(wú)塑料，高于2018年的84%。該品牌的2025年透明度報(bào)告顯示，這一進(jìn)展主要得益于其采用美利奴羊毛以及推動(dòng)再生農(nóng)業(yè)實(shí)踐。

來(lái)源：SJ 全球供應(yīng)鏈

封面來(lái)源：Pexels

關(guān)于第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心

第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData） 是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的消費(fèi)產(chǎn)業(yè)研究機(jī)構(gòu)與媒體型智庫(kù)，致力于洞察消費(fèi)行業(yè)前瞻性趨勢(shì)，尋找行業(yè)新銳賽道，助力品牌影響力的可持續(xù)增長(zhǎng)及企業(yè)決策效率的提升。CBNData立足多元的跨領(lǐng)域數(shù)據(jù)庫(kù)，圍繞新消費(fèi)、新圈層、新方法三大研究方向，面向品牌企業(yè)輸出行業(yè)研究、商業(yè)咨詢、市場(chǎng)調(diào)研、數(shù)據(jù)工具、營(yíng)銷傳播等產(chǎn)品及服務(wù)，多維助力品牌影響力的搭建、透?jìng)骷捌迫Α?/p>

CBNData所屬母公司應(yīng)帆科技是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字增長(zhǎng)服務(wù)集團(tuán)，隸屬于上海廣播電視臺(tái)（SMG），是第一財(cái)經(jīng)旗下數(shù)字增長(zhǎng)服務(wù)與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新陣地。