市場監管總局答香港經濟導報：將持續加強直播電商監管，依法查處各類違法違規行為

發布會現場（本刊記者邢寶華攝影）

市場監管總局副局長白清元24日在國新辦新聞發布會上回答香港經濟導報記者提問時表示，下一步，市場監管總局將持續加強網絡交易，特別是直播電商監管，依法查處各類違法違規行為，更好維護消費者合法權益。

市場監管總局副局長白清元（本刊記者邢寶華攝影）

4月24日上午，國新辦舉行新聞發布會，市場監管總局副局長白清元等嘉賓介紹《中國打擊侵權假冒工作年度報告（2025）》有關情況。發布會由國新辦新聞局副局長、新聞發言人賈惠麗主持。

國新辦新聞局副局長、新聞發言人賈惠麗 （本刊記者邢寶華攝影）

在發布會現場，香港經濟導報記者提問：近年來，網上購物場景更加豐富、購物體驗得到提升，但網絡交易侵權假冒、直播電商虛假營銷等情況仍時有發生。請問具體推進了哪些工作，強化網絡交易侵權假冒治理、規范營銷宣傳？

對此，白清元回應本刊記者稱，近年來，面對網絡交易特別是直播電商快速發展帶來的新挑戰，市場監管總局不斷加強制度機制建設，強化平臺經濟的常態化監管。

完善規章制度

白清元指出，市場監管總局明確邊界、劃出底線，引導電商合規經營，先后制定出臺了《直播電商監督管理辦法》《關于提升網絡交易監測工作效能的指導意見》《電子商務平臺履行配合調查商標侵權案件義務規定》等制度文件，為規范治理提供了法制保障。

強化監管執法

白清元介紹，在監管方面，市場監管總局建立直播電商信息監測系統，部署開展直播活動交叉監測。在執法方面，依法查辦頭部主播虛假宣傳案件，公布了五批35起直播電商領域的典型案例。近期，市場監管總局又發布了電商平臺“幽靈外賣”系列案件處罰情況，進一步釋放了強化網絡交易監管、守護人民群眾舌尖上安全的強烈信號。

深化行政指導

白清元進一步表示，市場監管總局組織開展網售產品質量安全賦碼核驗“碼上行動”倡議活動，引導平臺自覺履行賦碼核驗義務，切實守好平臺產品入駐審核關；召開直播帶貨食品安全行政指導會，指導網絡食品交易第三方平臺企業簽署食品安全管理自律公約，嚴格落實食品安全主體責任。

“下一步，我們將持續加強網絡交易，特別是直播電商監管，依法查處各類違法違規行為，更好維護消費者合法權益。”白清元強調。

發布會現場

來源：香港經濟導報

作者：本刊記者 邢寶華