AI藝人庫(kù)“住進(jìn)熱搜”，愛奇藝變AI奇藝？

作者| Mia

編輯| 赤木瓶子

一石激起千層浪。

4月20日至21日，包括熱搜榜一的“愛奇藝瘋了”在內(nèi)，愛奇藝直接“住進(jìn)了熱搜榜”。世界·大會(huì)第一日，平臺(tái)宣布陳哲遠(yuǎn)、曾舜晞、蔣龍等100+演員已入駐AI藝人庫(kù)。創(chuàng)始人兼CEO龔宇"AI讓演員年拍14部戲"、"純真人實(shí)拍或成非遺"等驚人言論刷屏。張若昀、于和偉、王楚然、李一桐等多位藝人相繼發(fā)布聲明，表示從未簽署任何AI相關(guān)授權(quán)，隨后平臺(tái)進(jìn)行了澄清。

21日凌晨至上午，龔宇連發(fā)三條長(zhǎng)博文并配現(xiàn)場(chǎng)視頻，解釋當(dāng)前納逗Pro上的演員清單，僅代表藝人表達(dá)了愿意洽談AI創(chuàng)作授權(quán)的意愿，并非已確定合作——具體規(guī)則與現(xiàn)在的實(shí)拍完全一致，演員是否參與某個(gè)項(xiàng)目、出演哪個(gè)角色，均需其本人同意，且溝通對(duì)接仍通過藝人的經(jīng)紀(jì)人、經(jīng)紀(jì)公司進(jìn)行，商業(yè)模式未發(fā)生任何變化。“科技以人為本，科技永遠(yuǎn)是為人服務(wù)的，永遠(yuǎn)不是為了取代人。”

洶涌輿情背后，公眾長(zhǎng)期積累的AI焦慮、信任危機(jī)被一次性點(diǎn)燃。長(zhǎng)期來看，內(nèi)容行業(yè)擁抱AIGC技術(shù)的趨勢(shì)無法避免，但步子邁多大才不算操之過急？

預(yù)制表演還是現(xiàn)制表演？

AI人才庫(kù)的誕生有其依據(jù)。

此前《紅果總榜合并》一文已經(jīng)探討過，肖戰(zhàn)、易烊千璽等多位知名藝人接連發(fā)布維權(quán)聲明，被“盜臉”的除了明星還有素人，紅果短劇平臺(tái)今年第一季度累計(jì)下架違規(guī)漫劇1718部，針對(duì)AI短劇素材違規(guī)問題開展專項(xiàng)治理，目前已核查1.5萬部作品，依規(guī)處置其中670部。而解決“盜臉”的有效途徑之一便是“真人肖像授權(quán)”，短劇行業(yè)已經(jīng)日漸規(guī)?；?，而長(zhǎng)劇剛開始第一步。

觀眾的質(zhì)疑，演員聲明“未AI授權(quán)”的立場(chǎng)，亦不難理解。

正如觀眾對(duì)“預(yù)制菜”的抵觸一樣，大眾偏好的終究是“有鍋氣”的“活人”現(xiàn)炒，有血肉靈魂的表演。賈樟柯在《電影，我略知一二》一書中曾說，拍電影是一項(xiàng)“無中生有”的工作，這是人類最接近神靈的工作，你要賦予銀幕以形象、色彩、聲音，還有重量。而AI技術(shù)最大程度地消解了臨場(chǎng)反應(yīng)的魅力（以及成本），將所有的技術(shù)工種簡(jiǎn)化為“提示詞”。

從演員角度來看，面容、聲音、角色等，均是個(gè)人IP辨識(shí)度的構(gòu)成部分之一，而“AI授權(quán)批量制造”有可能稀釋這部分資產(chǎn)。媒介是賦魅的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，當(dāng)明星光環(huán)被卸下，演員“像白領(lǐng)一樣”回歸流水線上的一環(huán)，便與幕后工作者無異。對(duì)應(yīng)現(xiàn)實(shí)中何潤(rùn)東李小冉瞿穎戴軍等上世紀(jì)明星的翻紅，大眾的瘋狂懷舊，見證最后一代明星消亡的時(shí)刻，似乎已為時(shí)不遠(yuǎn)。

同一時(shí)間，正在舉辦的2026年北影節(jié)電影表演公開課上，多位演員就AI沖擊展開了探討。演員劉蕭旭直言AI無法替代演員的表演，“AI無法脫離人類賦予它的審美體系”，周一圍自比“非遺手藝人”，表演在不斷變化的媒介環(huán)境中，仍需保留不可替代的現(xiàn)場(chǎng)性。潘斌龍?zhí)岢?，現(xiàn)場(chǎng)的、與觀眾呼吸共存的物理性演出，或許將成為演員最后的、不可替代的“非遺”陣地。

擁抱“預(yù)制表演”能夠降本，但會(huì)失去部分用戶情感鏈接和信任，不少網(wǎng)友質(zhì)疑“那能不能讓AI用戶充值會(huì)員費(fèi)”；堅(jiān)持真人長(zhǎng)劇，面臨的是“大規(guī)模、個(gè)性化、頭部?jī)?nèi)容”的不可能三角。

相較于粗糠為主的“AI短劇”，觀眾對(duì)于長(zhǎng)劇“蒸餾演員”更加苛刻，本質(zhì)上是因?yàn)殚L(zhǎng)內(nèi)容需要更高的注意力成本，長(zhǎng)劇愛好者所追求的也是不同于短劇的沉浸式養(yǎng)成體驗(yàn)。但此刻，壁壘正在松動(dòng)。

在諸多動(dòng)作背后，是長(zhǎng)視頻平臺(tái)長(zhǎng)期以來居高不下的成本壓力，降本大刀，終是揮向了影視產(chǎn)業(yè)中最核心的一環(huán)：人。AI能夠復(fù)刻“工業(yè)流水線制作”，但創(chuàng)造不出人心中無可替代的藝術(shù)品，無法復(fù)刻張曼玉在《甜蜜蜜》中的表演，但問題在于，影視行業(yè)八成以上的內(nèi)容只能稱為“工業(yè)產(chǎn)品”，而非“藝術(shù)品”，演員表演同樣如此。

引發(fā)熱議的“AI藝人庫(kù)”大招身后，是一家長(zhǎng)視頻平臺(tái)的生 存焦慮，且長(zhǎng)期以來，它還被認(rèn)為是最懂內(nèi)容的平臺(tái)之一：愛奇藝不像優(yōu)酷、騰訊視頻那樣，身后有輸血的“爸爸”，而是用有限的資源，高效的價(jià)值判斷，打造出過《隱秘的角落》《沉默的真相》《狂飆》這樣的高分爆款。

據(jù)愛奇藝2025年財(cái)報(bào)顯示，平臺(tái)全年?duì)I收272.9億元，同比下降7%，為連續(xù)第二年負(fù)增長(zhǎng)。會(huì)員收入168.1億元，降5%；廣告收入51.9億元，降9%；內(nèi)容分發(fā)收入25億元，降12%。按GAAP口徑，全年歸母凈虧損2.1億元，而2024年為盈利7.6億元。3月底，愛奇藝宣布已遞表港交所，“回流”以求造血。

2025年上新長(zhǎng)劇霸屏榜TOP20正片有效播放同比縮減20%，短劇沖擊下，市場(chǎng)大盤縮水。面臨嚴(yán)峻處境，AI顯然是目前最有效的降本解法。

“AI奇藝”的All in是解藥嗎？

從不久前的網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)到近日的世界·大會(huì)，AI存在感貫穿始終，網(wǎng)友調(diào)侃的“愛奇藝變AI奇藝”也是不無道理。

工具層面，3月底開啟試商用的專業(yè)影視制作平臺(tái)“納逗Pro”，定位于一站式AI輔助創(chuàng)作，主要針對(duì)機(jī)構(gòu)開放資源庫(kù)，擁有編劇智能體、導(dǎo)演智能體、美術(shù)智能體、一鏡到底智能體、剪輯/拉片智能體近70個(gè)智能體。納逗Pro對(duì)外開放IP庫(kù)、藝人庫(kù)、數(shù)字資產(chǎn)庫(kù)等資源，并匯聚了國(guó)內(nèi)頂尖的商用大模型，如文本模型包括通義千問、Kimi；圖片模型有可靈、Midjourney、Seedream以及通義千問Image；聲音模型為海螺；視頻模型包括Seedance 2.0 最新版、可靈最新版、深樹、海螺等。

第一次面世的“吃鯨AI”，定位于一款面向大眾用戶的輕量化內(nèi)容生成工具，可調(diào)用愛奇藝儲(chǔ)備的各類影視素材，應(yīng)用于短視頻、短劇、漫劇等二創(chuàng)場(chǎng)景。

另外，新升級(jí)發(fā)布的“愛奇藝號(hào)”可幫助創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)零門檻入駐，并簡(jiǎn)化了簽約流程，納逗Pro與愛奇藝號(hào)、分賬系統(tǒng)深度打通，共同構(gòu)建“愛奇藝將轉(zhuǎn)型成非中心化社交媒體”的愿景。

內(nèi)容層面，愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉提出要“全面開放AI仿真人劇”的合作，并透露2026年愛奇藝預(yù)計(jì)上線2.5萬部豎屏短劇和3.5萬部漫劇，其中超50%將會(huì)用到AI?！皭燮嫠嚩虅S牌激勵(lì)計(jì)劃”將AI仿真人短劇列入，最高激勵(lì)可以達(dá)到300萬。

在少兒、動(dòng)漫、電影論壇環(huán)節(jié)，也不難感受到AI的“無處不在”。如愛奇藝少兒重磅發(fā)布2026年12部重點(diǎn)片單， 6部自制內(nèi)容中，《小廚喵餐車：去旅行！》《甲武神之戰(zhàn)甲少年》《小熊貓大神探守衛(wèi)彩云古城》《音樂公主愛美莉之公主上學(xué)記》均以AI為主要制作方式，愛奇藝動(dòng)漫正式發(fā)布星河AI番劇計(jì)劃，與長(zhǎng)信傳媒推出的國(guó)內(nèi)首部全AI生成電影《靈魂擺渡·浮生夢(mèng)》將于暑期檔登陸院線。

在21日的愛奇藝世界·大會(huì)第二日，上午的AIGC創(chuàng)投大會(huì)，以及下午的AIGC內(nèi)容創(chuàng)作者生態(tài)論壇，成為最火熱的現(xiàn)場(chǎng)。從平臺(tái)到從業(yè)者都心知肚明：新的生產(chǎn)力革命來了，AI是未來，能不能抓住風(fēng)口，意味著能不能在下一個(gè)周期活下去，乃至活得好。

創(chuàng)作者們并未一邊倒向技術(shù)流，而是在現(xiàn)場(chǎng)強(qiáng)調(diào)“既要又要”，AI時(shí)代來臨，人在創(chuàng)意、審美判斷、想象力、情感、節(jié)奏把控等方面的不可替代性。

紀(jì)錄片導(dǎo)演范立欣提到，AI改變的是工具，但不變的是對(duì)真實(shí)的堅(jiān)持、對(duì)敘事節(jié)奏的理解，以及最關(guān)鍵的審美判斷。創(chuàng)作者鄭鈁元表示，AI可以寫出情節(jié)，拼湊結(jié)構(gòu)，生成臺(tái)詞，但是AI寫不出疼，“給心臟”這件事還得是人。編劇、后期導(dǎo)演李康認(rèn)為，AIGC是大腦伙伴而非工具，決定作品價(jià)值的仍然是人的審美，AIGC降低制作門檻，但不會(huì)降低打動(dòng)人心的門檻。

“AI越猛，IP越貴?！睂?dǎo)演郭靖宇除了監(jiān)制《靈魂擺渡·浮生夢(mèng)》，還在《煙雨神游記》中加入了AI角色，他將AI比喻為“矛”，可以擊穿效率壁壘；IP是“盾”，守住行業(yè)的根基。

郭靖宇認(rèn)為，現(xiàn)階段人們夸AI做得好，最重要的標(biāo)準(zhǔn)是“做得像”和“顏值高”，但這并非評(píng)價(jià)一部影視作品優(yōu)劣的標(biāo)準(zhǔn)。煙火氣足、個(gè)性鮮明、大量真實(shí)細(xì)節(jié)的戲目前AI難以勝任，從業(yè)者無需過度焦慮。未來優(yōu)秀的美術(shù)師、造型師、剪輯師將愈發(fā)稀缺，而能打造原創(chuàng)IP的編劇將成為行業(yè)第一生產(chǎn)力。

浪潮已至，人人都有著FOMO焦慮，但AI創(chuàng)作遠(yuǎn)遠(yuǎn)還未進(jìn)化到效率、價(jià)值可以兼得的時(shí)刻，注定是傾向一邊，而或多或少地犧牲另一邊，是快還是慢，很難有中間項(xiàng)。當(dāng)前，AI漫劇和動(dòng)漫年番的定位和受眾，仍然涇渭分明，前者是速食快餐，而后者則需要經(jīng)年累月的世界觀構(gòu)建和情感養(yǎng)成。

這場(chǎng)疾風(fēng)驟雨中的轉(zhuǎn)舵，最終將走向怎樣的結(jié)果，會(huì)是長(zhǎng)視頻平臺(tái)的解藥嗎？且行且待。