14歲貝嫂女兒化身美妝掌門！貝家9年布局，市場(chǎng)會(huì)買賬嗎？

貝克漢姆家族與"贅婿"長(zhǎng)子布魯克林的宮斗大戲暫且按下暫停鍵——嫁出去的兒子如同潑出去的水，如今該把聚光燈交給她將在今年夏天推出自己的首個(gè)美妝品牌，而且主打韓系路線？

本周一，小七與父親貝克漢姆一同現(xiàn)身紐約街頭，父女倆享受著愜意的購(gòu)物時(shí)光，互動(dòng)相當(dāng)親密。
這次沒(méi)有任何狗血?jiǎng)∏椋瑑H僅是一件露臍上衣配上一只價(jià)值3100英鎊（約合人民幣30000元）的手袋，就足以登上各大娛樂(lè)版面……
這其實(shí)并不令人意外，畢竟小七堪稱當(dāng)今世界最受矚目的星二代之一。

作為貝克漢姆家中最小的孩子，也是唯一的女兒，小七從呱呱墜地那一刻起便自帶頂級(jí)流量。
擁有帥氣父親、貌美母親以及豪門背景，再加上三位哥哥輪番寵愛(ài)，她曾一度被全網(wǎng)譽(yù)為"世界第一萌娃"，人氣甚至一度蓋過(guò)自己的父母。

可以毫不夸張地說(shuō)，小七完全是在媒體長(zhǎng)槍短炮下長(zhǎng)大的。
從最初襁褓中的嬰兒模樣，到被父親抱在懷里的小團(tuán)子，再逐漸出落成亭亭玉立的少女。
她的每一次公開露面都能引爆熱議。

網(wǎng)友對(duì)她的觀感一直不錯(cuò)，畢竟是一路看著她長(zhǎng)大的孩子，就像注視著自家的女兒一般。
更值得一提的是，這么多年過(guò)去，這姑娘的成長(zhǎng)軌跡始終沒(méi)有跑偏，一直是乖巧聽話的模樣，沒(méi)鬧出過(guò)任何出格的叛逆風(fēng)波。

坐擁頂級(jí)流量和大眾好感度，下一步自然就是流量變現(xiàn)了。
那么，如何變現(xiàn)？
這位年僅14歲的少女，已經(jīng)準(zhǔn)備好在今年夏天推出屬于她自己的美妝品牌了……

這倒也算得上是因材施教——畢竟，小七本人就是個(gè)不折不扣的時(shí)尚達(dá)人，對(duì)化妝有著濃厚興趣。
她從小便跟著媽媽擺弄各種化妝品，自己給自己涂指甲。

早在兩年前，當(dāng)小七還只有11歲時(shí)，母親維多利亞就在一次采訪中"爆料"過(guò)自家女兒對(duì)化妝到了癡迷的地步，已經(jīng)是某知名連鎖美妝店的"VVVIP"顧客。
她不僅對(duì)各大品牌的產(chǎn)品如數(shù)家珍，甚至已經(jīng)熟練掌握了全套進(jìn)階化妝技巧，什么打高光、做修容，信手拈來(lái)。

她甚至還信心十足地錄制過(guò)美妝教程。

"她親眼見(jiàn)證了母親是如何在美妝領(lǐng)域闖出一片天地的，而且和許多同齡女孩一樣，她對(duì)一切與時(shí)尚、美容相關(guān)的事物都懷有極大的熱情。"

當(dāng)年貝家的家規(guī)還相對(duì)嚴(yán)苛：在家里怎么折騰都行，但絕不允許化著濃妝出門。
不過(guò)隨著年齡增長(zhǎng)，這幾年家中的限制也在逐步放寬。

而且，相比其他同齡少女，小七還握有一張王牌——親媽維多利亞在時(shí)尚圈和美妝界積累的現(xiàn)成人脈與資源。
眾所周知，維多利亞自2008年創(chuàng)立同名服裝品牌以來(lái)便連年虧損。
所幸，她在2019年開辟了美妝產(chǎn)品線，并在2023年憑借一支售價(jià)僅30英鎊的眼線筆風(fēng)靡全球，成功扭虧為盈。

對(duì)于小七而言，有母親的資源鋪路，自己又手握流量與群眾緣，創(chuàng)立個(gè)人品牌可以說(shuō)是水到渠成的事。
更別提大洋彼岸還有一個(gè)現(xiàn)成的成功樣本——"金小妹"凱莉·詹娜就在那兒杵著呢。

凱莉·詹娜作為卡戴珊家族最小的妹妹，同樣是在公眾視野中長(zhǎng)大的，外界評(píng)價(jià)一直褒貶參半。
但她在18歲那年就注冊(cè)了自己的美妝品牌，隨后憑借一款標(biāo)志性的唇彩爆紅全球、銷量狂飆，21歲便登頂福布斯榜單，成為當(dāng)時(shí)最年輕的白手起家億萬(wàn)富豪。

顯然，小七及其背后的團(tuán)隊(duì)也想復(fù)制這條成功路徑，將她包裝成"英國(guó)版凱莉·詹娜"，甚至脫離家族品牌自立門戶。
"這一直是哈珀的夢(mèng)想——整個(gè)項(xiàng)目都是由她主導(dǎo)和推動(dòng)的。她是一位非常了不起的年輕女士。"
"大衛(wèi)和維多利亞當(dāng)然全力支持，也為此深感自豪。但這并非貝克漢姆家族品牌的延伸附屬，而是屬于'哈珀個(gè)人品牌'。"
老貝夫婦的商業(yè)嗅覺(jué)向來(lái)敏銳，其實(shí)早在小七才5歲的時(shí)候，這對(duì)頗具前瞻眼光的父母就已經(jīng)將女兒的名字搶注成了商標(biāo)，商業(yè)布局覆蓋了化妝品、玩具和服裝等多個(gè)領(lǐng)域。
而為了此次真正意義上的"商界初亮相"，他們更是萬(wàn)事俱備，提前秘密注冊(cè)了名為"HIKU BY Harper"的全新品牌商標(biāo)。

在市場(chǎng)定位上，團(tuán)隊(duì)精準(zhǔn)鎖定了與小七年齡相仿的00后和10后群體，并以當(dāng)下青少年圈層中最流行的"韓系彩妝與護(hù)膚"作為核心靈感來(lái)源。
據(jù)報(bào)道，蓄勢(shì)待發(fā)的"HIKU"最快將于今年夏天正式面市，而小七本人前不久也已在倫敦秘密完成了首波產(chǎn)品大片的拍攝工作，可謂萬(wàn)事俱備、只欠東風(fēng)。
不過(guò)，并非所有人都看好這個(gè)新品牌……

首先，自然繞不開那個(gè)老生常談的"星二代收割粉絲"爭(zhēng)議……
當(dāng)年凱莉·詹娜的爆紅，踩中了Instagram早期紅利期的流量風(fēng)口，再加上她標(biāo)志性的"豐唇"自帶帶貨屬性（盡管后來(lái)被證實(shí)是整容的成果）。
可小七身上并沒(méi)有這種自帶話題的記憶點(diǎn)。
更何況，一個(gè)14歲的小姑娘，就算再熱愛(ài)化妝，她對(duì)護(hù)膚成分、配方研發(fā)又能有多深的認(rèn)知？

眼下名人美妝賽道已經(jīng)相當(dāng)擁擠，大眾對(duì)"明星貼牌"這套路數(shù)早已審美疲勞。
哪怕是蕾哈娜這樣的天后級(jí)人物、坐擁龐大粉絲基數(shù)，最終也是靠過(guò)硬的產(chǎn)品力才在市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。
假如HIKU的產(chǎn)品力平平無(wú)奇，僅僅依靠小七的個(gè)人光環(huán)，恐怕很難真正打開銷路。

另一方面，14歲這個(gè)年齡定位也顯得相當(dāng)微妙。
小七的年紀(jì)擺在這兒，若想成為時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)，受眾就不可能全是姐姐粉或媽媽粉；其中必然會(huì)包含比她年紀(jì)更小、把她當(dāng)作"姐姐"偶像崇拜的小朋友。
然而近兩年，歐美社交媒體上對(duì)于低齡兒童化妝的反感情緒與日俱增。
還未步入青春期的小女孩瘋狂涌入美妝賣場(chǎng)搶購(gòu)化妝品，不僅對(duì)未成年人嬌嫩的皮膚造成傷害，更在無(wú)形中加劇了容貌焦慮的蔓延……

總而言之，即便有整個(gè)貝克漢姆家族的全力加持，這條商業(yè)路究竟能走多遠(yuǎn)，目前仍是未知數(shù)。
畢竟，當(dāng)年她的大哥布魯克林，不就是干一行砸一行，最終淪為全網(wǎng)群嘲的笑柄嗎？
（當(dāng)然，如今看來(lái)人家的天賦點(diǎn)全在于做一個(gè)極具職業(yè)素養(yǎng)的贅婿，之前嘲得確實(shí)有點(diǎn)早）
今年夏天HIKU品牌正式面世之時(shí)，所有的答案自然就會(huì)水落石出了……