上海
將【在公關】設為“星標?”
第一時間收到公關知識
我是很想用AI的姚素馨
來自天天在手搓的啊嘿達公關
從昨天發布完納逗Pro之后，愛奇藝就一直在“打補丁”，解釋我不是這個意思，也不是那個意思。哎呀，看這事兒鬧的，你們都誤會啦。
做輿情培訓的時候，我說厲害的公關，一定有很強的“預判”能力，也就是話還在嘴里，已經知道說出去之后大家會有什么反應。
看一眼股價對比，完全可以理解愛奇藝急切推出專業級影視制作AI智能體平臺的心。不太好理解的是，作為大廠，愛奇藝“沒想清楚”程度，好像不是生活在這個地球上一樣。這是受到了俞浩的鼓勵？
這篇內容，聊聊公關預判。
01
沒想清楚，肖像權、姓名權、人格權是人家的。
捋一下時間線：
4月20日上午11點左右吧，愛奇藝高級副總裁劉文峰介紹納逗Pro產品的時候，說了AI藝人庫的情況。
這是現場大屏出現的照片墻。張若昀和于和偉是真的很好認。
這是照片墻旁邊的配字，寫著100+藝人同意入駐納逗Pro藝人庫。
這是口播：
年輕演員陳哲遠、曾舜晞、丞磊等等，還有像房主任、蔣龍等脫口秀演員和喜劇演員，以及歌手和主持人，我就不一一列舉了，歡迎更多藝人加入。藝人庫的核心價值在于高效遴選，便于 AIGC 創作者的創作過程中，直接從庫中挑選最合適的藝人快速建立連接。
這個圖+配字+口播，誰看著都是“放照片的117個人，已經入駐了”。
隨后，名場面來了。照片墻上的人，開始排隊否認，10分鐘一個的樣子。宣傳造勢，瞬間變成了一場侵權鬧劇。
聽過先上車后補票的，沒聽過沒上車硬拉人家，結果被扇巴掌的啊。
沒簽字、沒確認、沒授權，怎么敢的？平日“深度合作”這么多的藝人，倒是去問問單依純啊。
我們也都知道，平臺手握一些“生殺大權”。即便如此，也不能默認如此離譜的邏輯：只要是合作過、或者有過合作意向的藝人，名字就可以隨便放進宣傳名單。
別說張若昀、于和偉這樣級別的藝人了，只要人家沒有同意，十八線的也不能放啊。
21日凌晨3點，愛奇藝發布的公告里說“不存在未經藝人同意將其納入納逗Pro藝人庫的情況”。
好的，知道了，就是貼PPT上，發布會用一用而已。
所以，我是真的好奇，這頁PPT的照片墻是怎么做出來的，AI生成的？又是怎么審核通過的？公關看過嗎？法務看過嗎？領導講的時候，知不知道上面的人很多沒簽過字啊。
這么明知不可為還義無反顧的，我以為只有多多呢。
02
沒想清楚，媒體會當真的，會發的。
12點20分，新浪娛樂發了一條內容。配圖是跟正前的原版。
12點45分，新浪娛樂把之前圈的于和偉、張若昀、王楚然、翟瀟聞刪掉了。（浪哥還是知道的比我們早一些）
為此，新浪娛樂也沒少挨罵。
沒辦法了，今天又補了一個“更正”。
另外，現場參會大V，也會交作業發視頻。
娛樂類大V一發，粉絲和愛看劇的人也就看到了，也會當真。
10幾年前，我在的公司和微軟開發布會。天地良心，幾十頁的PPT，只有一頁里的幾十張圖的一張有問題，現場媒體都看出來，并拍下來，火速發了一條短訊。
這是手機視頻像素不高，也不能直播的年代啊?，F在是怎么還敢的？
03
沒想清楚，藝人對于AI分身極其敏感。
頭部藝人對AI分身的態度，不僅敏感，而且堅決。堅決地說“不”！
張若昀、于和偉，都在第一時間用工作室做了正式回應。張若昀這邊還提了“法務”。
更多藝人是用粉絲對接號進行回復。
反正，沒有看到一個說“我要擁抱AI”的。
04
沒想清楚，粉絲覺得授權AI是負面。
藝人的態度，除了自己的價值觀體現，也與粉絲態度密切相關。
在粉絲眼中，說自家藝人授權AI，是負面，是在罵人，是營銷號在帶節奏，是給對家送人頭。
藝人對粉絲而言，是有溫度、有個性的個體，而不是可以被數字化、工具化、可復制的“素材”。
藝人主動授權AI，意味著沒有業務水平，沒有職業道德，不尊重粉絲。
對于授權AI的藝人，就2個字“避雷”。
粉絲是不接受的。
這個態度，愛奇藝是一點兒都不知道嗎？知道的話，讓自己旗下的全約藝人先沖，當靶子打啊。
05
沒想清楚，用戶要的是好內容。
愛奇藝算的是：AI能省多少制作費，能多產出多少作品，能講多好看的資本故事，似乎沒有好好想想：用戶愿意看AI演戲嗎？
我們是做公關的，不充大尾巴狼分析長視頻短視頻市場，但我擅長看評論，并且截圖。
用戶說AI演戲一點活氣都沒有。
用戶說有本事觀眾也搞AI的。
用戶說愛奇藝沒有底線。
用戶說愛奇藝快倒閉了。
這是喜歡看AI劇的樣子嗎？愛奇藝是在賭他們現在嘴上說著不要，播的時候身體就很誠實嗎？
06
沒想清楚，AI授權的“邊界”。
愛奇藝后面反復解釋，入駐≠會直接把藝人的臉用在某部劇里，入駐甚至不等于授權。
所以陳哲遠就算入庫了，也依舊可以說是“未簽署過任何AI影視授權”。
也就是說，作為全約藝人，他在“入庫”這件事情上應該沒有什么選擇余地，只能以目前沒有簽署“AI影視授權”作為保底。蔣龍同理。
之前的AI換臉，大部分與“盜用”、“濫用”、“惡搞”、“造謠”有關。
藝人、粉絲、普通公眾自然而然就會有這類聯想和擔憂：藝人授權AI使用，是僅限某一部作品、某一種場景，還是可以無限制復用？是只能用于正版內容，還是會流入UGC創作、甚至被濫用？
因為一開始只說了“授權”，強調“絲滑”，后面就得反復地、一輪又一輪地再去打補丁。怎么說呢，小時候我跟我媽說我錯了，我媽都一邊打一邊說早干嘛去了。
07
沒想清楚，“非遺”不能隨便亂說。
公眾對于“真人實拍變非遺”這種話的憤怒，肉眼可見。
不知道是不是項目組這么吹牛逼吹順嘴了，這話說的，好像沒考慮公眾情緒，沒考慮行業從業者感受，也沒考慮文化、非遺本身的嚴肅性。
因為這句話被罵得挺兇的，今天上午10點多，龔宇用自己的微博發了一條“我現場是這么說的……”
我很認真讀了2遍原文，實在不敢說我讀懂了。
我猜，龔宇的意思應該是說“未來真人實拍可能會成非遺”被斷章取義了。那……什么是原意呢！雖然，但我怎么有點想念他了。
好吧，誰有把握這段在說什么的，評論區說給大家聽聽。
08
沒想清楚，現在誰嫌活多啊。
最近大家聽的是誰誰誰又“畢業”了，互相鼓勵的是“有工作就不錯了”。
龔宇是這么說AI代替演員工作的。
你去問問，有頭部藝人這點錢賺，一天工作十三四個小時，誰不愿意？誰會嫌累？
一天十三四個小時，1個月給1萬叫辛苦，給1000萬叫罪有應得啊。
受罪，但有足夠的應該得到的回報。
于是，又喜提“龔宇發言 令人發笑”。
網友給他也弄了個劇本。
09
其實，這波東西的預判，非常初級，真沒什么難度，達不到我們高階課要講程度。
由于我跟祥林嫂一樣到處說，“公關要在家里做好輿情預判，否則出去一說被打臉了，更加丟人”，結果，有人跟我說，可以先把材料給AI，讓AI做風險預判。
我不是不用的。感興趣的可以試試。
如果AI看出來的比你肉眼凡胎看出來的多，大概率不是AI有多好。
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