益世界、三七互娛等華南廠商都在投，漫劇素材爆發？

近期，DataEye研究院發現，有多款游戲的素材采用漫劇式劇情，來吸引玩家注意力，其中包括三七互娛《大店小二》、益世界《瘋狂水世界》、愛的番茄《時尚百貨城》等。

具體情況如何？這類素材在投放端有什么亮點？今天，DataEye研究院結合相關素材對此現象進行詳細剖析。

一、多款產品投放“漫劇式”素材

DataEye-ADX數據顯示，當前已有多款不同品類的游戲布局漫劇式投放素材，其中以模擬經營、休閑SLG類產品為主，這類產品天然適合通過劇情化內容銜接游戲玩法，實現“吸睛-轉化”的閉環。

其中，三七互娛《大店小二》、益世界《瘋狂水世界》、《時尚百貨城》三款產品的漫劇式素材投放最為密集，且各有特色，具體表現如下：

《大店小二》的“漫劇式”素材會更聚焦，相關素材在文案上會以“穿越”、“激活系統”、“贅婿”等經典網文/漫劇元素展開，文案設計極具吸睛力，例如“穿越成廢柴贅婿，激活店小二系統，逆襲當掌柜”“被丈母娘嘲諷窮酸，轉身激活經商系統，坐擁萬貫家財”等，快速抓住用戶的情緒痛點和爽點。

同時，該產品的漫劇式素材另一個亮點是AI技術的應用，依托AI生成技術打造的角色形象、場景畫面，與同類素材形成明顯對比。

《瘋狂水世界》的“漫劇式”素材相對保守，不走夸張的網文爽點路線，而是以貼近生活的家庭沖突為切入點，更易引發用戶情感共鳴。素材開頭多以“女婿上門被父母反對”“家境差距引發的矛盾”等日常化沖突展開，例如“女婿上門帶的禮物被嫌棄”，用接地氣的劇情吸引用戶停留。

與《大店小二》不同，該產品的漫劇式素材劇情節奏相對舒緩，沖突鋪墊更自然，在劇情推進至高潮時，巧妙銜接游戲核心玩法，展示玩家在游戲中搭建海上基地、打撈資源、發展勢力的畫面，將“逆襲”“成長”的劇情內核與游戲的經營、發展玩法綁定。

《時尚百貨城》作為女性向模擬經營產品，其漫劇式素材貼合目標客群（以年輕女性、職場人為主），以“打工人下班”為核心場景，打造共鳴式劇情。

劇情推進中，素材會自然銜接游戲畫面，展示玩家在游戲中開設時裝店、挑選服飾、接待顧客、擴大店鋪規模的場景，將“擺脫職場內耗”“實現經濟獨立”的情感需求，與游戲的經營玩法相結合。

總的來看，這三款產品的漫劇式素材雖風格各異，但存在明顯的共通點：

遵循“劇情鋪墊-沖突爆發-游戲銜接”的核心邏輯，摒棄傳統游戲素材“直接展示玩法”的生硬模式，用劇情帶動用戶情緒，降低用戶對廣告的抵觸感。

同時，素材貼合產品品類和目標客群，實現“劇情風格與游戲調性”“用戶需求與游戲價值”的雙向匹配，這也是這類素材能夠實現有效引流的核心前提。此外，這類素材均具備“低成本、大批量、高吸量”的特點，契合當下游戲買量的核心需求。

二、新流量，“漫劇式”素材為何崛起

回看過去素材端的表現，可以發現，這類素材并非是突然出現，包括三七互娛、FunPlus在內的廠商，都曾做過類似素材。比如，模擬經營游戲常用的素材模式。其核心點在于用可憐的女性角色形象，勾起用戶的同情心，同時再運用“失敗”結局，讓玩家產生惋惜感。

那么，為何“ 漫劇 式素材”會在今年開始再次爆發？DataEye研究院認為具體原因或許有兩點：

1、漫劇爆發，成為游戲新增流量來源

近年來，漫劇行業迎來爆發式增長，成為移動互聯網流量的核心增長極，DataEye研究院預計，2025年國內漫劇用戶規模約1.2億，占微短劇用戶總量的三分之一，2026年有望增長至2.8億。2025年漫劇市場規模已達168億元，預計2026年將突破240億元，同比增長超40%。

這為游戲漫劇式素材的崛起提供了外部土壤，其核心目標客群均集中在這一年齡段，且用戶偏好高度契合，都傾向于“短平快”“強沖突”“高爽點”的內容。

更關鍵的是，漫劇行業的流量紅利尚未被充分挖掘，尤其是AI漫劇的出現，填補了真人短劇制作成本高、周期長的市場空白，讓游戲廠商能夠低成本借勢漫劇流量。

值得注意的是，游戲廠商與漫劇行業的“雙向賦能”，進一步推動了漫劇式素材的爆發。一方面，游戲廠商借助漫劇的流量紅利，實現游戲引流；另一方面，游戲廠商的資金、技術支持，也推動了漫劇行業的規范化發展，尤其是AI技術在漫劇制作中的應用，讓漫劇內容質量不斷提升，形成“漫劇流量→游戲轉化→資金反哺漫劇”的良性循環。

2、用戶需求變化，劇情化內容更易打動用戶

當下，用戶對廣告的抵觸感越來越強，傳統“硬廣式”游戲素材（直接展示玩法、喊口號）已難以吸引用戶停留，而劇情化內容更符合用戶的娛樂需求，用戶在刷短視頻時，更愿意觀看有劇情、有沖突、有情感共鳴的內容，漫劇式素材恰好契合這一特點。

這類素材摒棄了“強行安利”的模式，用漫劇劇情作為載體，將游戲玩法、核心價值融入劇情之中，讓用戶在觀看劇情的過程中，自然了解游戲內容，降低用戶的抵觸感。

同時，漫劇式素材多采用“逆襲”“共鳴”“爽點”等劇情內核，能夠快速調動用戶的情緒，讓用戶產生情感代入，進而激發用戶的下載欲望。此外，漫劇式素材符合短視頻“黃金3秒”法則，能夠快速抓住用戶注意力，避免用戶直接劃走，提升素材的完播率和轉化效率。

三、三大研判，“漫劇式”素材會成為新趨勢嗎？

結合當前行業現狀、投放數據及技術發展趨勢，DataEye研究院對漫劇式素材進行三大研判，為行業廠商提供參考：

研判一：短期或將持續升溫，成為中輕度游戲的核心投放素材

從當前投放數據來看，漫劇式素材的引流成效已得到驗證，尤其是對于模擬經營、休閑SLG、仙俠等品類的中輕度游戲，這類素材能夠精準貼合產品調性和目標客群，實現高效引流。

預計，漫劇式素材將成為中輕度游戲的核心投放素材，投放占比將持續提升，尤其是下沉市場，這類素材的優勢將更加明顯。但需要注意的是，漫劇式素材的同質化問題將快速凸顯，若廠商無法打造差異化內容，引流效果將快速下滑。

研判二：長期將走向精細化、差異化，玩法與劇情深度綁定是關鍵

隨著漫劇式素材的普及，用戶對劇情質量、內容創新性的要求將不斷提高，單純依靠“經典網文梗+AI生成”的模式將難以持續吸引用戶，未來漫劇式素材將走向精細化、差異化發展。具體來看，有兩大發展方向：

一是劇情差異化，廠商將結合游戲自身的IP、玩法特色，打造專屬漫劇劇情，而非盲目跟風熱門梗；二是玩法與劇情深度綁定，摒棄“劇情與玩法脫節”的問題，讓漫劇劇情成為游戲玩法的“延伸”。

研判三：并非萬能解藥，存在明顯的品類適配性與風險

盡管漫劇式素材優勢明顯，但并非適用于所有游戲品類，其存在明顯的品類適配性，這類游戲的玩法相對簡單，容易與漫劇劇情結合；而重度競技類游戲（如MOBA、FPS），核心賣點是玩法競技性，難以通過漫劇劇情展現核心價值，這類產品若強行布局漫劇式素材，引流效果將大打折扣。

同時，漫劇式素材也存在一定的風險：一是內容同質化風險，AI生成容易導致“模板化”內容泛濫，當所有漫劇都使用相似的AI模型、相似的劇情套路時，用戶的審美疲勞會加速到來；二是轉化留存風險，漫劇的“短平快”屬性決定了其用戶粘性遠低于游戲，如何將漫劇觀眾有效沉淀為游戲玩家，而非“看完即走”的過客，是廠商需要解決的核心問題。

總的來說，漫劇式素材的崛起，是游戲行業買量模式從“流量采買”向“內容生產”轉型的重要信號。這類素材憑借“低成本、高吸量、強共鳴”的優勢，成為中輕度游戲引流的新利器。

但需要明確的是，漫劇式素材并非“萬能解藥”，其效果好壞，核心取決于“劇情質量”“玩法與劇情的契合度”以及“目標客群的匹配度”。