多平臺發(fā)力 春日體驗式消費熱潮涌動

吃春菜、賞春花、著春裝……春意漸濃，各地春日經(jīng)濟升溫。抖音生活服務近日發(fā)布的“清明消費數(shù)據(jù)前瞻”報告顯示，3月以來，賞花踏青、春茶春鮮、時令采摘、戶外運動等體驗式消費熱度提升，相關(guān)抖音團購訂單量同比增長35%，銷售額同比增長62%。

春日“顏值”正在轉(zhuǎn)化為實實在在的“產(chǎn)值”。3月1日至3月24日，抖音“賞花”相關(guān)團購訂單量同比增長54%。“踏青”“露營”相關(guān)團購訂單量同比增長60%，銷售額同比增長71%。河南鄭州豐樂櫻花園、云南昆明斗南七彩花海、山東青島大嶗櫻桃谷、浙江金華馬畈景區(qū)、廣東廣州藍田紫林旅游度假區(qū)成為抖音用戶爭相打卡的五大賞花景點。

臨近清明假期，用戶出游需求旺盛。抖音酒店民宿訂單量同比增長66%，其中，親子主題酒店民宿訂單量同比增長78%，銷售額同比增長超1倍。從訂單量看，上海、北京、廣州、深圳、鄭州、成都、杭州、南京、西安、重慶穩(wěn)居十大熱門出游城市。開封、三亞、洛陽、湖州、無錫、寧波、大理、焦作、德州、本溪等各具特色的寶藏城市也將迎來大批游客。

同時，清明假期返鄉(xiāng)祭祖也帶動了鄉(xiāng)村游、縣城游。數(shù)據(jù)顯示，抖音鄉(xiāng)村景點團購訂單量同比增長53%。上饒婺源篁嶺景區(qū)、棗莊臺兒莊古城、西安長安唐村·南堡古寨、黃山宏村等成為熱門目的地。

此外，美食也成為春日體驗式消費熱點。數(shù)據(jù)顯示，“春茶”主題抖音團購訂單量同比激增12倍，“櫻花”主題飲品訂單量增長3倍多，多款春日口味成為爆款。多地推出“美食+文旅”融合體驗：浙江推出“賞花+美食”多元文旅模式，游客在杭州等地賞花品地道美食，帶動地方菜抖音團購訂單量同比增長超110%；武漢將櫻花季的“賞花流量”轉(zhuǎn)化為“消費增量”，地方菜抖音團購訂單量同比增長295%。

抖音生活服務相關(guān)負責人介紹，平臺推出系列主題春日活動，攜手多地文旅打造春日寶藏打卡地，在無錫拈花灣、濰坊世界風箏公園等特色景點推出線下打卡主題活動。此外，平臺聯(lián)合揚州、汕頭等20多個小城發(fā)起“打卡寶藏生活·過春天”活動，圍繞地方菜、特色飲品，美容美甲、潮流服飾，戶外玩樂等品類，滿足消費市場提質(zhì)升級的需要，全方位激發(fā)春日消費熱潮。

來源：人民日報海外版

編輯：鄭怡

校對：鐘琦

終審：李海洋