華帝COO韓偉：破局立新，以“全域協同 效率革命”迎戰行業新周期

3月30日，華帝“人生凈界”新品發布會在杭州舉行。這場發布會，不僅官宣全新代言人張凌赫并重磅發布非遺美學瓷話套系，清晰地傳遞出華帝面向未來的戰略航向。

發布會上，華帝股份副總裁兼COO韓偉深度剖析廚電行業變革趨勢，系統闡釋華帝從經營、產品、品牌營銷三大維度重構產業邏輯的核心路徑，為廚電行業穿越存量周期、實現高質量增長提供全新范式。

時代拐點已至

當前，廚電行業正身處后房地產時代與后國補時代疊加的關鍵節點，市場從高速增長轉向存量深耕，政策驅動逐步讓位于消費驅動。

作為深耕家電行業多年、具有全局視野的實戰派管理者，在今年剛過去的AWE（中國家電及消費電子博覽會）高峰論壇上，韓偉提出“科技隱形、體驗顯性”“產業競爭贏在體驗”的前瞻性判斷。在他看來，傳統制造業的舊邏輯已然失效，誰能率先重構產業價值、錨定用戶本質需求，誰就能占據未來競爭高地。

行業，不再比誰跑得更快，而是比誰走得更穩、更久、更貼近用戶。那要如何破局呢？他選擇了“專業”與“時尚”這兩個關鍵詞，而在這兩個關鍵詞之前的，是“長期主義”——以品銷服一體化為核心抓手，推動全維度變革，在變局中尋找新的增長路徑。

“怎么落地呢？其實核心很簡單，我們做每一款產品，都是我們對大家的承諾。”韓偉在發布會上強調，“當下，是行業擺脫政策依賴、回歸市場本質、比拼產品力與服務力的新起點。”

面對行業變革，韓偉帶領華帝從運營全鏈路出發，完成經營、產品、品牌營銷三大核心邏輯的重塑，以全域協同的系統性變革，構建起適配新時代的產業運營體系，既為華帝穿越存量周期筑牢根基，也為廚電行業的轉型破局提供了可借鑒的實踐范本。

重塑經營邏輯

要如何重塑經營邏輯呢？韓偉給出的第一個方法是：從“賣產品”轉向“經營人”，以品銷服一體化激活全域價值。

華帝將用戶價值作為經營核心，以推動“品銷服一體化”為關鍵抓手，重新定義“人、貨、場”的關系，讓線上和線下深度融合、使體驗與交易“無縫合一”。

過去，消費者常面臨這樣一個痛點：聽說了某項新技術，想實地感受一下，然而，附近門店陳列的仍舊是以前的產品。這種難以忽視的“體驗時差”，會讓消費者的熱情大打折扣。

基于這一痛點與戰略判斷，華帝率先打響終端“煥新”的第一槍。

何謂終端煥新？即以門店產品升級為核心，全面更新產品陳列，優化門店形象，提升體驗質感，讓前沿技術、高端產品與優質體驗同步落地在全國終端，讓消費者一進門店，就能體驗到華帝的最新產品。

線下推進，服務也同步煥新。如果將產品比作硬實力，那么服務就是軟實力，是品牌溫度的最終體現。因此，“服務煥新”與產品升級同步推進，目標明確——推動服務體系從成本中心向用戶經營核心抓手轉型，將服務打造成企業的第二增長曲線，以優質服務沉淀用戶口碑、提升用戶粘性。

在渠道層面，引導經銷商從單一銷售商向“銷售+服務”綜合運營商轉型，推動品牌、銷售、服務三方圍繞用戶價值同頻共振，形成全域協同、高效聯動的經營格局。

重塑產品邏輯

在今年剛過去的AWE上，AI技術層出不窮，幾乎每家企業都在展示其與產品的融合。而本屆AWE的主題，也正是“AI科技，慧想未來”。

全球AI浪潮已至，韓偉在高峰論壇上，站在廚電行業的專業視角提出“科技隱形、體驗顯性”的產品創新核心邏輯，推動行業產品創新回歸“為用戶創造價值”的本質。

作為高端廚電領導品牌，華帝在“專業”上有著十足的底氣——截至2025年底，華帝手握4939項國家級專利技術，作為業內最早提出“家居一體化”戰略的廚電企業，經過持續深耕，目前已成為超薄煙機賽道的領跑者，2025年在超薄低吸款式油煙機線上渠道實現了銷量第一，銷售額第一的好成績。

堅持長期主義的華帝，首先摒棄的就是無意義的參數比拼和價格戰，讓所有技術創新都圍繞用戶真實需求落地。此次發布的瓷話套系便是核心體現——搭載AI 24小時空氣監測、31m3/min大風量靜音控煙、蒸水洗自清潔、聚能燃燒5.0MAX等最新科技，卻將復雜的技術邏輯“隱藏”于背后，以自動控煙、智能清潔、靜音運行等直觀體驗，讓用戶感受科技帶來的便捷與舒適。

正如韓偉所言，“科技應該是隱形的，無聲的，是理解用戶、服務用戶的工具。”華帝的產品創新，始終以用戶的實際體驗為出發點，讓科技成為生活的“隱形助手”。

讓品牌走在時尚最前線

作為行業最早洞察國潮趨勢與年輕群體消費變遷的操盤手，韓偉深知當下年輕消費群體的審美偏好與價值追求，他認為，品牌要走進年輕群體，必須先與他們同頻、共審美，找到相似的生活態度。

“時尚化，這是華帝高端化戰略的重要支撐。高端不只是技術和品質，也包含品牌調性、審美價值、生活方式。時尚是提升品牌勢能、優化產品結構的戰略動作。”韓偉道。

對于當下國潮興起與文化自信的時代趨勢，本次發布會，華帝攜手龍泉青瓷非遺大師葉小春打造瓷話套系，將東方美學與現代廚電融合，更簽約張凌赫為品牌代言人。

發布會現場，談及選擇張凌赫作為華帝的代言人，韓偉直言，這是品牌調性與時代潮流的一拍即合。張凌赫身上陽光健康、專注實力派、熱愛生活的標簽，與華帝“時尚、科學、高端、健康”的品牌基因高度契合；此外，其年輕潮流影響力，精準踩中當下“健康生活、認真生活”的年輕趨勢，與華帝倡導的新中式時尚生活方式完美呼應。

華帝跳出傳統家電營銷套路，選擇了一條“賦能傳統文化+牽手頂流代言人”的組合路，構建品效一體的長效營銷體系，實現品牌聲量與市場業績的雙重提升。

在后房地產、后國補的行業大背景下，廚電行業的轉型挑戰仍在。憑借三大邏輯的深度重構，華帝已實現線上線下渠道同步升級、產品結構持續優化、品牌價值穩步提升，在存量市場中實現逆勢增長，穩居高端廚電第一梯隊。

對于行業未來，韓偉表示，廚電行業的競爭終將回歸用戶價值，唯有堅守長期主義，以用戶為中心持續創新，才能穿越行業周期。