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要說內娛綜藝的常青樹，《奔跑吧》（其實大家還是習慣叫它跑男）絕對算一個。最近跑男放出了新一季的官宣物料，不過比起嘉賓陣容，引起大家熱議的竟然是這一季的冠名商，眼尖的網友一眼就發現了大變化。
那個常年占據 C 位、極具辨識度的藍白色 Logo 安慕希不見了蹤影，取而代之的，是一個碩大、方正、極其吸睛的紅底黃字 Logo：國民老牌飲品王老吉。
作為綜藝圈最長情的 CP 之一，安慕希陪伴跑男走過了十幾季。
跑男系列至今播出的已經有 13 季，安慕希就贊助了 12 季，冠名了 11 季。在這檔節目里片頭醒目的品牌 logo、嘉賓撕名牌、跑完累到喘氣時，人手一瓶安慕希的經典鏡頭，早就刻進了每一代觀眾的記憶里。
還有那句洗腦了十幾年的“濃濃的超好喝” slogan，讓安慕希火遍大街小巷，立住常溫高品質酸奶的產品心智。安慕希和跑男這對 CP 已經深度綁定到什么程度呢？這么說吧，一度有網友以為安慕希是跑男研發的。
這次突然換冠名商也是勾起了一大波人的青春回憶殺，首當其沖的，就是一大波猝不及防的“爺青結”，有種時過境遷的感覺。
“莫名其妙還有一種 CP be 的感覺。”
“我們都不再是無憂無慮坐在電視機前看奔跑吧的小孩了。”
“看了每一年的跑男，安慕希也從基礎款變成了多口味，青春真的逝去了?！?/p>
“屬于我們這代人的回憶終究是結束了，再次聽到的口號就是奔跑吧王老吉了。”
“現在一看到安慕希第一個想到的就是跑男，感覺他倆如同做了夫妻一般，忽然換個贊助商還有點傷感是怎么回事，怪不習慣的?！?/p>
“于是跑男攤開雙手，允許安慕希流走。”
復盤一下內娛綜藝的贊助史，安慕希和跑男絕對算得上是教科書級別的互相成就。把時間撥回十年前，安慕希還是一個名不見經傳的新品牌，剛推出沒多久，市面上對“常溫酸奶”的概念還很模糊。
那時候，安慕希做了一個極其大膽且極具前瞻性的決定：深度綁定當時正如日中天的國民爆款綜藝《奔跑吧兄弟》。
自此一句“濃濃的，超好喝”開啟了長達十季的洗腦循環。
在跑男最輝煌的那幾年里，安慕希幾乎長在了節目的 DNA 里。嘉賓們跑累了噸噸噸，做游戲贏了噸噸噸，甚至連各種懲罰和游戲道具都能完美融入，幾乎變成了節目的隱形 MC。
這種極其自然、高頻次、強場景的曝光持續了一季又一季，安慕希的知名度如火箭般飆升，讓全國觀眾都了解到這樣一個常溫酸奶的品牌，成為無數普通消費者的首選。
不過在今年即將播出的第 14 季跑男，安慕希結束了長達十多季的冠名，由國民老品牌王老吉接棒。評論區里一半是對安慕希的不舍，一半是對新任冠名商王老吉的全方位“審判”。
跑男也遇上了它的番茄小說情節：“天降王老吉，竹馬安慕?！?。
據說這次換冠名商，主要原因是安慕希的冠名費沒能打得過王老吉，畢竟網傳王老吉可是豪擲 1 個多小目標才將安慕希 battle 下去的。不是安慕希留不住跑男，而是王老吉給的太多了，在絕對的資本實力面前，就算是竹馬也行不通！
當然了金主爸爸換了，跑男的口號自然也是要換了，由之前的“奔跑吧安慕希”換成“奔跑吧王老吉”，習慣了現代、洋氣的品牌名，突然換成略帶有年代感的名字，這讓不少網友一時無法接受。
王老吉作為國民老品牌，也許是因為名字、形象氣質的不符，讓人感覺“突然一下子變鄉村農耕綜藝了”，“奔跑吧王老吉”聽起來也更像是讓老爺爺跑起來的感覺，果然人老了干什么都心酸。
不止是節目里的口號要變，跑男片頭的 Logo 也變了。跑男原本的 Logo 主色調是明黃配亮藍，這和安慕希經典的藍白包裝放在一起，視覺上是非常和諧的。而現在“奔跑吧”標志性字體上直接重重地蓋下了一個方方正正、紅底黃字的“王老吉”大印章。
這極具反差的紅藍撞色，給人一種“海報上貼對聯只有橫批的感覺”，看起來超級突兀不搭。
不過站在金主爸爸的角度來看，這波“災難級”的突兀視覺反而是贏麻了，要的就是這種第一眼的“視覺霸凌”，用最高調的反差色，第一眼就能看見“王老吉”這三個大字，甚至比前任冠名商安慕希更突出。
拋開老粉們的情懷濾鏡，也有不少理智吃瓜的網友認為，這次換冠名其實是好事一件，新一季的跑男馬上就要在 4 月份開播了，錄著錄著就會進入炎炎夏日，嘉賓們在一場大汗淋漓的運動后，來一瓶王老吉不比喝酸奶要得勁多了？
在阿廣看來，調侃歸調侃，王老吉接棒跑男，可不是一時興起。
一直以來，王老吉給大家的印象，就是火鍋、燒烤、聚餐時的降火飲品，場景比較固定。而跑男主打運動、競技、青春、休閑，受眾更偏向年輕人一些，剛好能幫王老吉打破品牌形象，豐富運動、休閑、戶外等新消費場景，收獲更多年輕觀眾的喜愛，實現品牌年輕化。
安慕希的下車，也意外在評論區炸出了一波資深老粉，引發一場關于跑男早期贊助商的互聯網考古，喚醒無數人的綜藝記憶 DNA。
“我當時知道的是蘇寧易購跟 OPPO?！?/p>
“誰還記得第三季的鹿晗代言的美麗說 high go?！?/p>
“最早明明是凌度?！?/p>
“知道跑男剛開始是 RIO雞尾酒的現在估計都當奶奶了吧。”
“凌渡lamando，RIO雞尾酒，嗨購，還有啥 oppoR 系列，充電五分鐘通話兩小時，逆光也清晰，照亮你的美(好像還有 pdd 太久遠了）。”
毫不夸張說，沒有跑男，就沒有如今家喻戶曉的安慕希，綜藝冠名，就是它打響品牌認知最有效的捷徑。
這就是國民級綜藝最恐怖的帶貨能力——它不僅能擴大品牌認知，還能用長年累月的陪伴，把一個產品變成一代人的青春記憶。像這樣和綜藝深度綁定的品牌還不止跑男×安慕希這一例：特侖蘇×《向往的生活》、vivo ×《快樂大本營》、特步×《天天向上》、OPPO ×《明星大偵探》……
這樣看來，綜藝和贊助商從來都是雙向奔赴的合作，國內幾乎所有大熱綜藝都有自己的常駐贊助商，讓品牌在觀眾心中留下了深刻的認知。
鐵打的國民 IP，流水的金主爸爸，不過當一個品牌和綜藝綁定足夠久，就會從贊助商變成觀眾的記憶符號，成為節目里長期自帶流量的社交爆梗，讓原本生硬的口播自然有趣地融入到節目的各個環節。
這也是為什么，哪怕現在的營銷玩法花樣百出，各大品牌依然會對頂級爆款綜藝的冠名權趨之若鶩，因為一旦綁定成功，買到的就是長達幾年的國民臉熟度，以及難以估量的商業長尾效應。
情懷歸情懷，生意歸生意。
一代人有一代人的跑男，安慕希用十幾季的陪伴，成為一代人的青春符號，而王老吉的登場，也會為跑男開啟全新的故事，不妨期待一下這對新搭檔又會碰撞出怎樣的化學反應呢？
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