聞所未聞，超市領銜秀場了？

文/姚淼

編輯/崔陸鵬

時尚圈一直流傳著一條只可意會不可明說的潛規則：想要出圈，設計就得足夠“怪”，甚至越丑越顯高級。

于是我們見過太多匪夷所思的操作，奇形怪狀的發型、看不懂的拼接、反人類的鞋履、把日常用品硬改成高定配飾，在T臺上，將各種博人眼球的元素一股腦堆疊，仿佛不挑戰大眾審美，就不配叫時尚先鋒設計。

普通人看了只想皺眉：這就是“時尚”？

AW2026北京時裝周上的這場發藝發色趨勢大秀，直接讓人DNA動了。

新銳短劇男演員林陽帶著吸睛的“外卷頭”，以少年氛圍感亮相，示范了什么叫俏皮又不羈的發尾；

演員、歌手陳妍希的“外卷頭”，突出她溫柔特質的同時，卻又不乏氣場；

博主腥味貓罐則憑借“自推痛頭”以二次元風格破壁登場，為秀場注入青年文化的鮮活注腳。

這還是那個“不丑不高級”的時尚舞臺嗎？

這才是年輕人要的時尚

時尚圈早就需要有人來做些改變。

比起遙不可及的表達，年輕人更需要的，是能嵌入生活的時尚。

職場、通勤、約會、聚會、興趣圈層……日常生活的每一個場景，都需要剛剛好的精致與表達。而發型，正是其中最直接、門檻最低，也是最具可塑性的方式。

在這場大秀中，“微打理”“外卷頭”“水光發”“日拋頭”“自推痛頭”“搭子染”成為六大趨勢關鍵詞。它們之所以成立，不只是因為好看，而是因為——都來自真實生活。

就說刷屏的“外卷頭”，不只是俏皮靈動、顯臉小那么簡單，它代表當代年輕人最戳心的態度：職場反內卷。

發尾輕輕外翻，是打破規矩的小叛逆，用向上揚起的弧度彰顯個性，視覺上利落又舒展，自帶一股清醒又獨立的職場高智感。

秀場之上，同款外卷頭在不同人身上，也綻放出截然不同的魅力。

主持人孫樂言以一抹巧思十足的外卷造型，于隨性間暗藏精致，慵懶中自帶分寸。

先鋒超模陸仙人，則用“外卷頭”反內卷詮釋出俏皮與不羈的碰撞，發尾輕盈上揚，氣場利落又精致。

演員、歌手陳妍希的“外卷馬尾”溫柔卻不失力量，優雅氣場直擊人心，成全場焦點。

再看主打隨性自由的日拋頭，青年演員景瓷演繹通過假發和造型產品詮釋了日常節日燈儀式感小事，發型、人設隨時自由切換的獨特時尚感，為頭發帶來日拋體驗。

“自推痛頭”則是二次元最直白的熱愛宣言，把對本命角色的熱愛，直接梳進頭發里。

腥味貓罐頂著二次元感爆棚的“自推痛頭”，登臺即炸場。呆毛到發色，一頭造型就是二次元的身份暗號。

從職場態度到派對氣場，從日常變美到圈層熱愛，這場大秀藏著太多懂年輕人的潮流表達。

大秀以馬尾為靈感點綴，串聯“職場煥型”“節日狂想”“次元無界”三大篇章，從社會身份到人生態度的多重表達，解鎖了發藝美學的多元邊界。

這場大秀之所以能回歸美學本質，背后離不開專業力量的用心托底。

“從行業的發展來看，中國發藝的審美也經歷了很大的變化。過去大家追求的是統一的流行款式，而今天，人們更在意的是個體表達，更關乎生活方式、身份和情緒?！痹诒敬未笮銜r尚藝術家、東田造型創始人李東田看來，這次大秀的主題為“眾生相”，發型正在用不同的語言，呈現每一個人不同的人生狀態。

更讓人意外的是，這樣一場兼具專業度與生活氣息的時尚大秀，竟然是由京東超市聯合Harper’s BAZAAR時尚芭莎共同呈現。一個深耕日常煙火，一個引領高端時尚，雙方攜手讓時尚回歸日常，讓個性自在表達。

在李東田看來，發型本身就是造型里最直觀、最能顯個性的表達，這也正是這場發藝秀想要傳遞的態度。這與京東超市個護品類一直倡導的“個性悅己，做自己”的主張不謀而合。

秀場出圈背后是個護需求迭代

秀場出圈的背后，從來不是單向的審美輸出，而是個護需求持續迭代的結果。本質上，所有潮流的形成，都在回歸一個更樸素的原點——從用戶真實生活出發，回應他們最直接、最細微的需求與感受。

實際上，好看的造型從來不是憑空誕生的，每一款潮流發型的落地，都離不開洗護、養發、造型類個護產品的支撐。而這些產品如何被選擇、被復購，最終取決的，不是技術參數的堆砌，而是用戶是否“真切覺得好用、好看、好體驗”。

這背后正是個護賽道的重要轉向：在“剛需”底色之上，產品不再只解決基礎清潔與護理問題，而是進一步走向“以用戶為中心”的價值重構——成為年輕人表達個性、取悅自我、營造生活儀式感的載體。

換句話說，功能只是門檻，感受才是決策關鍵。

全球知名市場研究與咨詢公司英敏特發布的《2026年全球美容與個人護理趨勢預測》中就提到，過去“感官”常被置于“功效”之后。如今，美容正變得不那么關乎結果，而更傾向于“體驗先行”，感官刺激成為購買的主要驅動力。到2030年，對美容產品的評判將不再局限于產品效果，還會考慮其“調節情緒、創造記憶體驗”的能力。

在這樣的趨勢下，所謂“痛點”，就是尚未被充分滿足的用戶需求。而誰能更真實、更精準地理解用戶，誰就擁有彎道超車的機會。

依托京東超市海量個護消費數據與深度趨勢研判，這場大秀與六大發型趨勢，本質上并非“定義潮流”，而是對用戶真實需求的一次可視化表達——讓原本分散、隱性的消費動機，被看見、被放大、被共鳴。

其中，時尚染發是最具代表性的賽道之一。

GlobalGrowthInsights發布的相關數據顯示，2025年全球染發劑市場規模預計為321.2億美元，2026年將達到342.9億美元，到2035年將攀升至617.3億美元。受沙龍高滲透率和對優質染發產品需求的推動，亞太地區占全球市場份額的24%，消費者對時尚染發劑的興趣增加了52%。

比數據更重要的是趨勢背后的動因，用戶不再滿足于“被提供選擇”，而是希望主動定義自己的表達方式。這種需求在國內年輕群體中進一步具象化，例如二次元圈層興起的“自推痛頭”。京東數據顯示，這一消費趨勢帶動潮色黑發直染、彩染DIY產品熱銷，相關產品成交額同比增長69%，居家染發被越來越多人選擇。

回歸真實生活的另一面，是對“基礎體驗”的重新重視。如同法式妝容追求清透裸肌，發型里的“微打理”同樣離不開扎實的前期養護。這股趨勢也直接帶動了深層護發市場的爆發，據京東超市數據，護發素、發膜等產品成交額同比增長超179%。

在造型表達上，“水光發”以鏡面般通透光澤滿足用戶對“精致感”的直觀期待，而啞光質感則回應了另一部分人對“克制、松弛”的審美偏好。兩種風格的并行流行，本質上都是用戶在不同情緒與場景下的自我選擇。對應的是啞光護發類產品成交額同比增長170%。

假發市場的變化同樣說明問題，它早已不只是“功能補充”，而是在“日拋頭”趨勢下，成為高頻、低門檻的個性表達工具。京東超市數據顯示，時尚假發、男士假發等細分品類增速迅猛，其中男士假發成交額同比增長超200%。

這場扎根日常的時尚大秀，核心價值在于將年輕人潛藏的消費痛點與情感訴求，轉化為看得見、可實現、能共情的潮流發型范式。

這不僅是個護品類打破場景邊界、跨界破圈的創新嘗試，更印證了“功效+情感+場景”三位一體的新消費時代已然到來。

當發型從高冷秀場回歸日常，當個護產品從工具進化為情緒載體，真正發生改變的是權利的轉移：消費者不再被動追逐潮流，而是以自身真實需求為起點，成為審美與趨勢的定義者。

一場秀，看清行業的未來

一場看似小眾的發藝大秀，背后折射的卻是整個個護美發行業的顛覆性變革。

過去，該行業普遍深陷功能同質化、低價內卷、營銷套路化的紅海僵局，扎堆比拼基礎成分。

于是，個護品類的創新陷入淺層循環，品牌們把精力放在話術包裝和低價引流上，卻忽視了產品本質與消費需求的升級。市面上大量洗護產品扎堆跟風生姜、無硅油等基礎配方，成分、功效、宣傳話術高度雷同，消費者很難找到真正貼合自身需求的差異化產品。

也有不少品牌為搶流量、沖銷量大打價格戰，甚至出現9.9元包郵的超低價內卷，一味壓縮成本導致產品品質大打折扣，品牌也徹底失去核心競爭力。

更關鍵的是，整個行業都忽略了新一代消費者最核心的審美表達與情感訴求。頭發護理早已不是單純的清潔去污，而是個人形象、生活態度的外在體現，脫離審美與情感的產品，終究難以打動人心，行業增長也隨之觸及天花板。

面對行業困局，緊扣新一代消費群體的核心訴求，京東超市跳出基礎清潔的低價內卷漩渦，創新構建“洗、護、養、造”全鏈路護理體系，推出“洗護養造，多一步”精細化護理方案，補齊了行業從基礎養護到造型美學的斷層短板。結合各品牌、各產品特性打磨差異化亮點，幫助企業跳出了同質化怪圈，徹底打開頭發經濟新藍海、撬動被內卷掩蓋的市場增量。

借勢此次大秀，京東超市將聯合品牌伙伴，在時尚彩染、發膜、護發精油、頭皮預洗、頭皮磨砂膏等個護新興賽道集中發力，通過重點扶植20余個TOP品牌、孵化超100個精選爆品，預計2026年頭皮養護品類成交額增速有望突破10倍，在為行業開辟出全新的商業藍海的同時，也讓消費者擁有更多元、更高效的護養選擇。

用潮流趨勢帶動產品創新，用專業審美降低普通人的變美成本，京東超市既跳出價格與功能的內卷，也給行業打開了一條時尚化、品質化、情感化的新路徑。這是一次平臺的戰略升級，更是一場關乎行業未來、惠及萬千消費者的變革。

對消費者而言，最終收獲的，是更懂審美、更接地氣，也更能真正用上的日常時尚，讓精致護發不再是專業人士的專屬，而是人人可及的生活儀式感；對行業而言，這是提供了一套“品類+時尚”的可復制新范本，推動整個個護行業告別低價內耗，邁向高質量發展的新階段；對平臺而言，這是在夯實自己作為個護領域潮流風向標的核心位置，用前瞻布局筑牢競爭壁壘。

放眼未來，個護行業的破局方向，終將是依托數據洞察、以審美與創新重構行業價值。