理性審視《逐玉》，爆款的底氣來自哪里？

雙平臺破萬，《逐玉》帶來了劇集市場久違的現(xiàn)象級表現(xiàn)。

開播至今，《逐玉》騰訊視頻站內(nèi)熱度峰值突破31000，以31248的熱度值成為2025年以來古裝劇熱度值最高紀(jì)錄，云合市占率破50%，登頂泰國、新加坡等多個海外市場電視節(jié)目排行榜，并成為首部進入日本Netflix劇集TOP10的中國大陸古裝劇。

（圖源：微博@騰訊視頻）

多平臺、多口徑、海內(nèi)外數(shù)據(jù)全面上揚，本身就是《逐玉》成績可信度的最好說明。只是，這樣一種近乎“爆開”的市場表現(xiàn)，放在當(dāng)下劇集市場中顯得有些反直覺，也因此引來了諸多質(zhì)疑，而其中最集中的聲音，便是站內(nèi)熱度“注水”爭議。

然而理性來看，“注水”可能短期內(nèi)沖高站內(nèi)熱度，或占據(jù)幾個熱搜話題，但要同時保證雙平臺熱度、海外熱度、第三方市占率同步上揚，順勢帶動社交熱梗、角色討論度、網(wǎng)文有聲書閱讀，已經(jīng)不是宣發(fā)或所謂“注水”完成的，而是切實的IP效應(yīng)。

一個容易被忽略的事實是，《逐玉》本身有扎實的內(nèi)容基礎(chǔ)，雙平臺同步播出，導(dǎo)演和兩位主演均有爆款前作，原著小說則是知名的網(wǎng)文IP，已經(jīng)具備了成為爆款的許多前提要素。

與此同時，認(rèn)真觀看的觀眾不難發(fā)現(xiàn)，《逐玉》并未完全遵循當(dāng)下主流爆款的路徑，依靠快節(jié)奏、高刺激取勝，而是在低門檻的基礎(chǔ)上，用更高的內(nèi)容完成度，走出了一條不同于下沉短劇、爽感長劇的新路徑。

長劇求變，并非只有華山一條路。《逐玉》的熱度或許反直覺，但它也恰恰驗證了，長劇改良還有更契合自身內(nèi)容屬性的新解法。

爭議聲里看爆款成色

雖然爆是后置結(jié)果，但《逐玉》的確具備成為爆款的前置條件。

從主創(chuàng)陣容來看，《逐玉》播出后，張凌赫已是三平臺熱度破萬男主；田曦薇，則在雙平臺擁有三部熱度破萬作品，二人本身擁有較強的扛劇能力與市場認(rèn)知度；導(dǎo)演曾慶杰前作《九重紫》豆瓣7.8分，同為騰訊視頻爆款，驗證過其在古偶賽道的類型把控力和市場號召力。

當(dāng)下長劇市場，主創(chuàng)陣容并不能保證高熱度，《逐玉》的表現(xiàn)也不能只歸功于陣容。但至少，過硬的主創(chuàng)配置說明《逐玉》成為爆款并非毫無來由，而是有基本盤、產(chǎn)業(yè)邏輯支持的。

開播前，《逐玉》騰訊視頻的播前預(yù)約達554萬，是2026年度待播劇集預(yù)約TOP1，這也從側(cè)面說明，市場對《逐玉》原本就存在較高預(yù)期，高開高走具有合理性。

播出后，輿論場的質(zhì)疑論調(diào)幾乎堅信，《逐玉》的熱度是“注水”的成果，但拆解《逐玉》的全網(wǎng)多平臺表現(xiàn)，這一判斷與實際情況存在明顯偏差。

如前所述，“注水”會讓數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出一過性、孤立性的特點，而《逐玉》在雙平臺熱度數(shù)值之外，多平臺的數(shù)據(jù)表現(xiàn)都可相互印證——云合數(shù)據(jù)的市占率破50%，微博劇集熱度、抖音影視榜劇集登頂?shù)谝唬崆版i定2026抖音年度爆款劇集。此外，微博演員熱度值、抖音劇集熱門角色排行榜幾乎都由《逐玉》包攬。

這些指標(biāo)分屬不同平臺、不同受眾和不同計算邏輯，數(shù)據(jù)衡量的是完全不同的反饋機制——有用戶追劇行為，有市場份額變化，有角色出圈能力，對演員表現(xiàn)的喜好評價。

能在這么多維度上同時表現(xiàn)頂尖，已經(jīng)不是單一宣發(fā)動作可以解釋的現(xiàn)象，而是爆款I(lǐng)P效應(yīng)的可信表現(xiàn)。如果同時運作以上多平臺的熱度，不僅投入產(chǎn)出比低，更超出協(xié)同范疇。

此前，支撐“注水”論斷的證據(jù)之一是《逐玉》缺少出圈梗，體感熱度有限。但需要指出的是，這里存在一定的時間偏差，《逐玉》熱度爭議出現(xiàn)時，播出進度不到10集，劇情還在人設(shè)建立和感情線鋪陳階段，尚有很多角色高光和劇情高潮還未出現(xiàn)。

隨著劇情進展過半，《逐玉》的名場面、臺詞逐漸完成站外發(fā)酵。雪夜交戰(zhàn)、陳皮糖吻、武安侯回歸短視頻刷屏，樊長玉“爆改七步詩”笑翻全網(wǎng)，“風(fēng)雨廊亭夢已醒”演變成失戀梗，觀眾玩梗、對下聯(lián)，進行二創(chuàng)演繹，都說明《逐玉》的內(nèi)容完成了更大范圍的社交、文化滲透。

（圖源：小紅書）

與此同時，平臺對互動感和參與感的有效放大，進一步推動了《逐玉》的熱度發(fā)酵。在站內(nèi)，騰訊視頻推出“撿美男”“征玉to簽”“隼隼穿書”等一系列“鵝廠專屬”互動，創(chuàng)新彈幕玩法下，觀眾還可以票選自己心中的封神名場面，通過游戲玩法為武安侯對戰(zhàn)隨元青增加站力值，實現(xiàn)參與式追劇。站外，騰訊視頻為《逐玉》推出全員企鵝形象表情包，還原劇中名場面，引發(fā)網(wǎng)友瘋狂存圖玩梗，極大增加追劇樂趣，并成功將劇中群像魅力通過表情包傳播出圈。

總的來看，《逐玉》熱度不僅得到了數(shù)據(jù)層面的扎實驗證，更實現(xiàn)從劇情內(nèi)容到社交、文化的有效外溢，全方位驗證其爆款表現(xiàn)的可信度。

長劇求變新范本

回到內(nèi)容層面來看，部分聲音將《逐玉》劇情粗暴提煉為先婚后愛、亂世相守、雙向救贖，前期節(jié)奏較慢，并據(jù)此認(rèn)為熱度可疑。

但問題恰恰在于，這種判斷停留在標(biāo)簽層面，透出濃烈的二元思維，把一部劇的內(nèi)容價值，簡單等同于設(shè)定是否新鮮、節(jié)奏快慢，這種標(biāo)準(zhǔn)并不全然適配長劇的內(nèi)容生態(tài)。

事實上，古偶作為高度成熟的類型，真正決定作品上限的，從來不只是設(shè)定本身的一味求新，或是節(jié)奏上的一味求快，而是創(chuàng)作者如何組織順暢的敘事節(jié)奏、可信的人物關(guān)系和持續(xù)遞進的沉浸體驗，而《逐玉》在這些內(nèi)容維度上都做到了極致。

不論是古偶觀眾最關(guān)注的顏值、妝造、人設(shè)、CP感，還是向上進階的群像塑造、副線CP情感張力，乃至更考驗創(chuàng)作者功力的鏡頭語言、家國大義的落地，《逐玉》都交出了一份遠超同類作品的高分答卷。

從過去兩年的劇集市場表現(xiàn)來看，長劇不可避免地卷入了短劇化的浪潮中，也有不少標(biāo)志性爆款長劇驗證了這一路徑的可行性。這也一定程度影響了觀眾對長劇的審視維度。

但應(yīng)該理性看待的是，長劇并不只有一味向下沉短劇、爽感長劇學(xué)習(xí)這一條路。《逐玉》提供的，恰恰是另一種新的思路：觀眾的進入門檻低，但制作沒有滑向粗糙化、刺激化的表達，而是兼顧低門檻和高完成度，平衡二者。

所謂低門檻，在于進入方式足夠友好。《逐玉》的演員本身具備較強的親和力和觀眾緣，劇情前期聚焦二人的關(guān)系，相比與部分短劇以刻奇設(shè)定開場，不斷提高刺激閾值留住觀眾，這種模式更適合長劇。

同時，《逐玉》保證了品質(zhì)上的高完成度。在核心的感情線上，男女主角關(guān)系在相處、試探、共患難的過程中逐步深化，隨著謝征回歸武安侯、樊長玉走向戰(zhàn)場，兩人的感情也被推入更多變數(shù)之中，在身份、責(zé)任與真心的交錯里，情感表達更加牽引著觀眾磕CP的心。

除此之外，導(dǎo)演令人印象深刻的鏡頭美學(xué)，也放大了《逐玉》在觀感上的優(yōu)勢。劇中豬圈藏人、燭火剪影、發(fā)帶纏腕等CP名場面，都有賴于創(chuàng)作者的審美功底，并非可以套路化復(fù)制的爆款公式。

高水準(zhǔn)的視覺敘事，讓《逐玉》突破了本土古偶語法的內(nèi)部循環(huán)。《逐玉》在海外掀起追劇熱潮后，社交平臺不少發(fā)帖評價該劇制作精良，男女主的高顏值、導(dǎo)演的鏡頭語言、近乎電影感的畫面質(zhì)感，都精準(zhǔn)契合了觀眾的審美期待。雪地打戲、陳皮糖吻、篝火爭吵等情感重頭戲都收獲了不少好評。這足以證明，當(dāng)作品觸及人性共通的情感體驗、審美體驗時，品質(zhì)本身就是最好的通行證。

這種跨文化圈的共振也說明，真正具備傳播力的，從來不只是強刺激和快節(jié)奏，還有足夠動人的情感與足夠扎實的完成度。下沉爽劇化的論調(diào)并不是金科玉律，《逐玉》的熱度爆發(fā)，恰恰說明長劇市場并不只獎勵新設(shè)定、快節(jié)奏，也獎勵高沉浸感、高完成度。

過去一年，已有不少短劇化長劇，他山之石固然可以攻玉，但過度、盲目借用，也難免讓觀眾疲憊。

某種程度上，《逐玉》遭遇的質(zhì)疑，投射了觀眾對內(nèi)容行業(yè)的焦慮，但正是這樣的時刻，《逐玉》對內(nèi)容和品質(zhì)的平衡，才更值得鼓勵。

放在更長的內(nèi)容脈絡(luò)里看，《逐玉》也驗證了騰訊視頻對古偶爆款的持續(xù)輸出力。從《九重紫》的立意出新，到《雁回時》的女性群像刻畫，再到《逐玉》的美學(xué)突破，騰訊視頻憑借高階的審美表達、極致的情感濃度與高品質(zhì)的類型完成度，不斷拓寬著古偶的創(chuàng)作語法與類型邊界。

而對產(chǎn)業(yè)而言，《逐玉》走出的是也是一條更符合長劇本體優(yōu)勢的新路徑，它借鑒了當(dāng)下市場對CP感和低進入門檻的強烈要求，卻沒有放棄長劇在情感、結(jié)構(gòu)與質(zhì)感上的長板，最大限度釋放了長劇體裁的潛力。

比起把長劇拍得越來越像短劇，《逐玉》是面對長劇本身的定制改良，是對市場注入的一劑強心針，讓從業(yè)者相信，長劇仍然可以用更適合自己的方式，重新贏回觀眾。