拼創新！勇破圈！柯橋企業馬力強勁

春日里，柯橋企業正通過技術革新、創意營銷、打磨產品品質等方式，積極打造新型消費場景、開拓更廣闊的市場，唱響了“開門紅”奮進曲。

共奏“家與酒”時代和弦

在國潮復興的浪潮中，品牌跨界聯名現象屢見不鮮。當流量紅利褪去，什么樣的聯名產品能真正觸動時代情緒？近日，家居品牌金蟬布藝與黃酒品牌古越龍山宣布啟動深度聯合營銷，以“家”為圓心，以“酒”為媒介，給出了一個老字號“破圈”的新范式。

3月17日上午，記者在紹興北站大型電子顯示屏上看到，“古越龍山敬天下、金蟬窗簾安萬家”的巨幅廣告引人注目。雙方共同打出“家國永和”的聯名視覺廣告，打響聯合宣傳第一槍。這標志著兩大老字號從各自深耕的領域出發，開啟了一場基于“家文化”的場景共創。

“這并非一次簡單的Logo疊加。”浙江金蟬布藝股份有限公司總經理楊衛表示，金蟬布藝深耕行業38年，是家居領域中的行業標桿；古越龍山作為知名黃酒企業，承載著盤活經典的使命。兩者不約而同錨定“喬遷新居”這一人生重要時刻，聯手構建了“掛好窗簾開瓶好酒”的生活儀式感。在傳播層面，雙方實現了多維共振：線上，金蟬布藝將在天貓、京東旗艦店及抖音直播間全方位植入古越龍山元素，預計帶來單月超380萬的品牌曝光；線下則進行廣告聯合投放，這不僅是流量的交叉滲透，更是跨行業渠道能力的強強聯合。

尤為關鍵的是內容的深度共創。記者了解到，雙方將以小紅書為核心陣地，投入重金攜手家居家裝、生活類博主，發起話題營銷。通過“把日子掛在窗上”“窗簾后的微醺時刻”等充滿畫面感的話題，激發用戶自發分享生活故事的欲望，將產品融入悅己、溫馨的真實場景。這種由品牌播種、用戶共創的內容，旨在讓“金蟬+古越龍山=理想家儀式感”的認知深入人心。“我們計劃在4月至6月推出重磅直播聯合活動，消費者滿購即可獲贈進屋酒，將聯合宣傳轉化為用戶體驗，成為營銷閉環的關鍵落點。”楊衛說道。

在2026年的消費圖景中，“悅己”與“氛圍感”已成為主流的消費心態。金蟬布藝與古越龍山主動從彼此基因中提煉當代共鳴：金蟬的“歸屬感”與古越龍山的“歡愉感”相互交織，將產品從功能載體提升為情感儀式，完成了與年輕群體的深度對話。此次聯名也啟示業界，老字號的“煥新”不在于追逐最潮的IP，而在于挖掘文化底蘊，并置于當代生活新場景中重新詮釋。金蟬布藝與古越龍山以“家”為圓心，畫出了一個涵蓋場景洞察、資源整合與體驗交付的商業之圓，為更多尋求品牌煥新的老字號，提供了一個值得借鑒的“破圈”樣本。

奏響“開門紅”奮進曲

近日，位于湖塘街道的紹興柯橋恒元紡織有限公司呈現出一派繁忙景象：廠區內，滿載針織面料的貨車整裝待發，即將啟運寧波港銷往全球；車間里，數百臺大圓機滿負荷運轉，奏響首季“開門紅”的奮進曲。

“目前公司訂單已經排到了4月底，兩個廠區正開足馬力趕制訂單。”企業相關負責人介紹道。這家成立于2002年的老牌紡織企業，在剛剛過去的一年交出了銷售額6.3億元的亮眼答卷。面對新一年的市場變局，企業自我加壓，立下了銷售額增長15%至20%的“軍令狀”。

這份底氣，源自一塊布的“十年磨一劍”。在公司樣品間，一款看似普通的面料引起了記者的注意。“這款單親單防面料，我們整整研發了十年，現在技術已完全成熟。”公司副總經理金相賢拿起面料介紹道。該面料正面具備防水功能，反面則擁有吸濕排汗功能，專為運動及日常服裝設計。他頗為自豪地表示，這種功能性面料在梭織領域早已存在，但在針織領域，“恒元紡織”不僅是先行者，更是擁有完全自主知識產權的領跑者。

正是這種對技術創新的執著，讓“恒元紡織”從傳統紡織貿易起家，逐步蛻變為集輕紡、機械、貿易于一體的民營科技企業。目前，企業不僅具備年產4萬噸針織面料的能力，更積極向下游延伸，與杭州知名服飾品牌開展成衣設計合作，已開發出100余套成衣款式，產品暢銷國內及歐洲、美洲、東南亞等50多個國家和地區。

憑借持續的技術創新、過硬的產品質量和穩健的市場拓展，“恒元紡織”已先后榮獲市、區“工業百強企業”“國家高新技術企業”“自營出口十強”等多項榮譽稱號，擁有多項發明專利證書。這塊從柯橋織造出的創新面料，正以穩健的步伐走向世界。

柯橋傳媒集團全媒體記者茅璠璠姚陶祎