在腎上腺素飆升的 F1 賽季，品牌們集體“紅溫”

這是創(chuàng)意廣告的第3600 期推送

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陽春三月的魔都，櫻花還沒開遍街頭，F(xiàn)1 的引擎聲浪就先行一步抵達(dá)上海了。

作為世界頂級的賽車賽事，F(xiàn)1（又稱“世界一級方程式錦標(biāo)賽”）2026 賽季的全球首場沖刺賽落地上海，將在 3 月 13-15 日開賽，整個上海秒變 F1 痛城，到處都是賽事主題的活動。

社交平臺上一半在偶遇 F1 賽車手，一半在蹲觀賽搭子，上海的賽車濃度高達(dá) 200%，讓網(wǎng)友們羨慕不已。

在這樣熱情高漲的賽事氛圍下，誰還坐得??？于是乎，各路品牌紛紛系好安全帶，一個個光速支棱起來，開啟狂飆模式花式蹭熱度、玩跨界，爭相入場。

去年，淘寶閃購騎手換上新工服——橙黑配色、流線造型、一排“贊助商”Logo，被網(wǎng)友調(diào)侃撞衫 F1 邁凱倫車隊(duì)隊(duì)服。但沒想到今年淘寶閃購真的“聽勸”，宣布成為 2026 F1 中國大獎賽尊耀合作伙伴，與 F1 牽手成功，騎手服真的“變成”賽車服了。

為了借勢 F1 賽事熱度，淘寶閃購在上海人民廣場地鐵站上線了一組讓通勤族集體懷疑眼睛的地鐵海報，主視覺只干了一件事：故意把畫面做得很糊。茉莉奶白、大潤發(fā)、1 點(diǎn)點(diǎn)等各大品牌的 LOGO 集體變糊，全部在極速的運(yùn)動模糊中變成一片殘影。

橫向拉扯、邊緣消散，這些品牌 LOGO 的模糊程度，堪比你沒戴眼鏡坐在地鐵里隨機(jī)瞟到的廣告一般，第一眼看到的時候還以為是自己眼花了呢。

這波視覺 bug 其實(shí)是淘寶閃購的小巧思，作為 F1 的官方合作伙伴，它精準(zhǔn)地抓住了 F1 的靈魂：快到模糊，便以「速度」為主題，靠視覺殘影，就把抽象的“快”變成了路人一眼能懂的畫面。

模糊的 LOGO 是淘寶閃購配送極速的具象化，也是對 F1 賽車高速賽場的趣味致敬，賽車 buff 直接疊滿，又十分貼合飛馳而過的地鐵場景，讓人一眼就能 get 到淘寶閃購「速度快」的品牌心智。

今年蘋果拿下了 Apple TV 獨(dú)家播放美國一級方程式賽車的版權(quán)，支持同時開啟多個畫面觀看不同車手視角。正值賽事期間，蘋果在戶外裸眼 3D 大屏上，讓 F1 賽車直接從屏幕里沖了出來。

視頻來源：@Design_韜

純白背景下，賽車的輪胎、車身，或是尾翼懸在外面，裸眼 3D 的畫面本來就已經(jīng)夠抓眼了，配合上引擎的轟鳴聲、賽車飛馳的破空聲后，整個路口都像是變成了臨時賽道，沉浸式的體驗(yàn)感讓路過的人很難不駐足看上幾眼，感受這份速度與激情。

蘋果這次操作很妙地利用了戶外大屏的場景優(yōu)勢，用裸眼 3D+實(shí)景音效的組合，把 F1 賽事的核心魅力「速度與沉浸感」，直觀地傳遞給路人。哪怕不是車迷，站在大屏前被那股聲浪“洗禮”一下，也能感受到 F1 的精彩和激情，瞬間被包裹在賽事氛圍里，非常之拉風(fēng)。

誰能拒絕穿著賽車服的米奇呢？趁著 F1 中國大獎賽在上海開賽，名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)手迪士尼與 F1，推出一整套聯(lián)名周邊，承包了所有車迷的觀賽儀式感。

這次聯(lián)名周邊陣容簡直是全明星陣容，名創(chuàng)優(yōu)品上線了榮耀時刻系列手辦盲盒，一口氣推出 9 款，把米奇、米妮、唐老鴨等迪士尼萌星全都拉上了賽車道。還有公仔、掛件、陶瓷杯、帆布包、沙灘巾等單品，把 F1 元素融進(jìn)日常生活，實(shí)用性拉滿。

不止周邊走心，上海 MINISO LAND 靜安 CP 店還將打造專屬 F1 聯(lián)名主題店。名創(chuàng)優(yōu)品把高性價比的周邊和沉浸式打卡結(jié)合，讓賽車的快樂變得觸手可及，這波把賽事熱度轉(zhuǎn)化為消費(fèi)體驗(yàn)的操作，太懂年輕人的喜好了。

優(yōu)衣庫也攜手迪士尼與 F1，設(shè)計了聯(lián)名系列 T 恤，分為成人款和兒童款，提前融入賽事氛圍。

設(shè)計上最有意思的就是對米奇頭像做了模糊處理，神來之筆地扣上了 F1「速度與激情」的主題。配色也延續(xù)了優(yōu)衣庫一貫的極簡高級感，黑、白、正紅三種經(jīng)典賽車色系，一件 T 恤就能搞定全家觀賽 OOTD，實(shí)用性和紀(jì)念感雙在線。

作為 F1 賽事的合作伙伴，途虎養(yǎng)車這次玩的是街頭快閃，把“痛車”開上了上海街頭，在一輛紅色展示巴士車身的透明展柜里，高調(diào)擺上一臺閃電紅法拉利賽車，隨機(jī)出現(xiàn)在上海各大主干道和商圈，主打一個轉(zhuǎn)角遇到愛。

亮眼的紅色巴士搭配超吸睛的法拉利賽車，走到哪都是移動的焦點(diǎn)。不用奔赴賽場，在街頭就能近距離感受 F1 賽車的魅力，輕松把賽場熱度帶到城市各個角落，途虎養(yǎng)車是懂怎么在“F1 痛城”刷存在感的。

不止“F1 痛車”，還有“痛鐵”，樂高把 F1 賽場搬進(jìn)了上海徐家匯地鐵站，整個展廳都是濃濃的賽場氛圍，一面巨幅的樂高 F1 賽場積木拼圖櫥窗，高度還原了賽場彎道超車的高燃場面，看得人熱血沸騰。

樂高還把 11 號線整列地鐵變成了 F1 主題專列，吸引不少車迷們前來沉浸式打卡，車廂內(nèi)部都是不一樣的主題色，每節(jié)車廂對應(yīng)一支車隊(duì)，車門、車頂、車壁、地面到處都藏著車隊(duì)小彩蛋，把賽事氛圍從賽場延伸到了通勤日常。

哈斯、邁凱倫、 阿斯頓?馬丁、法拉利…… 不同車隊(duì)的特色元素鋪滿車廂，地鐵扶手上還有 F1 熱知識科普，知識就這樣駛?cè)胲嚸詡兊拇竽X。

樂高這波聯(lián)動既懂車迷也懂積木迷，管你是資深車迷還是樂高愛好者，都能在這趟“痛鐵”里找到專屬樂趣，讓原本枯燥的通勤路，變成了一場邊走邊玩的 F1 主題探險。

雀巢旗下品牌奇巧 KitKat，這次直接用巧克力做了一臺賽車。在 F1 發(fā)源地銀石賽道，展出了一輛 1：1 等比例的巧克力 F1 賽車，耗時 1254 小時制作，重達(dá) 350 公斤，車身還刻著品牌 slogan“Have a break, have a KitKat”。

這臺巧克力賽車的車身輪廓、輪胎細(xì)節(jié)都復(fù)刻得一絲不茍，誰看了不驚嘆一句太逼真了。KitKat 還同步上線了一款賽車造型的巧克力禮盒，把迷你巧克力賽車裝進(jìn)盒子里，人生第一臺 F1 賽車（巧克力版）是 KitKat 給的。

天貓小黑盒倒是直接在徐匯西岸穹頂藝術(shù)中心，搭了一個「極速體驗(yàn)派」沉浸式展區(qū)，把賽道體驗(yàn)、潮流購物、美妝科技一鍋端了，還停放著一臺紅色的賽車模型打卡，吸引不少網(wǎng)友前來打卡，隨手一拍就能拍出一組競速大片。

在這里天貓小黑盒還集結(jié)了一眾大牌的車手同款尖貨，把美妝、服飾、科技家電等不同品類的合作品牌搬到了現(xiàn)場，讓每個品牌都蹭到了 F1 的熱度。

大家沉浸式打卡 F1 賽事，還能順手 get 賽車手同款，滿足了車迷們的打卡儀式感，也擊中了收藏黨們買買買的沖動，來逛的時候還是個路人，離開的時候已經(jīng)是手提購物袋的剁手黨了。

看完這一圈品牌的“速度大戰(zhàn)”，不得不感嘆這屆 F1 借勢營銷，品牌們的參與熱情一點(diǎn)不輸賽道上的車手，大家都在把 F1 的熱血，變成普通人能摸得到、玩得上、買得起的日常。

那么這一波 F1 的創(chuàng)意大亂斗，哪個品牌最讓你想立刻沖去現(xiàn)場打卡？或者你還在魔都街頭偶遇了哪些更有意思的 F1 快閃呢？快來和阿廣分享一下~