KontoorBrands2025年營收增長凈利潤下滑HellyHansen能否持續助力

3月3日，Kontoor Brands發布了2025年全年及第四季度業績。2025年，Kontoor Brands實現凈收入31.52億美元，同比增長21%；實現凈利潤2.27億美元，同比減少7%。其中，2025年第四季度實現凈收入10.18億美元，同比增長46%；實現凈利潤7375.7萬美元，同比增長15%。

對于2026年業績，Kontoor Brands預計收入為34億美元-34.5億美元，較2025年增長約9%；預計調整后的毛利率為47.2%-47.4%，較2024年增長60%-80%。

公開資料顯示，Kontoor Brands為美國牛仔服飾集團 ，旗下擁有Wrangler、Lee品牌。此外2025年6月正式完成了對挪威戶外和工作服品牌 Helly Hansen 的收購。在這之后Kontoor Brands交出的2025年第二季度財報中，披露了Helly Hansen被收購后的表現，成為推動整體業績的重要助力。

而在2025年業績報告中，Kontoor Brands首席執行官Scott Baxter也提到，收購Helly Hansen、Wrangler品牌強勁增長是業績亮點。其中，2025年凈收入同比增長21%，有18%是來自收購Helly Hansen的貢獻。

分品牌來看，Wrangler在2025年實現營業收入19.1億美元，同比增長6%；Lee在2025年實現營業收入7.5億美元，同比減少5%；Helly Hansen在2025年6月-12月期間實現營業收入4.75億美元。

Helly Hansen旗下運動系列實現營業收入3.54億美元，工裝系列實現營業收入1.05億美元；Helly Hansen收購的英國小眾服飾品牌Musto實現營業收入1600萬美元。其中，美國市場實現營業收入1.13億美元，國際市場實現營業收入3.62億美元。

不難發現，為Helly Hansen貢獻大部分營收的是國際市場，而近些年來Helly Hansen的名頭已經逐漸在中國市場打響。

公開資料顯示，Helly Hansen為源自挪威的百年專業戶外品牌，以航海防水裝備、帆船運動裝備為代表。

如果說曾經爆火的戶外中產三寶是始祖鳥、可隆、迪桑特，但是隨著這三個牌子逐漸成為“街款”，新的戶外中產三寶逐漸誕生，Helly Hansen就被視為其中之一。或許還有不少消費者對Helly Hansen這個品牌感到陌生，不過混戶外圈、潮流圈的人可能早已了解到了這個牌子，而且在代言人的帶動下也在逐漸破圈。

2025年6月，Helly Hansen官宣王一博為全球品牌代言人，相關話題閱讀量已經超過9.5億。選擇王一博并不令人感到意外，除了其本身的流量價值之外，王一博的運動形象也早已建立了起來，在戶外紀實類節目《探索新境》中的表現，更是讓其成為戶外品牌爭相合作的對象。

不過對于Helly Hansen來說，小眾可能既是優勢也是劣勢，憑借這一優勢固然能夠為品牌帶來新鮮感和稀缺性，一旦這些優勢消退，可能對于消費者的吸引力也會下降。而且本身Helly Hansen從航海領域出發，就在一定程度上制約了消費場景，雖然讓小眾特質更為凸顯，卻也限制了更多消費人群。

此外，Helly Hansen的專業優勢可能也主要是被專業人群所感知，從大眾消費者的認知來說，其專業優勢可能還無法匹配產品價格，反而是其他具備價格優勢的品牌所推出的同類產品會更受歡迎。

對于Kontoor Brands來說，當前Helly Hansen固然為其提供了業績助力，長期下來能否保持住優勢仍然需要面臨時間的檢驗。