在情感營銷幾乎成為春節標配的今天,品牌如何在這一片溫情敘事中真正觸動人心?雙匯2026新春微電影《幸福匯到家》給出了自己的答案:它沒有停留在空泛的“團圓”口號上,而是通過一個新穎的故事和具體的文化符號——翼馬,為“幸福匯到家”這一主題找到了生動而可信的支點。
作為肉類國民品牌,雙匯敏銳地捕捉到春節消費的核心訴求——無論是自備年貨,還是饋贈親友,人們都希望通過一份心意傳遞祝福。“幸福匯到家”這一主題,恰好貼合了人們心中普遍的吉祥寓意,將品牌理念與春節的情感需要緊密相連。這不再只是單純的產品推廣,更是情感價值的傳遞,既突出了家庭團圓的場景,也呼應了雙匯致力于融合美食、親情與文化的品牌主張。
微電影的故事構思尤為巧妙。退休的敦煌文物修復師姥爺和身為AI架構師的女兒,因為小外孫的“畫馬作業”展開了一場趣味對決。傳統文化與現代科技的碰撞,轉化為生活化的輕喜劇沖突。敖丙對戰哪吒、孫悟空對決楊戩等奇幻設定,讓原本厚重的文化話題變得輕松可感。密集的笑點與接地氣的臺詞,也與春節的喜慶氛圍相得益彰。
雙匯產品在故事中扮演了自然而溫暖的“情感紐帶”:雙匯王中王火腿腸是祖孫之間的“補能神器”,鹵福齋禮盒和道口燒雞不僅是年夜飯上的主角,也成為化解兩代人分歧的媒介。當一家人圍坐共享雙匯美食,云端相擁的奇幻場景不僅消融了爭執,更讓“幸福匯到家”化為可感可觸的生活畫面——幸福,就是傳統與創新在團圓餐桌上匯聚成的那一口熱騰騰的年味。
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在視覺層面,奇幻的擂臺變身、飛馬化作煙花的特效設計,層層遞進地渲染出濃濃的年味,也讓“幸福”有了清晰的視覺落腳點。父女倆攜手用AI融合敦煌翼馬元素完成畫作,既傳遞出傳統與創新共生的當代議題,也升華了“匯”字的含義——幸福是美食的相聚、是親情的交融,更是過去與今天的和諧相匯。
在文化層面,雙匯此番對敦煌翼馬元素的運用頗具匠心。翼馬作為敦煌壁畫中最早的有翼神獸之一,出現在西魏第249窟,通身為青藍色,羽翼淺赭黃,是佛教藝術中天馬行空、自由翱翔的象征。將這一古老文化意象與現代AI技術相結合,雙匯不僅賦予了傳統新的生命力,更巧妙地表達雙匯“以食為媒、傳承文化”的理念——如同翼馬連接天地,雙匯也致力于成為連接傳統美味與現代餐桌的橋梁。
雙匯的這場新春營銷,回歸家庭和傳統本身,以真實的情感沖突、巧妙的翼馬文化表達,讓“幸福匯到家”的理念深入人心。在春節這個充滿儀式感的節點,雙匯用一部微電影告訴我們:雙匯不僅是在講一個溫情故事,更是在用國民品牌的力量,讓傳統文化走進億萬家庭。
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