養(yǎng)生成為新年俗：勁酒持續(xù)深化“健康團(tuán)圓年”

這是創(chuàng)意廣告的第3574 期推送

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春節(jié)營銷的賽道上，團(tuán)圓、歡聚、祝福的老調(diào)年年唱，看多了真的會審美疲勞。但今年刷到勁酒的 CNY 內(nèi)容，把“養(yǎng)生”氛圍拉滿，這波反差感，忍不住想多看兩眼！

這個春節(jié)，勁酒上線了行業(yè)內(nèi)首支含 3D 動畫的主題片，這支短片的導(dǎo)演居然是一瓶勁酒！副導(dǎo)演還是只萌到犯規(guī)的養(yǎng)生鴨，再加上一群草本元素組成的幕后天團(tuán)，光是這個陣容，就把新鮮感拉滿了。

片子把鏡頭對準(zhǔn)了一個個煙火氣十足的生活片段：菜場里，攤販老板手邊的枸杞茶，年輕人手里的養(yǎng)生食材，讓養(yǎng)生早就滲透到了日常生活；家里客廳，放滿了運動獎牌，泡腳桶里的熱氣，泡出了全家人的松弛感；小夫妻過年回家，爸爸的按摩椅自動切換成了手動擋，年夜飯桌上的養(yǎng)生湯，還有倒酒時的動作，每個細(xì)節(jié)都讓你感受到健康團(tuán)圓年的溫暖。

傳統(tǒng)印象里，過年就是胡吃海喝，但團(tuán)圓歡聚和健康養(yǎng)生從來都不矛盾。作為日常養(yǎng)生的陪伴者，勁酒把鏡頭對準(zhǔn)普通人的春節(jié)日常，告訴大家：春節(jié)的團(tuán)圓不止是相聚，更是健康習(xí)慣的延續(xù)，養(yǎng)生也不止是個人的習(xí)慣，更是家人間彼此的牽掛。

整個短片，勁酒以幽默、溫暖的擬人視角，將對用戶的祝福與共情融入劇情。這種輕松而不失真誠的表達(dá)，契合了當(dāng)下消費者對情緒共鳴的渴望。

會玩的不止線上短片，在線下，勁酒將健康養(yǎng)生與春節(jié)情緒深度結(jié)合，通過分階段、分點位、分人群的精準(zhǔn)化溝通，讓廣告真正“活”了起來。

在寫字樓電梯，一組健康養(yǎng)生填空題，簡直就是為春節(jié)狂炫大餐、熬夜歡聚的上班族量身定做的，而答案就藏在手機(jī) NFC 碰一碰里，驚喜感滿滿。

在社區(qū)電梯，一桌團(tuán)圓菜成了圓形唱盤，光是視覺上就自帶年味 buff，實體按鍵設(shè)計更是互動感十足，按下勁酒瓶就能聽返鄉(xiāng)回家的健康祝福，電梯間瞬間變成沉浸式年味小劇場，勁酒真的太懂儀式感了！

勁酒還把春節(jié)頂流 IP“?！弊滞娉隽诵禄?，拼圖補(bǔ)福的互動，直接把圓滿添喜的寓意拉滿；還有魔性的擬人化勁酒 AI 拜年視頻，改編經(jīng)典拍手歌，一句句養(yǎng)生提醒，唱出了洗腦神曲的味道。

誰能想到乘坐電梯的碎片時間，能被勁酒玩出這么多花式年味互動，相比于只是張貼告知的二維廣告，勁酒這波沉浸感互動，讓廣告“活”起來，甚至能成為年輕人打卡的對象。這種精細(xì)化、場景化、情感化的溝通，精準(zhǔn)拿捏了上班族、返鄉(xiāng)人等不同人群，把“健康團(tuán)圓”的理念，自然地融入了春節(jié)歸家、團(tuán)圓、祝福的情緒中。

這幾年的春節(jié)營銷，勁酒一直在強(qiáng)調(diào)“健康養(yǎng)生”的差異化主題，這個獨特的傳播策略，精準(zhǔn)踩中了當(dāng)代年輕人的消費痛點。

在年輕一代的歡聚場景中，拼酒、勸酒等舊習(xí)越來越少，年輕人喝酒追求的是朋友小聚的松弛、個人獨酌的治愈，與其悅?cè)耍蝗鐞偧海m量怡情、健康小酌的新觀念，讓他們更注重自我感受。

順著新一代的飲酒觀念，勁酒將日常養(yǎng)生習(xí)慣延伸到春節(jié)場景，提出“日常養(yǎng)生好習(xí)慣，春節(jié)團(tuán)聚也不斷”，春節(jié)的團(tuán)圓，不需要以健康的透支為代價，熱烈的氣氛，也完全可以通過更文明、更輕松的方式來營造。勁酒通過“養(yǎng)生”這個切入點，實際上在倡導(dǎo)一種更舒適的社交方式。

這也正契合了勁酒長期經(jīng)營的春節(jié) IP“健康中國年”。品牌將“健康”與“團(tuán)圓”這兩個在傳統(tǒng)酒桌上有些對立的概念，和諧地統(tǒng)一起來，既要身體安康、也要情感圓滿。在春節(jié)歡聚場景里，勁酒既是飯桌上活躍氣氛、傳遞情誼的載體，又時刻提醒大家健康文明飲酒。

這種差異化的定位，讓勁酒在競爭激烈的春節(jié)市場中，建立起獨特的品牌認(rèn)知：勁酒，就是那個日常和春節(jié)都陪伴你的貼心搭子！

勁酒的“健康團(tuán)圓年”溝通之所以有說服力，源于產(chǎn)品扎實的價值：深山溶洞泉水釀造的原酒，是口感的基礎(chǔ)；深入寧夏中寧等地產(chǎn)區(qū)直采的地道藥材；再加上科學(xué)提取技術(shù)對活性成分的精準(zhǔn)把控，每一瓶勁酒，都把“好喝又健康”的承諾，落到了實處。

一瓶勁酒，裝的不只是酒，更是品牌對消費者健康的關(guān)愛，也是人們走親訪友時，傳遞給親友的健康祝福。從功能到情感的升華，讓勁酒這個品牌，多了幾分人情味兒。

一個 IP 的生命力，在于持續(xù)的深耕和共鳴。勁酒每年春節(jié)主打的“健康中國年”，都在不斷回應(yīng)普通人的真實生活狀態(tài)。當(dāng)“健康過年喝勁酒”變成了刻進(jìn)骨子里的新年俗，勁酒就真正走進(jìn)了千家萬戶的春節(jié)里。