銷(xiāo)量下滑！知名品牌CEO：近半經(jīng)銷(xiāo)商將被淘汰

1月26日，保時(shí)捷中國(guó)CEO潘勵(lì)馳表示，保時(shí)捷是財(cái)務(wù)自足公司，每分錢(qián)花在刀刃上。在公司內(nèi)部，保時(shí)捷降本措施仍將持續(xù)，節(jié)省資金用于投資市場(chǎng)與未來(lái)研發(fā)，比如保時(shí)捷上海研發(fā)中心是重點(diǎn)。保時(shí)捷目前處于重新校準(zhǔn)和調(diào)整階段，通過(guò)優(yōu)化精簡(jiǎn)經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)、推出專(zhuān)屬車(chē)型等舉措贏(yíng)回中國(guó)市場(chǎng)，不以銷(xiāo)量判定成功。2025年經(jīng)銷(xiāo)商數(shù)量已由150家縮減到114家，2026年目標(biāo)縮減到80家。他還提到，本年代末保時(shí)捷增加兩款內(nèi)燃機(jī)及插混新車(chē)型，包括B級(jí)和D級(jí)SUV內(nèi)燃機(jī)和插混。此外，保時(shí)捷暫時(shí)沒(méi)有國(guó)產(chǎn)化規(guī)劃。

2025年對(duì)于保時(shí)捷中國(guó)而言，是承壓調(diào)整的一年。官方數(shù)據(jù)顯示，保時(shí)捷中國(guó)全年交付量?jī)H41,938輛，同比大幅下滑26%，創(chuàng)下近五年最大跌幅，成為拖累全球銷(xiāo)量（同比下滑10%）的主要因素。在國(guó)內(nèi)豪華車(chē)市場(chǎng)疲軟與本土新能源品牌崛起的雙重沖擊下，這個(gè)超豪華品牌正開(kāi)啟一場(chǎng)以“價(jià)值優(yōu)先于銷(xiāo)量”為核心的戰(zhàn)略重構(gòu)。

終端數(shù)據(jù)顯示。2025年保時(shí)捷中國(guó)只有兩款車(chē)型過(guò)萬(wàn)，Cayenne（參數(shù)丨圖片）和Panamera銷(xiāo)量分別為16800輛和12173輛，其他車(chē)型均低于萬(wàn)輛，Macan為5319輛，首款純電車(chē)型Taycan為992輛。

多重因素交織導(dǎo)致業(yè)績(jī)承壓。外部來(lái)看，2025年前11個(gè)月國(guó)內(nèi)豪華品牌銷(xiāo)量同比下滑10.6%，市場(chǎng)整體疲軟，而本土新能源品牌在智能座艙、續(xù)航技術(shù)上的突破，持續(xù)分流傳統(tǒng)豪華車(chē)份額。內(nèi)部則面臨經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)調(diào)整陣痛，全年多家門(mén)店閉店，雖多為有序整合，但鄭州、貴陽(yáng)等地經(jīng)銷(xiāo)商閉店事件仍沖擊品牌口碑。

面對(duì)挑戰(zhàn)，保時(shí)捷中國(guó)并未追求銷(xiāo)量短期回彈，而是啟動(dòng)系統(tǒng)性調(diào)整。渠道層面，推進(jìn)“精兵簡(jiǎn)政”，計(jì)劃2026年底將銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)從2024年的150家精簡(jiǎn)至80家，聚焦核心城市，同時(shí)推動(dòng)門(mén)店從銷(xiāo)售終端向體驗(yàn)樞紐轉(zhuǎn)型，上海浦東門(mén)店重裝后客戶(hù)接待量提升35%。

與此同時(shí)，2025年底啟用的上海研發(fā)中心，被賦予獨(dú)立決策權(quán)，將開(kāi)發(fā)周期縮短至數(shù)月，首款中國(guó)專(zhuān)屬信息娛樂(lè)系統(tǒng)將于2026年搭載上車(chē)。產(chǎn)品端，純電Cayenne計(jì)劃于2026年北京車(chē)展發(fā)布，后續(xù)純電718將跟進(jìn)，補(bǔ)齊電動(dòng)化矩陣。保時(shí)捷中國(guó)總裁潘勵(lì)馳強(qiáng)調(diào)，這是一場(chǎng)類(lèi)似勒芒耐力賽的持久戰(zhàn)，核心是構(gòu)建可持續(xù)的盈利模式與客戶(hù)忠誠(chéng)度。

在新能源滲透率超40%的中國(guó)市場(chǎng)，保時(shí)捷正以“燃油、插混、純電三管齊下”的策略應(yīng)對(duì)變革。這場(chǎng)戰(zhàn)略校準(zhǔn)無(wú)關(guān)短期銷(xiāo)量反彈，而是在品牌基因與市場(chǎng)趨勢(shì)間尋找平衡。正如其“贏(yíng)回中國(guó)”戰(zhàn)略的核心，唯有以?xún)r(jià)值為錨，深耕本土化創(chuàng)新，才能在重塑的豪華車(chē)市場(chǎng)中穩(wěn)住陣腳。