混休單品月流水千萬(wàn)美元，歐洲第二大游戲市場(chǎng)藏何邏輯？

作者丨八字

當(dāng)我們嘗試預(yù)測(cè)2026年全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局時(shí)，回望剛剛過去的2025年，可以看到一個(gè)不容忽視的趨勢(shì)：混合變現(xiàn)休閑游戲正在迅速崛起，成為廠商們?cè)诩t海中尋找增量的關(guān)鍵突破口。

據(jù)App Magic報(bào)告，2025年Q2時(shí)混合休閑游戲收入就相比2024Q1翻了一番，Q3同比增長(zhǎng)114%，整個(gè)2025年全球凈收入同比增長(zhǎng)75%以上，展現(xiàn)出驚人的爆發(fā)力與持續(xù)增長(zhǎng)潛力。

（圖源：App Magic）

而在這份2025Q3混休游戲增長(zhǎng)TOP10榜單中，單是土耳其廠商的產(chǎn)品就有4個(gè)，幾乎是占了半壁江山。2025年TOP30的益智游戲榜單里，也有近1/3來(lái)自土耳其的游戲。

（圖源：App Magic）

故而借此機(jī)會(huì)，本文以產(chǎn)品和投融資的視角，梳理了土耳其游戲行業(yè)的發(fā)展。

占領(lǐng)益智榜單，打造爆款模板

在益智游戲TOP30榜單中上榜兩次的土耳其游戲公司PEAK GAMES成立于2010年，是土耳其的第一家獨(dú)角獸企業(yè)（10億美元級(jí)公司），也是目前土耳其休閑游戲行業(yè)的代表之一。上榜產(chǎn)品除了2015年上線的穩(wěn)健舊作《Toon Blast》，還有2023年末的3D堆疊消除產(chǎn)品《Match Factory！》，游戲上線不到4個(gè)月就以過億人民幣的月流水超過了當(dāng)時(shí)的品類天花板《Triple Match 3D》，登頂堆疊消除賽道，目前仍在穩(wěn)定增長(zhǎng)。

另一家值得注意的榜單上的公司是以超休閑起家的Good Job Games。早期《Color Balls 3D》《Pimp My Car》《Fun Race 3D》等產(chǎn)品累計(jì)創(chuàng)造超30億次下載量，2021年推出的爆款三消《Zen Match》已被Moon Active以約1-1.5億美元的價(jià)格收購(gòu)。而上榜產(chǎn)品《Match Villians》。憑借原創(chuàng)怪盜IP和量大管飽的“大場(chǎng)面”動(dòng)畫劇情，打造了獨(dú)特的敘事體驗(yàn)，在日漸擁擠的三消賽道成功突圍，登上榜單。

此外，榜單排名最靠前的土耳其公司，位居TOP3的就是近幾年存在感頗高的“爆款制造機(jī)”Rollic Games。公司成立于2018年·，早期主打超休閑游戲路線，有著《Tangle Master 3D》、《Hair Challenge》《High Heels》等諸多爆款產(chǎn)品。2022年蘋果隱私政策更新后向混合休閑賽道轉(zhuǎn)型，推出《Twisted Tangle》《Bus Jam》《Screw Jam》《Seat Away》《Color block jam》等混合休閑新品，每年都在持續(xù)輸出爆款。其中2024年上線的《Color Block Jam》吸金能力堪稱恐怖，根據(jù)App Magic榜單，游戲2025年第三季度收入超3000萬(wàn)美元，蟬聯(lián)單季度混合休閑游戲營(yíng)收第一。

此外榜單上還有幾家公司不再逐一介紹。根據(jù)我們的調(diào)查結(jié)果，截至目前，土耳其擁有超過1400家游戲公司，是歐洲第二大的游戲市場(chǎng)。土耳其正在混休游戲賽道全力輸出，逐漸成長(zhǎng)為為全球手游版圖中不可忽視的一部分。

天時(shí)地利人和，風(fēng)口成功起飛

事實(shí)上，不僅游戲產(chǎn)品頻頻上榜引人注目，土耳其游戲公司在當(dāng)下的投資市場(chǎng)也是個(gè)值得關(guān)注的熱點(diǎn)。僅去年就有Good Job Games、Dream Games、Peak Games、Bigger Games等公司獲得百萬(wàn)乃至千萬(wàn)美元融資，投資者包括Blackstone（又稱佰仕通集團(tuán)）、Moon Active（《Coin Master》開發(fā)商）、Tripledot（代表作《Project Makeover》）等。去年6月，休閑游戲公司Mavis Games還獲得了來(lái)自海彼的200萬(wàn)美元投資。

不過，如果把時(shí)間倒推到十五年前，當(dāng)時(shí)的土耳其游戲市場(chǎng)和現(xiàn)在相比可以說(shuō)是大相徑庭。2010年代初期，土耳其首個(gè)天使投資網(wǎng)絡(luò)GBA、第一家風(fēng)投公司212先后落地，初步建立起了一個(gè)包括加速器項(xiàng)目、孵化中心、天使網(wǎng)絡(luò)和風(fēng)投支持的游戲公司初創(chuàng)系統(tǒng)。不過當(dāng)時(shí)的土耳其還處在“關(guān)上大門朝天過”的獨(dú)立狀態(tài)，游戲行業(yè)全年融資輪次不足10筆，鮮少受到其他地區(qū)的注意。

而在經(jīng)過了數(shù)年的探索后，時(shí)間來(lái)到2017年11月，一家土耳其游戲公司迎來(lái)了自己的創(chuàng)業(yè)生涯、乃至整個(gè)土耳其游戲行業(yè)的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)——來(lái)自社交游戲公司Zynga的收購(gòu)。

這家土耳其公司名為PEAK GAMES，早期專注于社交棋牌游戲，當(dāng)時(shí)旗下有《Spades Plus》《Gin Rummy Plus》 《Okey Plus》等棋牌產(chǎn)品。據(jù)Sensor Tower統(tǒng)計(jì)，三款棋牌游戲2017年前三季度收入合計(jì)約3500萬(wàn)美元。2015年之后，PEAK向休閑手游轉(zhuǎn)型，推出了《Toy Blast》《Toon Blast》等消除游戲，成績(jī)不俗，后者在日本長(zhǎng)期霸占益智類游戲榜首，直到2020年都穩(wěn)定在榜單前10。

Zynga以1億美元的價(jià)格拿下了PEAK的棋牌工作室，打破了當(dāng)時(shí)的最高游戲交易紀(jì)錄，成為了行業(yè)早期的重要并購(gòu)案代表，也使土耳其進(jìn)入了全球的視野。而2020年，Zynga更是豪擲18億美元收購(gòu)Peak Games、以1.8 億的價(jià)格買下Rollic 80%的股份，讓全球資本為之側(cè)目。

以2020年為節(jié)點(diǎn)，土耳其游戲業(yè)務(wù)投資開始大幅增長(zhǎng)。在土耳其投資局Invest in Türkiye 2023年初發(fā)布的游戲業(yè)資本生態(tài)報(bào)告中，2020、2021、2022、2023年里，土耳其游戲行業(yè)的投資交易筆數(shù)分別為17、53、27、36筆，對(duì)比此前每年不到10筆的交易額增長(zhǎng)顯著。

（圖源：土耳其投資局的游戲業(yè)資本生態(tài)報(bào)告）

此時(shí)還正值疫情時(shí)期，人們的消費(fèi)習(xí)慣逐漸轉(zhuǎn)向線上。據(jù)Newzoo統(tǒng)計(jì)，2020年全球移動(dòng)游戲收入同比增長(zhǎng)13.3%，全年收入漲至772億美元。與此同時(shí)，土耳其政府也通過開展游戲?qū)I(yè)課程教育、補(bǔ)貼開發(fā)商在應(yīng)用商店的傭金等方式，進(jìn)一步推動(dòng)本土游戲行業(yè)的發(fā)展。

（圖源：Newzoo）

全球資本的關(guān)注、手游消費(fèi)習(xí)慣的改變、再加上政策的扶持，土耳其游戲行業(yè)開始起飛。游戲業(yè)資本生態(tài)報(bào)告顯示，2021-2023年期間土耳其活躍的初創(chuàng)游戲公司超過740家，其中Dream Games抓住這一風(fēng)口，憑借月收入過億的三消《Royal Match》獲得了總計(jì)超過5億美元的多筆融資，成長(zhǎng)為土耳其發(fā)展最快也是目前唯二的獨(dú)角獸游戲公司（另一家土耳其游戲業(yè)獨(dú)角獸是前文的PEAK GAMES）

排除掉Dream Games后游戲業(yè)年度投資交易總額分別是6000萬(wàn)美元、1.13億美元、3000萬(wàn)美元，發(fā)展相當(dāng)迅猛。

值得一提的是，Dream Games的核心團(tuán)隊(duì)中由5名來(lái)自PEAK GAMES的前員工組成，同時(shí)期Good Job Games、Rollic等游戲廠商也有許多員工在離開公司后再次創(chuàng)業(yè)，同樣聚焦于休閑游戲賽道。

以深耕消除賽道的PEAK GAMES為例，它的員工組建了Dream Games、TaleMonster Games、Spyke Games等公司，都扎根于三消游戲，在原有基礎(chǔ)上或完善細(xì)節(jié)或創(chuàng)新機(jī)制。

Dream Games：后來(lái)居上的三消賽道龍頭

正如前文所說(shuō)，Dream Games的核心成員來(lái)自PEAK GAMES。2021年起，公司先后發(fā)布了《Royal Match》《Royal Kingdom》兩款休閑三消產(chǎn)品。據(jù)data.AI統(tǒng)計(jì)，《Royal Kingdom》在2024年上線后僅半年便躋身美國(guó)iOS游戲暢銷榜Top 10，鞏固了公司在休閑游戲行業(yè)的領(lǐng)先地位。此外，2025年第三季度公司獲得了來(lái)自Blackstone的投資，共計(jì)25億美元。

代表作：《Royal Match》

《Royal Match》是一款休閑三消游戲，自2021年上線后便持續(xù)高速增長(zhǎng)，2023年時(shí)月流水超越了《King Crush Saga》，登頂三消游戲賽道。同年，公司全年收入突破20億美元，同樣打破了行業(yè)的紀(jì)錄。據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)，游戲目前生命周期收入已超過40億美元，月活躍用戶約5500萬(wàn)，長(zhǎng)期穩(wěn)居全球暢銷榜前列。

TaleMonster Games：創(chuàng)新三消機(jī)制的潛力初創(chuàng)公司

TaleMonster Games在2024年正式成立，創(chuàng)始人和核心成員來(lái)自PEAK GAMES。公司2025年推出的首款產(chǎn)品《Match Valley》采用“三消+塔防”玩法，日均游戲時(shí)長(zhǎng)高達(dá) 1.5 小時(shí)，首日平均時(shí)長(zhǎng)甚至達(dá)到了2.5 小時(shí)，展現(xiàn)出了亮眼的用戶粘性。憑借這一款產(chǎn)品，公司在2025年5月收獲了700萬(wàn)美元的融資。

代表作：《Match Valley》

《Match Valley》在類似《Candy Crush》的“合合合Like”的消除機(jī)制上，融合了塔防元素、RPG 角色技能體系和buff3選1的肉鴿玩法。玩家需要通過三消玩法消除棋子，棋子消除后會(huì)在對(duì)應(yīng)位置生成塔防角色，不同角色攻擊方式不同，擊敗每波敵人后還有3選1buff升級(jí)，是三消游戲中相對(duì)新穎的創(chuàng)新玩法。游戲上個(gè)月ios端下載量不足5000，不過商城收入達(dá)到了8萬(wàn)美金，目前看來(lái)頗具潛力。

Spyke Games：新晉的堆疊三消冠軍

Spyke Games成立于2020年底，創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)來(lái)自PEAK GAMES、Zynga和拳頭游戲等多家知名游戲企業(yè)。公司在2022年籌集到了高達(dá)5500萬(wàn)美元的種子輪融資，打破了當(dāng)時(shí)的全球游戲企業(yè)種子輪融資紀(jì)錄。目前已發(fā)布的兩款產(chǎn)品分別是社交休閑游戲《Royal Riches》和堆疊消除游戲《Tile Busters》。

代表作：《Tile Busters》

《Tile Busters》的玩法基本沿襲了傳統(tǒng)的堆疊三消模式，但是創(chuàng)新性地引入了當(dāng)時(shí)在三消游戲中較為普遍，但在堆疊消除游戲中不常見的障礙物機(jī)制，此外還加入了多人游戲玩法。游戲在2022年末上線，2023年3月開始大規(guī)模投放，8月份時(shí)就超越了當(dāng)時(shí)的堆疊消除賽道龍頭《Zen Match》，成為了新的賽道冠軍。

而另一家“桃李滿天下”的土耳其游戲廠商Good Job Games也走出了許多頗有創(chuàng)造力的人才，不走尋常路：

Grand Games：擅長(zhǎng)把大流量題材跑出大流水

Grand Games于2024年1月正式成立，3位主要?jiǎng)?chuàng)始人都來(lái)自于Good Job Games，其中二人還領(lǐng)導(dǎo)過曾經(jīng)的堆疊消除龍頭《Zen Match》的開發(fā)。同年，公司發(fā)布了《Magic Sort！》《Car Match - Traffic Puzzle》兩款休閑產(chǎn)品。2024年12月，Grand Games獲得了3000萬(wàn)美金的A輪融資，也是整個(gè)土耳其有史以來(lái)最快的A輪融資。

代表作：《Magic Sort！》

游戲在輕量化水排序玩法的基礎(chǔ)上，通過低門檻的付費(fèi)設(shè)計(jì)帶動(dòng)了大規(guī)模銷量。《Magic Sort！》在2024年4月公測(cè)，上線3周后迅速?zèng)_進(jìn)美國(guó)iOS 免費(fèi)榜 Top3。廣大大報(bào)告顯示，游戲在2025年12月實(shí)現(xiàn)了下載收入的雙增長(zhǎng)，僅iOS單端月流水約600萬(wàn)美元，環(huán)比增長(zhǎng)20.7%。（點(diǎn)擊鏈接了解更多：“水排序”及其變種玩法仍在加熱期？游戲內(nèi)購(gòu)收入已超2000萬(wàn)美金）

Agave Games：少見的小清新IAA土耳其廠商

Agave Games成立于2021年，創(chuàng)始人來(lái)自于Good Job Games。公司主要研發(fā)IAA游戲，目前在運(yùn)營(yíng)的只有 3 款游戲，其中成績(jī)最亮眼的便是2024年7月正式上線的尋物解謎游戲《Find The Cat - Hidden Objects》（以下簡(jiǎn)稱《Find The Cat》）。憑借這一款產(chǎn)品，公司在2024年12月獲得了1800萬(wàn)美元的A輪融資。

代表作：《Find The Cat - Hidden Objects》

《Find The Cat》是一款黑白簡(jiǎn)約畫風(fēng)的尋找貓咪游戲。游戲在日本市場(chǎng)成績(jī)格外突出，在iOS手下載榜TOP10維持了近4個(gè)月。而在DAU 方面，游戲的DAU從2024年9 月末開始迅速增長(zhǎng)，在11 月 9 日正式超過尋物解謎的頭部產(chǎn)品《June’s Journey》，成為全球 DAU 最高的尋物解謎游戲之一。

至于土耳其最知名的游戲發(fā)行商Rollic，它曾與超過150家土耳其工作室建立過合作。最后介紹的這家頗具新意，打造了爆款模板的年度黑馬公司，也是曾與Rollic合作發(fā)行的研發(fā)團(tuán)隊(duì)的一員：

Loom Games：2025年混變休閑最大黑馬

Loom Games在2025年7月才正式成立，是一家相當(dāng)年輕的初創(chuàng)游手游公司，不過創(chuàng)始人并非剛?cè)胄械男聢F(tuán)隊(duì)。兩位創(chuàng)始人此前創(chuàng)立過Crescive Games，其代表產(chǎn)品是交給 Rollic 發(fā)行的，最早一批月流水過百萬(wàn)美元的混休游戲《Twisted Tangle》。而成立了Loom Games后，這家公司在僅僅半年的時(shí)間里憑借爆款混休《Pixel Flow！》迅速吸引注意，獲得了英國(guó)頭部休閑廠商Tripledot的種子輪融資。

代表作：《Pixel Flow！》

《Pixel Flow！》可以說(shuō)是2025年下半年最亮眼的黑馬爆款。游戲采用類似《Knit Out》的變種消除玩法，但還結(jié)合了傳送帶射擊+像素畫模式，玩法頗為創(chuàng)新。在8月中旬上線后，游戲開始迅速增長(zhǎng)，Sensor Tower 顯示12 月時(shí)月流水已經(jīng)高達(dá) 1100 萬(wàn)美元，展現(xiàn)著混休游戲的商業(yè)潛力。

結(jié)語(yǔ)

展望2026年，全球移動(dòng)游戲廠商在紅海中尋找增量與藍(lán)海機(jī)會(huì)的競(jìng)賽將愈發(fā)激烈。在這一全球性趨勢(shì)下，土耳其游戲廠商的成功也許能為全球同行提供了一個(gè)具有參考價(jià)值的樣本。

這不僅證明了混合休閑賽道的巨大潛力，更重要的是抓住趨勢(shì)深耕細(xì)分賽道、不斷打磨迭代內(nèi)容，注重長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的成功模式。它們的經(jīng)驗(yàn)證明，在正確的趨勢(shì)上進(jìn)行集中突破式的創(chuàng)新，或許是在全球市場(chǎng)贏得一席之地的有效策略。