重塑文具實(shí)體零售，得力開出一家1500平方米的品牌旗艦店

作為文具行業(yè)巨頭，得力深耕文具領(lǐng)域四十余年，并于去年底在上海打造了首家品牌旗艦店「deli world」，開業(yè)即引爆上海文創(chuàng)消費(fèi)熱潮。

這不僅是中國目前規(guī)模最大的文具綜合體，更標(biāo)志著中國文具行業(yè)正從“超級制造”邁向“超級體驗(yàn)”時(shí)代。

deli world：中國最大文具綜合體

得力上海旗艦店「deli world」位于上海靜安大悅城北座，該旗艦店總面積高達(dá)1500平方米，以“超級規(guī)模、超級品類、超級場景”的邏輯打造而成，同時(shí)展現(xiàn)了得力在產(chǎn)業(yè)鏈、品牌力與創(chuàng)新力方面的硬核實(shí)力。

在空間布局上，該旗艦店徹底打破傳統(tǒng)的商品類別陳列模式，創(chuàng)新性地以「使用場景」為核心，規(guī)劃了十大功能分區(qū)：辦公生活、學(xué)生文具、美術(shù)文房、本冊紙品、文管包袋、、益智教學(xué)等，讓消費(fèi)者可以更快速、更直觀地找到最適合當(dāng)下場景的解決方案。

此外，該綜合體也涵蓋了六大核心品類專區(qū)：精品文具、學(xué)生文具、IP文具、IP文創(chuàng)周邊、生活好物以及時(shí)尚辦公，涵蓋多達(dá)上萬款產(chǎn)品，構(gòu)建起覆蓋學(xué)習(xí)、辦公與生活場景的一站式消費(fèi)新體驗(yàn)。

得力秉持著“文具不僅僅是商品，更是情感生活的載體”的理念。因此，這家旗艦店不僅僅是一個(gè)簡單的文具購物場所，更是一個(gè)能夠?yàn)橛脩籼峁┏两教剿髋c體驗(yàn)的情感聯(lián)結(jié)場域。

這一次，得力旗下中高端精品文具文創(chuàng)品牌「紐賽」也以獨(dú)立門頭形式亮相旗艦店。該品牌定位“文具與生活的美學(xué)紐帶”，以美學(xué)設(shè)計(jì)為核心，其新推出的馬年限定、大師系列、喬古漫聯(lián)名系列等備受年輕消費(fèi)者的青睞。

IP賦能文創(chuàng)，打造得力痛城

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2025年，中國學(xué)生文具市場規(guī)模已突破1800億元，其中IP聯(lián)名化產(chǎn)品占比達(dá)37%，較2020年提升25個(gè)百分點(diǎn)。“IP賦能文創(chuàng)”已成為行業(yè)趨勢。

在國產(chǎn)文具品牌紛紛加碼IP聯(lián)名與文創(chuàng)賽道背景下，得力將這座旗艦店打造成讓消費(fèi)者深度共鳴的“得力痛城”。

該店的IP文創(chuàng)板塊不僅帶來自嘲熊、時(shí)光代理人、《哪吒之魔童鬧海》、水豚嚕嚕四大超人氣IP新品的線下首發(fā)，還帶來黃油小熊、守護(hù)甜心等IP聯(lián)名產(chǎn)品。同時(shí)融合了黑科技主題區(qū)、自嘲熊巨型限定裝置打卡區(qū)、櫻蘭高校主題展區(qū)等多元互動(dòng)場景，讓旗艦店成為最新潮流打卡地。

而deli world所在的上海靜安大悅城，作為國內(nèi)二次元文化與青年潮流的標(biāo)志性聚集地，持續(xù)吸引著大量國際頂流IP落地發(fā)聲。僅2024 年，該商場便成功舉辦了56場國際級IP主題快閃活動(dòng)，其中包括45場“全國首站”或“大陸首站”，快閃相關(guān)業(yè)態(tài)銷售額更突破 1.64 億元，充分印證了“IP+場景+消費(fèi)”模式在實(shí)體商業(yè)中的強(qiáng)大號(hào)召力

2025 年初，得力曾通過「超級文具節(jié)」與大悅城達(dá)成戰(zhàn)略合作，此次旗艦店落地也在商場中庭開設(shè)了“得力書寫研究所”快閃專區(qū)。這一舉措延續(xù)了雙方在IP生態(tài)上的協(xié)同策略，也讓品牌精準(zhǔn)觸達(dá)喜愛潮玩和谷子文化的年輕客群。

IP文創(chuàng)的火爆表現(xiàn)，進(jìn)一步推動(dòng)得力在年輕群體中的品牌年輕化進(jìn)程，讓文具成為情緒表達(dá)與文化潮流的重要載體。

一直以來，為深入觸達(dá)Z世代用戶，得力致力于將IP聯(lián)名作為關(guān)鍵的情感連接點(diǎn)。品牌不僅與哈利·波特、DC正義聯(lián)盟、火影忍者等全球經(jīng)典IP合作，還攜手中國航天、“汪汪隊(duì)立大功”、“音樂公主愛美莉”等一系列熱門IP聯(lián)名，通過多元的聯(lián)名產(chǎn)品矩陣，滿足年輕消費(fèi)者更深層次的情感與社交需求。

作為文具行業(yè)巨頭，得力集團(tuán)創(chuàng)建于1981年，旗下涵蓋得力辦公、得力文具、安格耐特、紐賽、得力工具等獨(dú)立子品牌，產(chǎn)品線覆蓋辦公與學(xué)生文具、辦公設(shè)備、辦公耗材、辦公紙品等24大門類，超過2萬+個(gè)SKU，每年上新產(chǎn)品數(shù)量4000+，在多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域連續(xù)多年保持領(lǐng)先。

據(jù)得力披露的財(cái)報(bào)顯示，該公司2024年?duì)I收達(dá)460億元，年增幅超14%。而在整體文具行業(yè)增長承壓的大環(huán)境下，得力依然在2025年實(shí)現(xiàn)業(yè)績穩(wěn)定增長。

相較于行業(yè)內(nèi)更常見的、以多店網(wǎng)絡(luò)為主的零售大店模式（如晨光生活館、九木雜物社），deli world以“旗艦級地標(biāo)”的思路，更側(cè)重于品牌高度、體驗(yàn)深度與生態(tài)寬度的集中呈現(xiàn)。這兩種模式共同反映出中國文具市場從渠道擴(kuò)張向品牌體驗(yàn)進(jìn)階的多元探索。

面對不斷演進(jìn)的消費(fèi)市場，得力通過旗艦綜合體、IP生態(tài)布局與年輕化品牌策略，構(gòu)建起一個(gè)覆蓋產(chǎn)品、場景與情感的立體生態(tài)。這不僅是一次商業(yè)模式的革新，更是一場圍繞“人、貨、場”的深度對話，折射出中國文具產(chǎn)業(yè)從功能供給向情感承載、從產(chǎn)品輸出向文化表達(dá)的躍遷，也為文具行業(yè)的零售創(chuàng)新提供了新的思路。

本文為原創(chuàng)文章，如需轉(zhuǎn)載請告知

作者 | Anne

主編｜蘇蘇

圖片 | 來自品牌官方

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