2025車市觀察：壓力之下，東風(fēng)本田表現(xiàn)如何？

隨著國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，合資品牌也面臨著更大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，尤其是那些在智能化和電動(dòng)化轉(zhuǎn)型慢的車企在近年來(lái)的壓力也更為明顯，這也使得中國(guó)汽車市場(chǎng)呈現(xiàn)出相對(duì)割裂的局面。

一邊是乘用車產(chǎn)銷總量突破3400萬(wàn)輛、同比增長(zhǎng)9.4%的整體繁榮，一邊是合資品牌市占率跌至30%左右的集體承壓。

而來(lái)自官方的銷量數(shù)據(jù)顯示，2025年?yáng)|風(fēng)本田整體銷量為288583輛，同比下滑了24.6%，這樣的銷量表現(xiàn)雖然和目前車市整體增幅相比略顯遜色，但結(jié)合目前車市整體狀況及新能源轉(zhuǎn)型日益明顯的現(xiàn)狀來(lái)看，似乎也可以理解。

新能源車型的銷量是目前車企的主要增長(zhǎng)動(dòng)力，而2025年國(guó)內(nèi)新能源車整體滲透率已經(jīng)突破了50%，在市場(chǎng)已全面邁入價(jià)值驅(qū)動(dòng)的背景下，東風(fēng)本田的新能源表現(xiàn)如何呢？

目前來(lái)看，東風(fēng)本田確實(shí)推出了多款新能源車型，包括e:NS1、獵光e:NS2、S7等數(shù)款車型，但是雖然車型不少，爆款卻并未出現(xiàn)。以2025年12月銷量為例，前述車型中，銷量最高的S7當(dāng)月銷量也不過(guò)399輛，這樣的成績(jī)和目前國(guó)產(chǎn)同級(jí)車中動(dòng)輒過(guò)萬(wàn)的成績(jī)相比，并不值得一提。

而新能源車的銷量提振，無(wú)非是從產(chǎn)品和價(jià)格兩方面入手。個(gè)人認(rèn)為，對(duì)于東本而言，眼下要做的就是在提升產(chǎn)品力的同時(shí)，在價(jià)格上更貼近市場(chǎng)需求，產(chǎn)品力上著重提升產(chǎn)品的續(xù)航及智能化表現(xiàn)，尤其是在智能座艙和輔助駕駛上貼近新生代消費(fèi)者對(duì)于理想車型的期許。同時(shí)另一方面則應(yīng)在價(jià)格上拿出更多誠(chéng)意，尤其是參考東風(fēng)日產(chǎn)及廣汽豐田推出的新能源車型進(jìn)行定價(jià)，如此才能避免在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中被邊緣化。

同時(shí)對(duì)于燃油車則應(yīng)鞏固基本盤，同樣以12月銷量為例，當(dāng)月東本銷量最高的車型為CR-V，當(dāng)月銷量1.7萬(wàn)余輛，英仕派（參數(shù)丨圖片）則僅有5631輛，思域4562輛，HR-V 1219輛，其余車型銷量表現(xiàn)則乏善可陳。面對(duì)目前燃油車的銷量表現(xiàn)，個(gè)人認(rèn)為，東本的CR-V、思域、英仕派等經(jīng)典車型應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步升級(jí)煥新，并將價(jià)格進(jìn)一步下探，如此才能避免在自主品牌加大“油電同價(jià)”的進(jìn)程中被蠶食更多市場(chǎng)份額。

整體來(lái)看，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局重構(gòu)在給了自主品牌向上突破機(jī)會(huì)的同時(shí)，也放大了企業(yè)短板。數(shù)據(jù)顯示，2025年自主品牌市占率攀升至69.5%，在智能化、本土化研發(fā)上形成代際優(yōu)勢(shì)，而合資品牌普遍面臨轉(zhuǎn)型遲緩問(wèn)題。對(duì)比豐田憑借智能電混雙擎實(shí)現(xiàn)銷量微增，大眾靠燃油車基盤守住規(guī)模，東風(fēng)本田則仍待提升，面對(duì)市場(chǎng)變化，東本如何快速落地“在中國(guó)為中國(guó)”的本土化策略在接下來(lái)的2026年將十分關(guān)鍵。

當(dāng)然，東風(fēng)本田并非毫無(wú)韌性。CR-V的持續(xù)熱銷證明其在家用車市場(chǎng)的口碑積淀，混動(dòng)技術(shù)的市場(chǎng)認(rèn)可度也為轉(zhuǎn)型提供了緩沖。若能加速純電平臺(tái)本土化研發(fā)，補(bǔ)齊智能化短板，同時(shí)優(yōu)化燃油車產(chǎn)品迭代節(jié)奏，其未來(lái)也有望實(shí)現(xiàn)觸底回升。對(duì)于整個(gè)合資陣營(yíng)而言，東風(fēng)本田的表現(xiàn)其實(shí)也是行業(yè)轉(zhuǎn)型的縮影：唯有摒棄固步自封，跟上中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品節(jié)奏與用戶需求，才能在電動(dòng)化、智能化浪潮中守住陣地。2026年，東風(fēng)本田能否推出真正契合市場(chǎng)的新能源力作，將成為其能否企穩(wěn)的關(guān)鍵，我們也將保持關(guān)注。

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