一次普通的參會，竟然讓我看到抖音認真做出版的決心

北京圖書訂貨會期間，有一個新的邀請占據(jù)了我的視野，也許是“使命”在召喚，我在幾個活動的間隙選擇了準時前往。

1月7日，我走進“抖音電商圖書與出版內(nèi)容生態(tài)大會”的會場。同行天天見，今天特別多，讓我首先意外的是，作為一個互聯(lián)網(wǎng)公司舉辦的出版行業(yè)活動，竟人滿為患。

本以為這又是一次展示肌肉的秀場，卻沒想到兩個小時后，我的備忘錄里已經(jīng)寫滿了未來可能的合作方式，而我的認知正在經(jīng)歷一場安靜的地震——那個我原以為只屬于快節(jié)奏內(nèi)容的平臺，正在用一套我從未想象過的方式，重新定義“做書”這件事。

幫好作者認真出書，不是抖音的一句口號，而是一種決心。會上正式發(fā)布“抖音精選創(chuàng)作者出版計劃2.0”并表示：抖音已培育了一片創(chuàng)作者的藍海，1.0計劃一年期當前圓滿完成，多位視頻創(chuàng)作者成功與出版社合作出版，實現(xiàn)了互利共贏，并真誠地繼續(xù)向廣大出版從業(yè)者表達合作意愿。

01

“他們真的懂書。”

這是我坐下來半小時后的第一反應。

此刻，抖音知識負責人正一一介紹1.0出版計劃的成果，抖音從超長知識類視頻的觀看量里發(fā)現(xiàn)了用戶關注力的變化，意識到了在快節(jié)奏時代，仍然有這樣一群創(chuàng)作者在用幾乎一年半載的時光制作一期視頻，而這樣有力量也有內(nèi)容的長視頻，是深受用戶喜愛的。繼而萌生了為這些創(chuàng)作者和出版從業(yè)者建構(gòu)橋梁的想法。

“中長視頻不是短視頻的簡單加長，而是內(nèi)容深度的質(zhì)變。”這種變化反映了用戶對系統(tǒng)性知識的需求增長，也為圖書出版提供了更豐富的素材基礎。

整個會場陷入了另一種安靜——不是沉悶，而是專注和共鳴。

當看到那些由我刷到過的短視頻博主的超長解讀視頻變成的一本本實體書在屏幕上陳列——我意識到，這早已不再是一個“門外漢”對出版業(yè)的遙遠眺望。

抖音精選創(chuàng)作者出版計劃2025年部分作品

抖音確實為出版業(yè)搭建好了一座橋。橋那頭，是我們在編輯室里反復討論卻難以觸及的新人群與新表達；橋這頭，是我們所堅守的成書品質(zhì)與知識沉淀。

而真正讓我觸動的是，抖音作者運營的工作方式和思考邏輯，與我們這些編輯的工作竟如此相似。

“我們核心的工作使命，其實和在座很多編輯老師是一樣的，就是要扶持好創(chuàng)作者，幫他們把好的內(nèi)容做出來。”

我們在用不同的工具做同一件事：發(fā)現(xiàn)好內(nèi)容，成就好作者，做出好書。

02

“作者和選題在哪里？”他們早就在了。

“用戶注意力在哪里，版權池就在哪里。”

磨鐵圖書光度工作室主編張金蓉從出版方的角度分享了合作經(jīng)驗。她說出這句話時，我下意識地點頭——在理論上，這話完全正確。但在實際操作中，每個編輯都知道找到好作者有多難：投稿郵箱里99%是廢稿，活動上能聊得來的作者早就被人盯上，所謂的“新人”往往需要幾年時間培養(yǎng)。

傳統(tǒng)出版社編輯部的日常，是任務稿、是大海撈針，是通過私人關系約稿，是在各類獎項的名單里尋覓可能。這個過程低效、隨機，且成本高昂。

直到她開始拆解“抖音精選創(chuàng)作者出版計劃”代表作品《長安少年正當時》的出版過程。

作者東興茍十三，抖音上一位講文學的創(chuàng)作者，全網(wǎng)卻有著超500萬粉絲。從最開始婉拒出版到為了出版放緩了自己的視頻更新節(jié)奏，兩年半的時間，與出版社通力合作，深度重構(gòu)，篩選出20位唐朝詩人作為主線，串聯(lián)起289年唐代歷史興衰，增補了400多首詩詞的深度解讀以及一些他從未公開發(fā)布過的稿件，最終形成一部36萬字，最終上市兩個月就實銷近3萬冊的著作。

@東興茍十三 新書《長安少年正當時》

大量的數(shù)據(jù)帶來的除了震撼，還有深埋在數(shù)據(jù)里的用心，2022年這位創(chuàng)作者剛剛上傳了自己人生的第一條視頻，幾年過去，他的中國文學系列已超過3億的播放量。

我意識到：我們一直在找“作家”，但這個時代，會講述內(nèi)容的人已經(jīng)不再局限于傳統(tǒng)意義的作家了。

而 @東興茍十三 并非個例。抖音的計劃開展一年時光，已為十余位創(chuàng)作者進行內(nèi)容出版，抖音看到了這些創(chuàng)作者，也尊重內(nèi)容出版，幫助內(nèi)容出版。

在抖音未來的出版計劃里，我還看到了一些熟悉的人，比如被我們稱為真人版“愛冒險的朵拉”的 @何香蓓Betty。作為一位旅行博主，她的“打開書本里的世界”系列在抖音已經(jīng)獲得10億觀看，而她也即將推出首部旅行漫畫繪本《腳印只比世界小一點》。

我也曾經(jīng)跟著她的視頻“去過”很多地方，這位00后成都女孩常對著鏡頭說：“我是何香蓓，一直陪著你”，然后帶著視頻外的我們走過了三分之一的地球。《腳印只比世界小一點》目前據(jù)說是暫用書名，但我覺得很適合她，起得非常好，出版后我一定會買來看。

我曾途經(jīng)東興茍十三的視頻多次，亦在某個夜晚看到他講的蘇軾而為其才華鼓與呼；我也因為何香蓓古巴糧票購物的視頻關注了她的賬號，并定期會去她的主頁看看她又走到了哪些地方，為她的腳步有過感同身受的喜悅。

而今看到他們的作品已經(jīng)出版或即將出版，有感動，也有悵然。

感動于抖音做了一件很有價值的事：培養(yǎng)作者，也發(fā)現(xiàn)作者。悵然于曾經(jīng)的視角里缺少了對這些視頻內(nèi)容創(chuàng)作人的出版挖掘，與不少好選題擦肩而過。

抖音提供了一個已經(jīng)完成市場驗證的“作者預備庫”，并提醒出版方，這里有合作的可能。

從選題思維上看，本次大會提到抖音正在設計的“一口氣系列”選題也具備極大的創(chuàng)新意識：將平臺上的高熱話題——AI科普、人設心理學、名著速通——轉(zhuǎn)化成系列圖書。數(shù)億用戶每天用點贊、收藏、完播率驗證市場，告訴出版方用戶真正關心什么。

出版工作，從“猜讀者想看什么”變成了“為讀者正在關心的話題提供答案”。

當某個歷史話題單月播放量突破億次，相關的圖書策劃可以立即啟動。出版不再是滯后于社會討論，而是能夠參與甚至引導深度討論，并二次創(chuàng)造熱點。

我們老生常談，好作者和好選題到底在哪兒？其實，他們早就在了。

03

“以前刷抖音是休息，現(xiàn)在刷抖音是工作。”

傳統(tǒng)出版的流程，內(nèi)容編輯與營銷發(fā)行存在一定的脫節(jié)，部分值得長期推廣的好書，常常由于多種因素而后期宣傳無力，最終藉藉無名。以至于一本書，能不能火，成了玄學。困擾其中的出版社及編輯也都在尋求從根源上的解決方式。

對于抖音出版計劃2.0的暢想，從抖音知識負責人，再到合作出版社編輯以及內(nèi)容創(chuàng)作者的多維度分享，抖音確實展示了一種令人期待的新型合作方式。

先“看人”，而且看得挺準。創(chuàng)作者內(nèi)容多樣，出版社擅長的領域也各有特色，抖音知識團隊會幫助不同創(chuàng)作者匹配氣質(zhì)更適合的出版社，并協(xié)助雙方建立信任。出版社其實并不缺少選題，但判斷成本極高。抖音的作者運營日復一日地看內(nèi)容，算法和編輯的眼光一起作用，能篩出那些不止有流量、更有知識體系和講述魅力的人。比如他們發(fā)現(xiàn) @浪花姜，不是只看他一條視頻火了，是看他連續(xù)幾十條長視頻，都能把冷門歷史講得引人入勝，這種可持續(xù)的深度，才是書的基石。

完成匹配之后，幫助溝通。創(chuàng)作者擅長面對鏡頭，但未必熟悉出版的語言。抖音知識團隊針對出版方向極具專業(yè)素養(yǎng)，會從用戶的視角補充選題亮點，再使得雙方關于選題進行溝通洽談得更順暢。

撰稿“全程陪伴”。書稿寫作動不動幾個月，作者容易迷茫。抖音運營會定期跟進，不是催稿，更像一個共同策劃者。他們會問作者：“你寫到這部分，是不是可以提前拍條短視頻，試探下觀眾反應？”或者提醒：“這個知識點，我們是不是可以提前準備些視頻素材？”書還在寫，營銷的種子其實已經(jīng)開始埋了。

設計營銷節(jié)奏。什么時候發(fā)第一條預熱視頻勾起興趣，什么時候做個直播深聊一個章節(jié)，書上市后又能從書里延伸出什么新話題……在圖書上市前的營銷全流程設計，在圖書上市后跟蹤銷量，持續(xù)推廣。一本書從誕生起，恰逢新的開始，其創(chuàng)作者作為推送官，在視頻平臺會持續(xù)性帶動這本書的長期宣傳，解決傳統(tǒng)出版社的營銷困境。

“以前刷抖音是休息，現(xiàn)在刷抖音是工作。”

這句話成為了與抖音合作的出版人的真實寫照，而這場會議后，相信會有更多同行會加入到這個行列。這背后是工作思維及方法論發(fā)生了變化，以前刷抖音是真放松，現(xiàn)在刷，眼睛會不自覺地停在那些講知識、有體系的博主身上，腦子里會想：“這個人的內(nèi)容，是不是能成書？”

當行業(yè)中涌現(xiàn)了一個蓬勃生長的“視頻創(chuàng)作者生態(tài)”，當視頻內(nèi)容可以移植到出版的土壤里，通過紙質(zhì)圖書的方式，永垂不朽。這對于創(chuàng)作者和編輯來說，都是一件非常迷人的事。

04

“抖音正在加入出版行業(yè)，幫助出版行業(yè)。”

抖音正在補齊我們亟需的一環(huán)：發(fā)現(xiàn)趨勢、連接創(chuàng)作者、測試內(nèi)容、持續(xù)曝光；而出版從業(yè)者擅長的內(nèi)容深耕、文本打磨、成書策劃、品控與人文關懷，正能合作互惠。抖音提供“雷達”和“擴音器”，出版人提供“匠心”與“深度”。

離場時，除了會議要點，我還記下了幾個抖音創(chuàng)作者的名字。他們還沒出書，但內(nèi)容扎實，未來可期。

這場會，并未給我所有答案，但它確實推開了一扇門。

出版這個古老的行業(yè)，或許正在迎來一個嶄新的時代。因為真正會講述內(nèi)容的人，從來沒有像今天這樣多；而好內(nèi)容被看見的機會，也從來沒有像今天這樣大。

出版業(yè)的未來，不在于固守哪一道門，在于勇敢地走出去、引進來。做書的方式在更新，但做好書的初心，從未改變。

抖音讓我看到了他們的決心，而這也契合了出版最本質(zhì)的樣子——

讓好內(nèi)容，以最合適的方式，遇見需要它的人。