“2025星光大賞”解讀：綜強(qiáng)劇弱，騰訊視頻內(nèi)容生態(tài)失衡的一年？

如果與往年或者同年橫向?qū)Ρ龋瑫?huì)發(fā)現(xiàn)今年的騰訊視頻內(nèi)容略有失衡，呈現(xiàn)出一定的“綜強(qiáng)劇弱”現(xiàn)象，這對(duì)于平臺(tái)來說是需要警惕的。

讀娛 | yiqiduyu

文 | 指月

12月22日，一年一度的騰訊視頻星光大賞如期舉行，本是年末文娛行業(yè)的一場(chǎng)星光璀璨盛會(huì)，登上微博熱搜文娛榜一的卻是#龐錚主持失誤事件#。這位在《令人心動(dòng)的offer7》中奪冠，被稱贊為能力全面、高情商的新生代主持人，先是互動(dòng)中無視嘉賓賀峻霖，又在提及白鹿時(shí)直接表示“不清楚白鹿要播的劇”導(dǎo)致冷場(chǎng)等，次日龐錚發(fā)文致歉。

當(dāng)然這個(gè)事件不至于讓星光大賞變成尷尬現(xiàn)場(chǎng)，明星云集之下全網(wǎng)熱度確實(shí)可觀。再加上此前同樣在海南舉辦的“2025騰訊視頻金鵝榮譽(yù)發(fā)布”， 2025年騰訊視頻的主要熱門劇綜情況已經(jīng)基本可以總結(jié)了。

獲得年度爆款劇集的是《大奉打更人》《許我耀眼》《雁回時(shí)》《折腰》，這四部是今年騰訊視頻的劇集頭部；此外還有《六姊妹》《掃毒風(fēng)暴》《似錦》《四喜》《梟起青壤》《錦月如歌》《利劍·玫瑰》《狙擊蝴蝶》《長(zhǎng)安的荔枝》《棋士》《無盡的盡頭》《吳邪私家筆記》榮獲年度優(yōu)秀劇集，《棋士》《長(zhǎng)安的荔枝》《歸隊(duì)》等類型獲獎(jiǎng)作，這些作品基本構(gòu)成了2025年劇集布局第一梯隊(duì)。

綜藝方面，《現(xiàn)在就出發(fā)第3季》《喜人奇妙夜第2季》《脫口秀和Ta的朋友們第2季》《地球超新鮮》《五十公里桃花塢第5季》《心動(dòng)的信號(hào)第8季》《戰(zhàn)至巔峰第4季》《令人心動(dòng)的offer 第7季》等一批綜藝的名頭也非常響亮。

如果與往年或者同年橫向?qū)Ρ龋瑫?huì)發(fā)現(xiàn)今年的騰訊視頻內(nèi)容略有失衡，呈現(xiàn)出一定的“綜強(qiáng)劇弱”現(xiàn)象，這對(duì)于平臺(tái)來說是需要警惕的。

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劇集滑鐵盧，橫向縱向口碑熱度對(duì)比均落后

2025年的騰訊視頻劇集，無論是從口碑還是熱度維度來看都明顯不如過去兩年。

2024年，騰訊視頻論熱度有《慶余年第二季》領(lǐng)跑各項(xiàng)榜單，《與鳳行》《繁花》《玫瑰的故事》《山花爛漫時(shí)》等多元題材爆款口碑和熱度雙收，上述五部作品豆瓣評(píng)分均超過7分，且在云合數(shù)據(jù)2024年上新劇集均播放前五中占了四席；

2023年表現(xiàn)同樣可圈可點(diǎn)，《長(zhǎng)相思第一季》口碑熱度雙爆，《三體》和《漫長(zhǎng)的季節(jié)》分別成為當(dāng)年IP編劇和原創(chuàng)劇的口碑巔峰，令業(yè)內(nèi)和廣大觀眾的記憶深刻。

而2025年，騰訊視頻的劇集爆款橫向?qū)Ρ纫膊粯酚^：以貓眼有效播放年度統(tǒng)計(jì)來看，騰訊視頻年榜前五分別是《大奉打更人》《赴山海》《許我耀眼》《錦月如歌》和《折腰》，1-3名有效播放在17億-16億之間，而愛奇藝由《生萬物》領(lǐng)跑，前三的有效播放為21億-20億，優(yōu)酷由《藏海傳》領(lǐng)跑，前三有效播放為23億-17億，頭部劇表現(xiàn)明顯落后。

更讓人擔(dān)憂的是三季度的表現(xiàn)，云合數(shù)據(jù)三季度劇集有效播放前五，騰訊視頻居然沒有一部作品進(jìn)入，這在過去也是罕見的現(xiàn)象。

從內(nèi)容口碑、創(chuàng)作質(zhì)量角度來看，2025年的騰訊視頻劇集是個(gè)“小年”。既沒有《慶余年》《三體》這樣無明顯短板的IP大劇，也沒有《繁花》《漫長(zhǎng)的季節(jié)》這些口碑頂峰。

眾所期待的IP改編方面，《大奉打更人》將原著緊湊的劇情拖沓化，角色魅力被平庸的改編稀釋收獲豆瓣5.6分的差評(píng)，未能再現(xiàn)《慶余年》以來男頻爽文的精彩；《長(zhǎng)安的荔枝》劇版口碑被電影版完爆，《吳邪的私家筆記》也是遭遇魔改，盜墓核心被弱化，《梟起青壤》則把尾魚筆下“無代餐”的懸疑志怪故事拍成了“預(yù)制菜”……

這些大IP改編口碑評(píng)分一路走低，熱度在同檔期內(nèi)也不及預(yù)期。頂流明星與S級(jí)制作資源的堆砌，高投入?yún)s沒有換來應(yīng)有的口碑與長(zhǎng)效熱度。

而另一方面，這一年也沒有《漫長(zhǎng)的季節(jié)》《繁花》《山花爛漫時(shí)》《玫瑰的故事》這些令人為之眼前一亮的新作，除了《棋士》《掃毒風(fēng)暴》等少數(shù)幾部在及格線以上，當(dāng)代題材、創(chuàng)新類型劇大都表現(xiàn)虎頭蛇尾。

而收獲自家“年度爆款劇集”的《大奉打更人》《許我耀眼》《雁回時(shí)》《折腰》，也沒有一部能達(dá)到7分，在社媒上的討論也沒有什么出圈跡象，幾乎全憑著明星的流量驅(qū)動(dòng)著播放熱度。相比之下，其他平臺(tái)在2025年領(lǐng)銜的《生萬物》《唐詭長(zhǎng)安》《藏海傳》《凡人修仙傳》《反人類暴行》《以法之名》《國(guó)色芳華》等作，幾乎都有可圈可點(diǎn)的類型創(chuàng)新和出圈部分，整體的評(píng)分口碑也高了一個(gè)級(jí)別。

與劇集領(lǐng)域口碑熱度的平庸相比，2025年騰訊視頻在綜藝板塊的表現(xiàn)倒是更加可圈可點(diǎn)。《開始推理吧3》《現(xiàn)在就出發(fā)3》《地球超新鮮》《脫口秀和TA的朋友們2》等節(jié)目豆瓣評(píng)分均超過8分，成為了高分綜藝集結(jié)地。

“劇弱綜強(qiáng)”，是騰訊視頻2025年內(nèi)容的真實(shí)寫照了。

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騰訊劇集的精品化戰(zhàn)略沒能持續(xù)落地？

2025年初，騰訊視頻CEO孫忠懷多次講過對(duì)于精品內(nèi)容尤其是劇集的看法。2月的首屆中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)大會(huì)上，孫忠懷提出“好內(nèi)容才是王，平庸的內(nèi)容會(huì)破壞行業(yè)”；

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上，孫忠懷則帶來了一場(chǎng)題為《淬煉精品，穿越周期，好內(nèi)容的未竟之路》的演講。孫忠懷提及過去行業(yè)的彎路：“長(zhǎng)視頻行業(yè)也曾一度陷入‘唯流量論’‘唯市場(chǎng)熱度論’的誤區(qū)。一個(gè)是過度看重流量數(shù)據(jù)，導(dǎo)致內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，真正有價(jià)值的作品反而被忽視”。

他強(qiáng)調(diào)要回歸內(nèi)容，并表示好的內(nèi)容不能靠“堆量”取勝，而是要靠精品化、精細(xì)化的運(yùn)作方式，讓優(yōu)質(zhì)作品真正脫穎而出，這也是騰訊視頻堅(jiān)持“提質(zhì)減量”策略的初衷——不求數(shù)量，但求質(zhì)量。

但從結(jié)果來看，2025年的騰訊視頻劇集雖然方向是“精品化、精細(xì)化”，但從結(jié)果上來看，這一年騰訊視頻的主要?jiǎng)〖钸€回到了早年“流量明星+IP魔改”的路線上，出現(xiàn)了非常明顯的“內(nèi)容同質(zhì)化”，大量的平庸作成了平臺(tái)扛大旗的內(nèi)容，顯然也沒有做到“提質(zhì)減量”。

這顯然與孫忠懷提出的“回歸內(nèi)容”理念有偏差。在3月的演講中，他表示“只有在劇本階段就高度專業(yè)、嚴(yán)格把控，才能奠定一部劇成功的基礎(chǔ)”。但2025年騰訊視頻的多部劇集，恰恰在劇本這一基礎(chǔ)環(huán)節(jié)存在明顯短板。

比如《長(zhǎng)安的荔枝》的創(chuàng)作實(shí)踐就背離了這一原則，這部改編自馬伯庸7萬字短篇原著的劇集，被強(qiáng)行注水至35集，導(dǎo)致劇情拖沓、邏輯松散，原本緊湊的“荔枝轉(zhuǎn)運(yùn)”核心情節(jié)被大量無關(guān)支線稀釋，《大奉打更人》《梟起青壤》等S+作品存在各自在劇本上的嚴(yán)重問題。

顯然，孫忠懷的“主張”是符合影視行業(yè)發(fā)展規(guī)律的，但戰(zhàn)略落地的偏差，反映出平臺(tái)內(nèi)部存在一些問題：一方面，流量變現(xiàn)的短期利益與精耕細(xì)作的長(zhǎng)期價(jià)值存在沖突，平臺(tái)難以擺脫對(duì)“快速熱度”的依賴；另一方面，內(nèi)容審核、項(xiàng)目管控等環(huán)節(jié)的機(jī)制不完善，導(dǎo)致“劇本為核心”“反對(duì)流量論”等主張難以落實(shí)到創(chuàng)作實(shí)踐中。

2026年即將到來，騰訊視頻的重心一方面是延續(xù)在綜藝領(lǐng)域的成功，另一方面恐怕也要真正思考在劇集領(lǐng)域如何脫離舒適區(qū)——為什么能產(chǎn)出《三體》《漫長(zhǎng)的季節(jié)》《山花爛漫時(shí)》這些近年國(guó)劇口碑代表的騰訊視頻劇集會(huì)在2025年敗得如此難看，為什么平臺(tái)的頂層內(nèi)容戰(zhàn)略思維未能得到落實(shí)，這些都是需要平臺(tái)進(jìn)行總結(jié)和重新出發(fā)的。

THE END