不敢“躺平”的綜藝，在“活人感”邊緣瘋狂冒險｜年度綜藝盤點

作者| 赤木瓶子

編輯| 糖炒山楂

2025年的文娛行業，形勢更加復雜多變。電影市場終破500億票房大關，動畫電影撐起半壁江山，女性觀眾成主要觀影力量；劇集市場“長短相融”趨勢顯著，冷熱起伏，古裝劇，年代劇，都市劇有破圈表現；音綜喜綜等綜N代坐鎮綜藝市場，新IP借“話題+”、代際碰撞等引發關注；630億+短劇市場全面爆發，精品化規范化提速，紅果月活于在線視頻行業位列第四；情緒經濟邏輯下，演出市場爆發式增長。
巨變之下，平臺與公司都需要尋找“更確定性的增長”直面挑戰，穿越周期。滄海橫流，方顯英雄本色。今年，娛樂獨角獸將繼續推進“年度盤點”和“年度專訪”，從短劇、長劇集、綜藝、音樂等多維度盤點年度行業事件和標桿公司，試圖記錄和追尋行業的發展趨勢和變化脈絡。我們將在“年度盤點”系列文章中，分享一系列產業觀察。
本文為“年度盤點”專刊第二篇，綜藝市場2025，《花少》《五哈》等綜N代穩定發揮，《地球超新鮮》《一飯封神》等新綜開創新類型。綜藝市場的下一個風向標指向何處，我們試圖在今年作品的市場表現和明年的片單中找到一些答案。

綜藝行業的2025，與其說下飯，不如說“下酒”。

過往和樂融融的“下飯菜”正在逐漸失去魅力，敢于呈現真實粗糲感、提供酣暢辯論契機的“下酒菜”，開始頻頻激活大眾的神經。

這邊單依純用一句“如何呢，又能怎”給老牌音綜來了點掀桌震撼，那邊《天聲一對》前愛豆趙磊自曝十年愛情長跑引粉絲深思，這邊三對變兩對的《再見愛人5》沒有削弱伴侶令人窒息的含量，那邊《一路繁花2》里何賽飛談“我們這個年紀很可憐，躺又躺不平站又站不直”……

真實、活人感已經不足以形容2025年綜藝最核心的“引力”。從年度數據表現來看，頭部市場依然被經典系列牢牢把控。截至12月19日，在云合數據2025年綜藝霸屏年榜單中，《奔跑吧第9季》《哈哈哈哈哈第5季》《你好，星期六2025》《大偵探拾光季》《花兒與少年同心季》等綜N代霸榜TOP5 ，同去年的榜單前五相比，僅有《花兒與少年同心季》一檔變數。

其中，兩檔為多平臺播出，三檔為芒果TV獨播。TOP10榜單中，僅有《地球超新鮮》一檔新綜。同樣，燈塔數據的全網正片播放市占率TOP10榜單中，也暫未見新綜藝身影。

這揭示了一個核心矛盾：一面是觀眾對“活人感”和真實議題的極致參與感，另一面是市場被經過驗證的IP“安全牌”所主導的固化格局。而被夾在其中的從口碑到人氣都逐漸滑落的綜N代，則是屬實難受。2025年，《向往的生活第8季》的戲劇化轉型反饋兩極，《演員請就位第3季》引審丑爭議，豆瓣評分掉到4.7……

不過，在榜單之外，市場的活力并未枯竭，而是在一種“不敢躺平”的謹慎中，于安全的邊界內進行著多向度的“冒險”。

新賽道難賭，老IP扎堆回歸？

綜藝賽道的年輪更迭，本質是一場關于社會情緒的流動敘事。2023年后疫情時代的集體焦慮需要“體能競技”來釋放，2024年觀眾對解壓去班味的訴求催生“喜劇脫口秀”交鋒，來到2025年，以專業性與煙火氣并重的美食競技品類，接棒成為最具創新的賽道。

騰訊視頻奉上《一飯封神》，優酷則聯合浙江衛視推出《炙熱游戲：百廚大戰》。《一飯封神》與《黑白大廚》像素級相似曾一度引起行業關注及觀眾不滿，多位國際知名大廚坐鎮，后續市場表現來看算是一道成功的菜系， “大廚”與“小廚”的陣營對抗，吸引不少網友真情實感。《炙熱游戲：百廚大戰》則是來了一場近百位“星廚”與“素廚”的極限廚藝競技，喜劇演員岳云鵬的親自上手也讓節目顯得更接地氣。

從市場表現看，美食競技雖非全新品類，但勝在網綜的新穎表達，其網感化表達成功撬動了商業價值。燈塔數據顯示，《一飯封神》開播日正片市占率峰值達8.61%，《炙熱游戲：百廚大戰》正片最高市占率達5.29%。更重要的是，它驗證了從線上內容到線下消費的閉環能力：節目同款美食在美團團購的訂單量周環比激增274%，并成功與上海梅林、旺旺等品牌聯合廚師開發超50款聯名產品。擊壤科技數據顯示：兩檔新綜的客戶數均達到8個，超過了《舌尖上的中國第4季》等綜N代。

然而，新賽道的革新，并不能緩解行業整體的創新焦慮。市場很快發現，單一題材從高峰到疲態的周期正在加速，創新成本高企而回報窗口卻在縮短。于是，平臺的視線開始策略性回望，投向那些已被時間驗證過的“老朋友”。

于是有趣的是，2026年的綜藝市場呈現出“老樹發新芽”態勢，停播多年的經典IP扎堆回歸。騰訊視頻將停播數年的《吐槽大會》革新升級為《主咖》；芒果TV重啟沉寂九年的經典女性明星真人秀《我們來了3》（又名《偶像來了》），該系列于2017年播出第二季后停播，但在全網拓新姐姐綜藝的當下，重啟這一IP也許是個好時機；《歡迎來到蘑菇屋2》也在第一季停播3年后重啟；停播6年的《親愛的客棧》系列即將在2026年回歸。優酷則讓停播八年的硬核科技競技《這！就是鐵甲》回歸。

單純的販賣情懷顯然不能讓觀眾買單，但對于創作者來說，這已經是行業在不確定性中打出的“安全牌” 。畢竟，不僅只有嘉賓才有“熟人局”，舊IP也可以和觀眾來一場“熟人局”。經典IP擁有已被驗證的模型、確定的受眾認知，某種角度上，也是獲取“真實”的一種風險更低的路徑。

無論是《蘑菇屋》的熟人局、《我們來了》的星素互動，還是《親愛的客棧》的經營關系，成功回歸必然伴隨一次精心的“現代化改造” ，以期在保留核心魅力的同時，完成與當下社會情緒和觀看習慣的接駁。這場大規模的“經典再造”實驗，其結果將深刻影響未來平臺的戰略選擇。

旅綜喜綜，團綜“群像”成固定搭配？

在尋找確定性的過程中，一些成熟類型通過強化自身核心優勢，在2025年展現出穩固的市場基本盤。其中，旅行、喜劇及依托于“群像”的團綜，構成了穩固的“鐵三角”，并且三者時常有機結合，發揮出更大的效能。

在2025年被“綜N代”統治的綜藝市場里，旅行綜藝是為數不多能讓全新節目“殺出重圍”的賽道。其中，《現在就出發3》與《地球超新鮮》是兩大最具代表性的案例，一個主打“熟人局”旅行游戲，一個以“夾生局”開啟探索，二者評分皆破8，它們以不同的路徑，共同驗證了“活人群像”與“純粹快樂”的強勁市場吸引力。

《花兒與少年·同心季》也不同于去年的抓馬，今年的《花少》頗有當年“北斗七行”的風采，“七老童心”的群像將代際差異轉化為溫暖互助，證明了優質IP在模式框架內持續創新的生命力。無獨有偶，《一路繁花2》的成功也在于牢牢把握住了其核心吸引力——即“慶奶”（劉曉慶與其他姐姐們）之間所產生的獨特化學反應與敘事張力。

喜劇賽道也迎來了“群像敘事”的全面利好。2025年《喜人奇妙夜2》通過編劇、演員共創的鮮活群像，也宣告了“共創群像”魅力大于“明星單核”，節目憑借高密度的創作與輸出成為喜綜天花板。不過近期新喜綜的收視平淡，也預示著，未來喜劇綜藝的競爭，必然將是一場創作體系和人才厚度的搶奪戰。

幾大平臺中，對垂類喜綜布局稍顯落后的優酷，也在2026年片單中布局了《喜劇之戰》《不好笑就露宿街頭》《老有梗了》（銀發喜劇）等多檔節目，顯示出對這一賽道向更細分、更專業化方向深耕的決心。

而“團綜”這一形式的普及化，則是“群像”價值的極致延伸。它已從熱播劇的專屬售后，發展為獨立的綜藝品類。熱播劇團建并不稀罕，如今就連綜藝也有團綜了。

愛奇藝的《喜劇之王單口季》便計劃衍生出團綜《笑車請注意》，讓脫口秀演員以房車旅行的方式延續節目外的互動。這揭示了一個行業趨勢：成功的“群像”本身就是一個值得持續挖掘的IP。畢竟觀眾喜愛的不僅是內容，更是人物關系與群體氛圍，團綜能夠更密集地將這些情緒放大。

短內容“探路”，另辟蹊徑不如劇綜聯合？

2025年，短綜藝的探索走出了一條與年初預期不同的路徑。盡管各大平臺一年前高調發布的“微綜藝計劃”大多未能如期落地、或是查無此綜，但短內容在綜藝市場的進化并未停滯。

在東方衛視《開播吧！短劇季》第二季之外，其他短劇類綜藝大多為2026待播出，如愛奇藝的《誰是我的男主角》聚焦首檔短劇男演員選秀，由“她視角”評審團檢驗。出現在優酷2025綜藝片單中的《超有戲搭檔》尚未播出，節目由優酷聯合哇唧唧哇共同發起，聚焦新人演員的培養與選拔。

純粹的“短劇綜藝”在數量上雖未爆發，但其結合模式已從簡單聯動邁向深層次的“基因融合”，形成了綜轉劇的態勢。

芒果TV的《女子推理社》衍生出補充主線故事的短劇《羽刃》；《密室大逃脫6》的某個密室場景，直接孵化出獨立短劇《貍貓書生》。這些嘗試表明，短劇不再僅是綜藝的宣傳片，而是成為拓展敘事時空、沉淀核心粉絲、延長IP生命周期的關鍵組成。綜藝與短劇之間，正在構建一種從人才、流量到故事內核的循環系統。

如果說“綜藝+短劇”是橫向的內容衍生，那么綜藝的“短內容”化改造，則是一次縱向的深度變革。2025年，頭部綜藝不再將“短內容”視為宣發手段，而是將其內化為創作邏輯的一部分。

這種改造體現在內容供給、IP打造等多個維度。如音綜《讓我來唱》一開始就啟動了66個獨立直播間，讓素人選手們直面市場的檢驗；音綜《聲鳴遠揚》也在海選階段就開啟直播形式，力求讓觀眾重返超女快男時代。

《種地吧3》將長達十幾個小時的慢直播、成員單人視角直播與正片敘事結合，為觀眾提供了更為豐富的養成體驗。芒果TV為趙露思打造的公益綜藝《小小的勇氣》，快速捕捉并放大明星在具體情境下的真實反應與情感波動，它借鑒了短視頻平臺“人格化IP”的打造邏輯，實現情緒的即時觸達與粉絲共鳴的高效建立。

2025年雖然也是沒有現象級爆款綜藝的一年，但市場也在告訴我們，在受眾注意力渙散的短內容時代，僅靠形式上的新奇已難以殺出重圍。無論是老IP煥新，還是融合劇集拓展故事縱深，能夠提供“真實引力”的內容，才能穿越周期。

翻看幾大平臺的2026年片單，除了大量老IP即將回歸新時代，“團播”等熱門行業也已被寫入規劃、蓄勢待發。不過如同2025年一般的“謹慎的冒險”，或許仍將繼續。