被大疆60天“偷家”，影石到底有沒有護城河？

出品｜搜狐科技

作者｜張雅婷

編輯｜楊 錦

僅僅相隔13公里，來自深圳的兩大硬科技巨頭——影石與大疆，猝然交鋒。

這場交鋒令部分人頗感意外，因為兩家公司看似分踞不同的賽道：影石作為全景相機領域的霸主，全球占有率超過85%，已連續8年穩居全球第一；而大疆則在無人機市場建立了穩固的護城河，長期占據全球70%以上的份額。

直到今年7月，兩家公司開始互相切入對方腹地。

先是影石首次官宣了旗下的無人機品牌，而后，大疆也發布了旗下首款全景相機。影石創新董事長劉靖康透露稱，公司做無人機的決策發生在五年前，那時就預想過這個動作會刺激大疆做全景相機“抄家”。

今年10月，大疆以迅雷不及掩耳之勢主動掀起了價格戰，將明星產品POCKET 3最高直降900元、運動相機Action 4最高降價1129元，盡管因產品短期降價引發多起消費者維權，但大疆依舊沒有動搖。

事實上，這場戰爭不止關乎影石與大疆。據了解，OPPO、vivo已經在手持影像賽道進行布局，明年即將推出新品。屆時，市場競爭將因更多巨頭的加入而更加復雜。

從“暗斗”到“明爭”

這場交鋒起始于今年7月。

7月28日，影石推出消費級無人機品牌“影翎Antigravity”，并表示計劃推出全新品類——全球首款全景無人機，切入大疆所在的無人機賽道。

僅僅在三天后，大疆發布首款全景相機Osmo360，定價2999元，直擊影石核心產品腹地。

在核心配置方面，大疆Osmo360與影石Insta360 X5直接對標，支持原生8K全景視頻和1.2億像素照片，但價格比后者便宜800元。緊接著，影石將產品價格下調了500元。

全景相機為影像細分賽道，盡管規模小但成長迅速。據Frost&Sullivan統計，全球全景相機零售市場規模將從2017年的25.1億元增長至2027年的78.5億元，年復合增長超過10%。

由于影石首款無人機預計正式發售時間在明年1月，所以暫未對市場造成影響。而大疆的Osmo360，卻實實在在地讓影石吃到了苦頭。

據久謙中臺報告，在大疆Osmo360上市的三季度，以全球全景相機市場收入為口徑，影石市占率從此前的85%~92%驟降至49%，大疆則以43%份額強勢分流。

另一咨詢公司沙利文發布的《全球智能手持影像設備市場發展白皮書》顯示，2025年第三季度影石仍以75%的份額位居全球消費級全景相機市場的第一名，大疆憑借低價策略拿下37.1%的中國市場份額和17.1%的全球份額。

有意思的是，沙利文的報告發布后曾經歷兩次下架，且目前不支持獲取和下載，業內人士認為這讓其可信度大打折扣。

針對相關數據，影石創新表示，部分第三方數據的準確性、完整性及權威性無法驗證，提醒投資者注意風險。

如果按照第二份數據來看，大疆用2個月時間切走的份額十分可觀。深耕全景相機市場多年的影石，為何會這么快就被大疆打破了局面？

一位手機相機工程師對搜狐科技表示，全景相機這個品類，本身在硬件上都是比較成熟的，軟件壁壘主要在于拼接、消除的調試與算法，大疆有影像相關經驗，可以搞定。

“另外在硬件上，大疆基于現有供應鏈創新了新的規格，這是一個關鍵點，更有利于全景的拼接方式和最大程度利用傳感器面積提升畫質。”

隨著雙11促銷季的到來，影石和大疆的交鋒進一步白熱化。

10月初，大疆發起了猛烈的價格戰。大疆宣布多款產品降價，涉及云臺相機、運動相機、航拍器等，其中明星產品POCKET 3最高降900元。

隨后，影石創新董事長劉靖康表示，可能有一部分因為影石的原因導致大疆大幅降價，為表歉意，在10月2日到10月8日之間購買大疆產品的客戶，在微博下曬訂單證明可獲得影石100元無門檻代金券。

就在上周，這位90后CEO在朋友圈先是夸贊大疆董事長汪滔“牛逼”，隨即又稱其為消費電子領域唯一能壟斷的王者，并表示大疆光靠技術產品營銷好是做不到壟斷的。這隨即被外界解讀為“陰陽”大疆搞壟斷，并且壟斷手段并不光彩。

從互相切入彼此核心產品賽道，到劉靖康公開發言諷刺大疆，兩家科技巨頭從“暗斗”走向“明爭”，火藥味愈演愈烈。

面對體量為十倍的大疆，影石如何迎戰？

就在大疆和影石激戰時，影石發布了新一季度的財務報告。

數據顯示，三季度影石創新陷入了“增收不增利”的困境。營收29.40億元，同比增長92.64%；歸屬于上市公司股東的凈利潤2.72億元，同比下降15.90%。

對此，劉靖康在業績說明會上表示，公司在芯片定制和無人機等戰略項目上投入金額較大，若剔除這些因素，三季度利潤指標同比均有提升。今年前三季度，影石研發費用同比增長127%至10.85億元。

他強調，這是影石主動戰略調整的階段性特征，不是被動陷入“增收不增利”。“凈利潤是動態變量，短期費用投入是為了構建未來的競爭力。”

在無人機項目進展方面，影石準備將相關產品在四季度實現部分區域市場試售。

對于行業價格戰，劉靖康表示，友商進入全景相機市場后發起的價格競爭為市場擴容創造了條件。

價格戰，比拼的是企業供應鏈成本控制能力，以及深厚的資金實力。之所以大疆敢率先發起價格戰，是因為其營收、凈利規模遠遠高于對手。

去年，大疆實現營收800億元、凈利潤120億元。然而影石體量不及大疆十分之一，同期實現營收55.74億元，凈利潤9.95億元。

三季度，影石的毛利率為49.63%，同比下降7.73%。盡管目前影石的整體財務狀況尚未受到重大沖擊，但長期來看面對如此強大對手的攻勢，影石面臨的壓力也并不會太小。

新玩家入局，手持影像賽道迎來混戰

早在2016年，汪滔就曾判斷：“無人機市場即將接近飽和，大疆的收入達到200億元可能就到頂了。”

在無人機市場構建起穩固護城河的大疆，并沒有“固步自封”，反而通過產品線的擴張，打破了無人機市場相對小眾的成長局限性。

比如在影像領域，大疆基于在無人機云臺的技術，推出的多款云臺穩定器、運動相機都收獲了市場的廣泛歡迎，甚至將原本處于壟斷地位的GoPro打得“落花流水”。去年，大疆營收800億元，早已突破汪滔所預期的200億元“天花板”。

此前，大疆在2019年推出靈眸運動相機Osmo Action的時候，面臨過“為何要發布一款市面上已經存在的產品”的質疑。當時，大疆的高管表示，無人機的成功給了大疆一個啟發，即只要產品足夠好，不要太在意外界市場是什么，有一定的能力可以成為市場新的定義者。

不過，對于影石來說，除了要迎擊大疆的挑戰，還有越來越多的新對手需要應對。目前，OPPO、vivo這兩家手機巨頭，均已入局該領域。榮耀、追覓等也在蓄勢待發。

據了解，vivo去年年底已經在手持云臺相機市場立項，團隊規模約200人，首款產品預計明年能發布。另外，OPPO官方表示，已啟動新形態影像產品系列，該系列新品計劃于2026年內發布。

目前，手持智能影像設備主要分為運動相機和全景相機，前者適合高強度運動場景，后者可實現360°拍攝。其中，運動相機的中高端市場由GoPro和大疆主導，全景相機市場則是影石一家獨大。

沙利文預測，2020-2030年全球手持智能影像設備市場的復合年增長率（CAGR）為15.9%，到2030年，該市場規模將達到799.3億元。消費級手持智能影像設備已初步打開市場，行業有望進入高速增長期。

盡管行業仍存在增長空間，但隨著更多新玩家的涌入，市場競爭正日趨激烈。

不少業內人士指出，大疆在10月發起的價格戰，意在壓制現有競爭對手，也試圖搶占更多潛在用戶，尤其是對OPPO、vivo等跨界入局的品牌形成阻擊。接下來用戶或許將見證，在手持智能影像設備領域更頻繁的促銷和產品迭代更新。

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