新消費周報|天貓、京東、抖音發(fā)布雙11首輪戰(zhàn)報；開云向歐萊雅出售美妝業(yè)務；京東新車名稱曝光

《CBNData新消費周報》精選本周新消費領域最新動態(tài)，公司頭條、消費風向、智能創(chuàng)新、營銷動態(tài)、可持續(xù)消費一文速覽。

資訊速覽

菜鳥為淘寶閃購提供“小時達”服務

葉國富：名創(chuàng)優(yōu)品80%的門店將關閉重開

三大外賣平臺被市場監(jiān)管總局上門調(diào)查

曝蘋果正考慮收購華納兄弟

OPPO與螞蟻集團簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議

通用汽車將推出“免視駕駛”與“對話式人工智能”

香飄飄全國首店將落地杭州

公司頭條

天貓、京東、抖音電商

發(fā)布雙11首輪戰(zhàn)報

2025年雙十一購物節(jié)首輪促銷于10月20日晚8點正式啟動，天貓、京東、抖音等主流平臺陸續(xù)公布戰(zhàn)報。

天貓開賣首小時，80個品牌成交額破億，30516個品牌成交額同比翻倍，18919個品牌首小時成交超去年全天。美妝和3C數(shù)碼品類突出，珀萊雅6分鐘破億，10分鐘8個美妝品牌進“億元俱樂部”；iPhone17系列不到兩小時成交額超去年全天，Apple AirPods 4等新品首小時銷量破千萬臺。

京東促銷從10月9日開始，截至10月20日18時，超5.2萬個品牌成交額同比增超300%，3300余個品類翻倍增長。AI相關電子產(chǎn)品增速近200%，家電家居與超市類品牌高增長，“現(xiàn)貨直降”拉動消費轉化。

抖音10月9日至19日數(shù)據(jù)，超過4.1萬商家通過直播實現(xiàn)銷售額同比增長500%，店播銷售額破億元的商家數(shù)量同比增長900%。銷售額破億元的商品數(shù)量同比增長240%，超過10萬個商品的直播銷售額同比增長300%。

來源：36氪、和訊網(wǎng)、界面新聞

菜鳥為淘寶閃購提供“小時達”服務

日前，多家媒體報道稱菜鳥供應鏈業(yè)務加入淘寶閃購，提供“倉配小時達”服務。菜鳥已經(jīng)在上海、杭州、南京等城市的部分區(qū)域開始為淘寶閃購提供該服務，并計劃拓展更多重點城市，預計會覆蓋3C數(shù)碼、服飾服裝、美妝個護、食品等類目。

來源：36氪

葉國富：今明兩年要將

名創(chuàng)優(yōu)品80%的門店關閉重開

10月23日消息，名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人葉國富在直播對談中透露，今明兩年要將名創(chuàng)優(yōu)品80%的門店關閉重開，改變店鋪模型和產(chǎn)品結構，實現(xiàn)從零售向文化創(chuàng)意的轉變。截至6月30日，名創(chuàng)優(yōu)品國內(nèi)門店數(shù)4305家，海外門店數(shù)3307家，合計7612家。旗下潮玩品牌TOP TOY門店數(shù)達293家。

來源：藍鯊消費

三大外賣平臺

被市場監(jiān)管總局上門調(diào)查

據(jù)悉，10月中旬，京東、美團、餓了么等公司于同一天被國家市場監(jiān)督管理總局調(diào)查，事涉食品安全、外賣平臺對商家經(jīng)營資質(zhì)審核等問題。接受調(diào)查的某平臺員工透露，此次調(diào)查和以往約談相關業(yè)務負責人的形式不同，當天國家市場監(jiān)督管理總局工作人員上門，全程通過執(zhí)法記錄儀攝錄，要求召業(yè)務負責人回公司接受問詢。該員工還透露，除了三大外賣平臺，抖音集團也在此次調(diào)查名單之列。

來源：財聯(lián)社

開云集團向歐萊雅出售美妝業(yè)務

法國時間10月19日，開云集團與歐萊雅集團共同宣布，雙方將攜手在高端美妝與健康領域建立長期戰(zhàn)略合作伙伴關系。協(xié)議總估值40億歐元（約合人民幣330.84億元），將于2026年上半年完成交易，歐萊雅使用授權品牌還需付特許權使用費。根據(jù)協(xié)議條款，開云集團向歐萊雅集團出售旗下Kering Beauté（香水美容部門），包含高端香氛品牌Creed愷芮得。此次合作還包括一項為期50年的獨家授權協(xié)議，歐萊雅集團將負責開云集團旗下Gucci古馳、Bottega Veneta葆蝶家與Balenciaga巴黎世家香氛及美妝產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)與分銷業(yè)務。

來源：新浪科技

曝蘋果正考慮收購華納兄弟，

擴充Apple TV流媒體陣容

有報道稱，蘋果正考慮收購流媒體巨頭華納兄弟，以擴大Apple TV的影視陣容，不過市場上還有亞馬遜、派拉蒙等巨頭在虎視眈眈，都在積極參與競標。華納兄弟CEO David Zaslav已向公司高層匯報了相關計劃，華納兄弟此前還拒絕了派拉蒙子公司天空之舞的兩次報價，理由是出價過低。有消息人士指出，華納兄弟將在數(shù)日內(nèi)要求有意競購的企業(yè)簽署保密協(xié)議，以便在競價戰(zhàn)正式打響前分享敏感業(yè)務數(shù)據(jù)。

來源：新浪科技

聯(lián)合利華推遲

旗下冰激凌業(yè)務分拆時間表

10月21日，聯(lián)合利華宣布將推遲旗下夢龍冰淇淋公司的分拆時間表。分拆的準備工作正按計劃順利推進，聯(lián)合利華仍致力于并有信心在2025年完成分拆。此次時間表調(diào)整源于美國證券交易委員會目前無法批準夢龍冰淇淋公司股份在紐約證券交易所上市交易所需的美國注冊聲明生效。此前，該冰淇淋公司原定于11月10日在阿姆斯特丹上市，還計劃在紐約和倫敦二次上市。

來源：北京商報

消費風向

2025年前三季度

國內(nèi)居民出游人次同比增長18.0%

文化和旅游部10月21日發(fā)布2025年前三季度國內(nèi)旅游市場數(shù)據(jù)情況。根據(jù)國內(nèi)居民出游抽樣調(diào)查統(tǒng)計結果，2025年前三季度，國內(nèi)居民出游人次49.98億，比上年同期增加7.61億，同比增長18.0%。其中，城鎮(zhèn)居民國內(nèi)出游人次37.89億，同比增長15.9%；農(nóng)村居民國內(nèi)出游人次12.09億，同比增長25.0%。

來源：央視新聞

iPhone Air蘋果全系列溢價最低，

部分黃牛溢價不足百元

iPhone Air于10月22日正式開售，不過，相比蘋果iPhone17系列發(fā)售當天的盛況，iPhone Air在線上、線下的火熱程度均有所降溫。在轉售市場，iPhone Air成iPhone17全系列溢價最低的版本。從得物平臺了解到，正式開售1小時后，iPhone Air 256G版本深空黑色市場上溢價350元，1T版本溢價500元，iPhone17全系列溢價最低。閑魚平臺行情數(shù)據(jù)也顯示，68%的用戶對iPhone Air的價格看跌，記者詢問多位閑魚賣家發(fā)現(xiàn)，平臺iPhone Air 256G均價在8000-8200元左右，部分黃牛溢價不足百元。

來源：第一財經(jīng)

智能眼鏡市場上半年出貨量

同比增長64.2%

10月20日，國際數(shù)據(jù)公司IDC發(fā)布報告顯示，2025上半年，全球智能眼鏡市場出貨量達406.5萬臺，同比增長64.2%。未來，隨著產(chǎn)品形態(tài)持續(xù)創(chuàng)新、應用場景不斷拓寬，智能眼鏡有望成為下一代人機交互入口，為消費電子市場帶來新增長動力。IDC預計，到2029年全球智能眼鏡市場出貨量將突破4000萬臺，其中，中國市場份額將穩(wěn)步提升，預計五年復合增長率（2024~2029年）將達到55.6%，增速位居全球首位。

來源：證券時報

智能創(chuàng)新

OPPO與螞蟻集團簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議

10月24日，據(jù)螞蟻集團消息，近日，OPPO與螞蟻集團正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，雙方將共同推進在2025年OPPO開發(fā)者大會上亮相的多端智能體協(xié)同方案Agent Hub Access（AHA）的建設。該方案旨在實現(xiàn)OPPO系統(tǒng)級AI與支付寶Agents的高效協(xié)同，覆蓋出行、政務、醫(yī)療、物流、外賣、生活繳費等智慧服務場景。用戶未來可通過小布助手直接喚起乘車碼等支付寶服務。

來源：鳳凰網(wǎng)科技

通用汽車將推出“免視駕駛”

與“對話式人工智能”

通用汽車10月22日宣布兩項人工智能技術突破：免視駕駛與對話式人工智能。通用汽車計劃于2028年在凱迪拉克ESCALADE IQ車型上率先推出“免視駕駛”功能，初期應用于高速公路場景。與此同時，通用汽車還將從2026年開始搭載谷歌Gemini對話式人工智能系統(tǒng)，實現(xiàn)更自然的交互體驗，駕駛者可通過語音草擬發(fā)送消息、規(guī)劃路線等。

來源：界面新聞

蘋果公司CEO庫克：Apple Intelligence正在努力進入中國市場

10月18日，蘋果公司CEO庫克現(xiàn)身上海，在全球財富管理論壇·2025上海蘇河灣大會上，與全球財富管理論壇執(zhí)委會主席、清華大學經(jīng)管學院院長白重恩圍繞“科技驅(qū)動時代的創(chuàng)新邊界”進行對話。庫克在對話中透露，Apple Intelligence（蘋果智能）目前正在努力進入中國市場。他同時表示，人工智能可以做了不起的事情，它改變了人們的生活，包括救人性命。

來源：證券時報

沃爾瑪引入艾利丹尼森智能標簽技術，提升生鮮部門運營效率

沃爾瑪和艾利丹尼森周三宣布了一項戰(zhàn)略合作，雙方將共同在沃爾瑪?shù)纳r食品部門引入新一代智能標簽技術。此次合作聚焦于面包房、肉類及熟食區(qū)等對溫濕度敏感的貨品管理領域，通過部署定制化RFID設備實現(xiàn)庫存管理的數(shù)字化升級。該系統(tǒng)通過集成傳感器與數(shù)字標識技術，可實時追蹤商品位置、數(shù)量及保質(zhì)期信息，使員工能以三倍于傳統(tǒng)方式的速度完成庫存盤點。本次項目旨在減少未售出的食品及食物浪費，直接支持沃爾瑪?shù)?030年將全球運營中的食品損耗與浪費強度減少一半的目標。

來源：智通財經(jīng)

營銷動態(tài)

京東新車名稱“埃安UT super”曝光

10月23日，京東聯(lián)合寧德時代、廣汽集團推出的“國民好車”車型名稱官宣，新車命名為“埃安UT super”。據(jù)介紹，該車搭載“廣汽華為云車機”技術，配備500KM續(xù)航大電池，可充可換。此外，還配備“倒車哨兵”功能，倒車遇障礙物可自動剎停。該款新車目前已開啟購車資格預約。

來源：界面新聞

阿里夸克AI眼鏡

于10月24日零點開啟預售

阿里巴巴首款自研AI眼鏡夸克AI眼鏡于10月24日零點在夸克智能設備天貓旗艦店開啟預售。預售期間所有用戶還附贈3年價值900元夸克網(wǎng)盤SVIP會員、99元鏡腿電池及配鏡九折優(yōu)惠等權益。

來源：36氪

香飄飄全國首店將落地杭州

10月21日，香飄飄食品股份有限公司全國首家線下直營店在杭州大悅城負一層正式圍擋，門店已在大眾點評上線但尚未營業(yè)，品類鎖定茶飲果汁。去年12月，香飄飄首家實體體驗店在杭州西湖湖濱銀泰步行街正式開業(yè)。今年3月，香飄飄在成都春熙路開設“原葉茶坊”主題店。

來源：北京商報

可持續(xù)消費

康師傅環(huán)保時裝秀

亮相上海時裝周

近日，康師傅攜“食·裳——塑說新生，萬象循回”ESG主題時裝秀亮相2026春夏上海時裝周。本場時裝秀是康師傅首次跨界時裝領域，近60套專屬時裝均由康師傅旗下產(chǎn)品生產(chǎn)與消費環(huán)節(jié)產(chǎn)生的包裝回收再造而成。

來源：中國新聞網(wǎng)

Circ稱H&M將使用

其再生纖維生產(chǎn)成衣

紡織品回收商Circ宣布，H&M集團將使用其回收纖維生產(chǎn)成衣產(chǎn)品。Circ使用技術從滌棉混紡中分離和回收聚酯和棉花，而剩余的紙漿可以重新用于制造其他纖維、織物和服裝。H&M將用Circ的回收纖維打造一款女士羊毛運動衫，這款運動衫于2025年秋季上市。此外，Circ稱H&M將繼續(xù)利用其產(chǎn)品打造將于2026年春季推出的男士牛仔系列。

來源：SJ全球供應鏈

封面來源：pexels

關于第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心

第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData） 是國內(nèi)領先的消費產(chǎn)業(yè)研究機構與媒體型智庫，致力于洞察消費行業(yè)前瞻性趨勢，尋找行業(yè)新銳賽道，助力品牌影響力的可持續(xù)增長及企業(yè)決策效率的提升。CBNData立足多元的跨領域數(shù)據(jù)庫，圍繞新消費、新圈層、新方法三大研究方向，面向品牌企業(yè)輸出行業(yè)研究、商業(yè)咨詢、市場調(diào)研、數(shù)據(jù)工具、營銷傳播等產(chǎn)品及服務，多維助力品牌影響力的搭建、透傳及破圈。

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