橫屏短劇觀察：長劇資源降維打擊，明星效應(yīng)能否奏效？

近幾年，電視行業(yè)大大小小的盛會和產(chǎn)業(yè)論壇，都在討論“微短劇”相關(guān)話題。主流聲音也從一開始的“抨擊”微短劇低俗、呼吁嚴格監(jiān)管，到如今“看好”微短劇前景、紛紛入局試水。

長視頻資源的入局，讓微短劇賽道迎來正面洗禮。今年，以“騰愛優(yōu)芒”為代表的長視頻平臺，已經(jīng)推出兩部網(wǎng)播指數(shù)70+的超級微短劇，其制作規(guī)格和演員陣容均達到精品長劇配置。

視頻網(wǎng)站用長劇配置開發(fā)精品橫屏短劇的策略，是否真的可行？

長劇降維打擊，拉高微短劇“天花板”

下圖為今年截止目前“騰愛優(yōu)芒”微短劇網(wǎng)播指數(shù)Top20。《朱雀堂》和《獅城山海》兩部橫屏短劇網(wǎng)播指數(shù)均在70+量級，和其他微短劇拉開較大距離。

2024年網(wǎng)播指數(shù)最高的微短劇《執(zhí)筆》，其網(wǎng)播指數(shù)為58.21，和今年排名第三的《朝朝如念》同一量級。而《朱雀堂》和《獅城山海》直接將微短劇的熱度天花板從50+量級拔高到70+量級，拓展了微短劇的整體影響力。

這兩部作品為何能在微短劇賽道如此受歡迎？其開發(fā)模式能否復(fù)制？

首先來看這兩部作品的投資規(guī)模和性價比。據(jù)悉，《朱雀堂》總體制作成本在4000萬左右，在雙平臺排播下，其分賬票房已經(jīng)突破3700萬，業(yè)內(nèi)預(yù)估其最終分賬收益至少在1000萬以上。在熱度值方面，該劇網(wǎng)播指數(shù)75.92，達到一般A級劇播出效果。

這部劇的制作規(guī)模在微短劇賽道堪稱“天價”，很難找到對標。但若在長劇賽道找參照，相當(dāng)于這部劇用B級的制作成本，取得了A級劇的播出效果。這樣的性價比不管是在長劇領(lǐng)域還是微短劇賽道，都算可觀。也正因為這樣，該劇目前已經(jīng)正式官宣將開發(fā)第二季。

《獅城山海》的投資規(guī)模更大，在海外實景拍攝的背景下，該劇耗資上億。結(jié)合其單集時長和集數(shù)來看，該劇在長劇領(lǐng)域?qū)儆贏級劇投資。和《朱雀堂》采用分賬模式不同，這部作品為騰訊視頻定制劇，平臺方和制作方共同投資開發(fā)。這是國內(nèi)第一部上星央視的頭部微短劇，收視率表現(xiàn)不錯。網(wǎng)播指數(shù)達到70+，這樣的熱度量級雖然在微短劇賽道屬于“天花板”級別，但對于投資過億的長劇來說，其播出表現(xiàn)中規(guī)中矩。據(jù)悉，該劇第二季的劇本早已籌備，但目前為止，官方尚未明確表示是否會進行第二季開發(fā)。

這兩部網(wǎng)播指數(shù)70+的微短劇，在劇集質(zhì)感、演員陣容、故事邏輯、人設(shè)飽滿度上，都達到精品長劇的標準，有些細節(jié)甚至達到電影級別。比如《獅城山海》的動作戲份、大量的實景、氣勢恢弘的大場面等等，這些極致的視聽效果，在平均百萬級成本的微短劇賽道，堪稱降維打擊。劇中的江湖人情、俠義豪情，以及一眾老戲骨們，都曾喚起不少觀眾對港片的記憶，情懷拉滿。

在故事節(jié)奏、情節(jié)密度、情感張力和人設(shè)上，這兩部作品又結(jié)合了微短劇的特色。比如《朱雀堂》，案件推進快速，充滿反轉(zhuǎn)，且?guī)в兄惺娇植烂缹W(xué)。女主兼具智力、武力、勢力的設(shè)定，不次于當(dāng)下風(fēng)靡的“大女主”劇，女主對妹妹、朱雀堂眾女子的保護，也和當(dāng)下女性互助的審美契合。而劇中男女主之間沒有情感互動的設(shè)定，和權(quán)貴的激烈對抗等等，又讓作品受到懸疑受眾的喜愛。可以說，這部劇能同時滿足男頻、女頻、長劇、短劇受眾的觀劇需求。

懸疑賽道無縫轉(zhuǎn)軌，借力明星以小博大

在今年微短劇網(wǎng)播指數(shù)50+量級的4部作品里，有兩部劇同樣有著典型的長劇特征：《搏憶》和《彼岸燈塔》。這兩部懸疑劇的故事體量和敘事風(fēng)格，都和傳統(tǒng)迷你劇高度相似。

據(jù)悉，《搏憶》制作成本為2000萬，拍攝期1個月，從開拍到開始分賬僅9個月，截止上線20天時，分賬金額已接近1000萬，性價比較高。而演員陣容不及前者的《彼岸燈塔》，截至目前分賬金額已經(jīng)突破1500萬，屬于極具性價比的橫屏短劇“小黑馬”。

在長劇市場一直屬于剛需的懸疑劇，是各大平臺戰(zhàn)略必備題材。在網(wǎng)劇崛起早期，一度成為視頻網(wǎng)站開疆拓土的先鋒題材，甚至吸引了不少電影資源入局試水。但近年來大規(guī)模開發(fā)下，面臨同質(zhì)化嚴重，審查漸趨嚴格等問題，想要出圈越來越難。

2024年的懸疑迷你劇《新生》面世，用更小的體量獲得黑馬級的破圈效果，堅定了平臺用“以小博大”的思路開發(fā)懸疑劇的決心。而單集時長在20分鐘以下、拍攝周期更短的橫屏短劇，顯然是各大平臺“長劇向短”趨勢下，開發(fā)懸疑劇的最佳載體。

在演員陣容上，對人性挖掘更深的懸疑劇，一直受到明星們青睞，也是流量明星轉(zhuǎn)型期的首選。比如趙麗穎曾參演了“迷霧劇場”的《誰是兇手》，以及高概念懸疑劇《在人間》，王俊凱曾出演懸疑劇《重生之門》等。

而此次的《搏憶》，則吸引到無數(shù)偶像劇迷們心中的“白月光”霍建華，和深受無數(shù)港劇迷喜愛的黃宗澤主演，這兩位主演的受眾號召力，能讓作品自帶IP效應(yīng)。而《彼岸燈塔》的主演徐夢潔是選秀節(jié)目出身的偶像，自帶粉絲基礎(chǔ)，在長劇方面也有作品累積，也能為作品帶來話題效應(yīng)。，為這兩部微短劇帶來天然的關(guān)注度。

明星效應(yīng)帶來的話題度，和粉絲基礎(chǔ)，對于微短劇來說無疑是“稀缺資源”，而這兩部劇的良好播出效果，也有可能為精品懸疑微短劇吸引到更多明星加盟。良性循環(huán)下，懸疑劇極有可能才是橫屏短劇賽道最具黑馬特質(zhì)的題材。

即便是在內(nèi)容上，迷你懸疑劇也是和橫屏短劇最契合的題材。一方面，懸疑劇快節(jié)奏、強爽感的內(nèi)容特質(zhì)和微短劇的調(diào)性高度契合。另一方面，以微短劇形態(tài)誕生的懸疑劇，在審查方面尚有“紅利”，能包容一些大尺度畫面。

在網(wǎng)劇野蠻生長初期，審查標準還未與傳統(tǒng)電視劇統(tǒng)一時，懸疑劇《法醫(yī)秦明》《靈魂擺渡》等，都曾因“獵奇”出圈。如今，“初創(chuàng)期”的微短劇猶如彼時的網(wǎng)劇，同樣有著更大包容空間，為更多懸疑劇落地提供了可能性。

經(jīng)過多年深耕，以騰愛優(yōu)為代表的視頻平臺，積累了龐大的懸疑劇受眾。懸疑橫屏短劇無疑成為各大平臺維穩(wěn)用戶、試水微短劇的最佳題材。而《搏憶》《彼岸燈塔》的成功，勢必讓各大平臺對此類題材的開發(fā)更具信心。

結(jié)語：

如今，微短劇已經(jīng)成為熱門賽道。短視頻平臺基于平臺屬性開發(fā)的微短劇，大多為大女主逆襲、霸總虐女等情感張力拉滿的豎屏短劇，這些微短劇時長短、反轉(zhuǎn)快，不追求劇情邏輯，有一定性價比，但單部劇上限不高。

而這種內(nèi)容顯然并不適合長視頻平臺。對于長視頻來說，為了后發(fā)制人，只能用平臺的長劇資源打造質(zhì)感更高級的精品橫屏短劇，并在形成一定規(guī)模之后，潛移默化影響微短劇受眾的審美習(xí)慣，才有可能將微短劇市場變成“主場”，重新制定規(guī)則，實現(xiàn)彎道超車。

但目前來看，優(yōu)質(zhì)長劇主創(chuàng)入局微短劇者寥寥無幾，更多傳統(tǒng)長劇制作公司仍然處于觀望狀態(tài)。《朱雀堂》《獅城山海》《彼岸燈塔》《搏憶》等超級微短劇依然是“孤品”，想要用頭部微短劇構(gòu)建差異化矩陣，長視頻平臺顯然還需要更長時間培育市場。

不管怎樣，用長劇的優(yōu)質(zhì)資源打造同時契合長劇和短劇受眾的精品內(nèi)容，提高平臺內(nèi)微短劇的內(nèi)容高度，已經(jīng)成為各大視頻平臺的共識。期待更多精品橫屏微短劇誕生，讓“中劇”成為劇集市場的新驅(qū)動，為劇集市場注入新的活力。