8月16日,巴西總統(tǒng)揮起手中的筆在哈弗H6(參數(shù)丨圖片) GT上簽上大名,此時(shí)身處位置正是長(zhǎng)城汽車巴西工廠。這座曾被奔馳荒廢4年的工廠,因長(zhǎng)城汽車的到來再次沸騰了起來。
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從首款新能源車型發(fā)布后高定價(jià)(進(jìn)入豪華品牌價(jià)格區(qū)間)聽取的哇聲一片,再到巴西總統(tǒng)親自簽名“代言”后的夸聲一片,長(zhǎng)城汽車在巴西實(shí)現(xiàn)定位豪華的歷史性跨越,重新定義了 “中國制造” 在全球價(jià)值鏈中的位置。
長(zhǎng)城巴西工廠接手后,做了哪些改造?本土化為當(dāng)?shù)貛砹耸裁矗?/blockquote>巴西作為全球第八大汽車市場(chǎng),可謂潛力無限。幾乎誰都想從中分得一杯羹,單一的產(chǎn)品輸入可行,但路走不長(zhǎng)遠(yuǎn)。那…該怎么做?長(zhǎng)城給到了答案!
長(zhǎng)城汽車作為較早前一批出海的車企,至今在海外市場(chǎng)累計(jì)出口有超200萬臺(tái),巴西市場(chǎng)自然也在行列當(dāng)中。但長(zhǎng)城汽車在出海當(dāng)中發(fā)現(xiàn)了一些問題,巴西雖然作為全球第八大汽車市場(chǎng),但新能源滲透率不足10%。其次,在整個(gè)新能源市場(chǎng)當(dāng)中,中國車企的份額卻占了70%-80%。由此可見,當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)電動(dòng)、智能的渴望。
因此,長(zhǎng)城汽車自從接管巴西工廠后,對(duì)工廠進(jìn)行了針對(duì)性的改造如“智能化”和“數(shù)字化”方面升級(jí)。目的是聚焦電動(dòng)化和智能化,打造成巴西市場(chǎng)新能源汽車領(lǐng)導(dǎo)品牌。
不僅如此,長(zhǎng)城汽車還深化本地產(chǎn)業(yè)鏈布局,比如輪胎、座椅等多品類零部件都采用本土供應(yīng)商,不僅綜合成本進(jìn)一步降低,也讓本地企業(yè)首次深度參與到高端汽車制造的利潤鏈條中,形成了雙贏的局面。
8月21日,《人民日?qǐng)?bào)》刊登了長(zhǎng)城汽車巴西工廠竣工投產(chǎn)一事,報(bào)道中指出長(zhǎng)城汽車巴西工廠落成,使得巴西不僅擁有了制造具有全球競(jìng)爭(zhēng)力汽車的能力,推動(dòng)巴西新能源汽車發(fā)展的同時(shí),也為巴西增加了就業(yè)、提高收入和提升專業(yè)知識(shí)的機(jī)會(huì)。正是在中國企業(yè)正助力下,巴西正迎接一個(gè)更科技化、更綠色的未來。
科技實(shí)力比肩豪華品牌科技實(shí)力是長(zhǎng)城汽車在巴西汽車市場(chǎng)樹立高端形象的關(guān)鍵所在。長(zhǎng)城汽車自研能力毋庸置疑,有自己的高功率2.0T和3.0T V6機(jī)器,乃至因時(shí)代趨勢(shì)大家都不敢碰的大排量V8都有屬于自己的,可見其自研能力之強(qiáng)大。
新能源領(lǐng)域技能樹同樣點(diǎn)滿,并受到巴西權(quán)威汽車測(cè)評(píng)媒體“四驅(qū)雜志”(Quatro Rodas)盛贊。報(bào)告中指出:哈弗H6 HEV的Hi4技術(shù)巧妙地平衡了四驅(qū)性能與燃油經(jīng)濟(jì)性,并在長(zhǎng)達(dá)500公里的綜合路況測(cè)試中,不僅油耗比同級(jí)別日系混動(dòng)車型低,充沛的動(dòng)力輸出也有媲美豪華車的體驗(yàn),十分符合巴西國情真實(shí)需求。這是對(duì)長(zhǎng)城技術(shù)的肯定,也是對(duì)其高端定位的認(rèn)同。
“高溢價(jià)”的背后亦有溫度長(zhǎng)城汽車的野心并不止于“產(chǎn)品認(rèn)可”,還要做到“品牌認(rèn)同”。實(shí)力固然重要,格局同樣要大。
據(jù)了解,長(zhǎng)城汽車巴西工廠員工本土化率超85%,給出的薪資也遠(yuǎn)超當(dāng)?shù)貥?biāo)準(zhǔn)。同時(shí)還充滿了人文關(guān)懷,廠區(qū)內(nèi)設(shè)有醫(yī)療中心、心理咨詢室和母嬰關(guān)愛室等,配備了葡萄牙語和中文雙語醫(yī)護(hù)人員,甚至還有“親子開放日”,做到與巴西本地習(xí)俗相結(jié)合,讓員工感受到尊重。
值得一提的是,長(zhǎng)城汽車還針對(duì)有潛力人才,設(shè)立了 “全球技術(shù)青苗計(jì)劃”,每年選派20名優(yōu)秀員工赴中國、德國等地進(jìn)修,參與核心技術(shù)項(xiàng)目,讓有潛力的員工得到晉升的機(jī)會(huì)。也正因細(xì)節(jié)處處有溫度,長(zhǎng)城汽車容榮獲了巴西 “最佳雇主品牌”,這是對(duì)品牌的最大的認(rèn)可!
"生態(tài)出海"帶來的高價(jià)值得到認(rèn)可高價(jià)值的產(chǎn)品,也要有一套好的服務(wù)做支撐。日前有巴西用戶在社交平臺(tái)盛贊了哈弗H6 HEV續(xù)航表現(xiàn)出色的同時(shí),也高度贊揚(yáng)交車儀式時(shí)所注重的儀式感,日常用車相應(yīng)的售后問題響應(yīng)也十分迅速,購車前購車后都有賓至如歸的體驗(yàn)。也正因這種“被重視”感覺,長(zhǎng)城汽車在巴西當(dāng)?shù)赜泻芨叩目诒粌H消除了對(duì)中國品牌的偏見,也讓全球人民看到中國品牌的高價(jià)值了,有硬剛豪華品牌的實(shí)力,也有硬剛?cè)障灯放频目煽亢湍途枚取?br/>
得益于研、產(chǎn)、供、銷、服全面出海,使得長(zhǎng)城汽車完成從單一產(chǎn)品出海到“生態(tài)出海”的轉(zhuǎn)變,在海外銷售渠道超1400家,形成“銷售-金融-售后”全鏈路閉環(huán),帶來高價(jià)值車型的同時(shí),也重塑了用戶購車體驗(yàn)。
車神探有話說
從建廠投產(chǎn)到實(shí)現(xiàn)豪華區(qū)間定價(jià),長(zhǎng)城汽車在巴西用短短三年時(shí)間完成了歐美品牌數(shù)十年的市場(chǎng)滲透歷程。在這背后是技術(shù)實(shí)力、生態(tài)構(gòu)建、文化融合與用戶運(yùn)營的系統(tǒng)性勝利。
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