新的時(shí)代 上汽要怎樣贏？

當(dāng)以“蔚小理”為代表的造車新勢(shì)力突飛猛進(jìn)大有一副顛覆產(chǎn)業(yè)格局之勢(shì)；當(dāng)由上汽首提的“新四化”——電動(dòng)化、智能網(wǎng)聯(lián)化、共享化、國(guó)際化——最終在整個(gè)行業(yè)內(nèi)遍地開(kāi)花；當(dāng)華為、小米這些新質(zhì)生產(chǎn)力強(qiáng)勢(shì)挑戰(zhàn)固有的秩序，頻頻與包括上汽集團(tuán)在內(nèi)的不少汽車國(guó)企傳出話題引發(fā)廣泛關(guān)注；上汽集團(tuán)，這個(gè)曾經(jīng)引領(lǐng)中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)改革整整40余年的行業(yè)龍頭，到底怎樣才能繼續(xù)保持領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)？

18年第一的故事仍在繼續(xù)

時(shí)至今日，到底2024年誰(shuí)是銷量冠軍，不同的視角充斥著輿論場(chǎng)。
根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)，2024年，上汽集團(tuán)批發(fā)銷量為401.3萬(wàn)輛，而比亞迪公告的銷量則為427萬(wàn)輛，比上汽集團(tuán)多出20多萬(wàn)輛。由此，很多人認(rèn)為上汽集團(tuán)已經(jīng)丟掉了銷量第一的寶座。但這個(gè)視角實(shí)際上并不完全客觀。根據(jù)不同企業(yè)公布的實(shí)際交付量，上汽集團(tuán)2024年全年終端交付量是463.9萬(wàn)輛，比比亞迪多出約40萬(wàn)輛。這意味著上汽集團(tuán)仍是2024年中國(guó)銷量第一的車企。

尤其值得一提的是，在多個(gè)方向上，上汽集團(tuán)的成績(jī)非常亮眼，一個(gè)是自主品牌、一個(gè)是新能源，一個(gè)是海外出口。根據(jù)官方信息，上汽集團(tuán)2024年自主品牌終端銷量達(dá)274.1萬(wàn)輛，在整體銷量中的占比達(dá)到60%，較2023年提高5個(gè)百分點(diǎn)；新能源車終端銷量達(dá)137萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)30%，創(chuàng)下歷史新高；海外終端交付量達(dá)108.2萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)2.6%。同時(shí)在受到歐洲反補(bǔ)貼調(diào)查的不利影響下，仍然在當(dāng)?shù)貙?shí)現(xiàn)了銷量上漲，1-12月MG品牌在歐洲市場(chǎng)累計(jì)銷量達(dá)24萬(wàn)輛。這意味著，在形勢(shì)看起來(lái)不那么好看的2024年，上汽集團(tuán)在自主、新能源和出口這三個(gè)方向上，均取得了非常不錯(cuò)的成績(jī)。

在自主品牌方面，榮威飛凡、MG 全年零售突破 81 萬(wàn)輛，實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)。特別是 2024 年 12 月，榮威飛凡零售環(huán)比勁增 23.3%，實(shí)現(xiàn)六連漲；MG 零售同比勁增 12.7%，環(huán)比躍升22.5%，同樣表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)動(dòng)力。智己汽車全年銷售 65505 輛，同比勁增 71%，累計(jì)交付量突破 10萬(wàn)輛。不僅如此，智己汽車在智能駕駛領(lǐng)域一騎絕塵，領(lǐng)航高階智駕，IM AD 無(wú)圖城市 NOA 已開(kāi)通并推送全系車型，還發(fā)布了 “一段式端到端直覺(jué)式智駕大模型”，成為行業(yè)內(nèi)首個(gè)同時(shí)具備 L2、L3、L4 級(jí)智能駕駛量產(chǎn)能力的品牌，為消費(fèi)者帶來(lái)了前所未有的智能駕駛體驗(yàn)。

合資品牌板塊方面，上汽大眾全年累計(jì)銷量 120 萬(wàn)輛，其 “油電同進(jìn)”“油電同智” 戰(zhàn)略成效顯著。新能源車型持續(xù)發(fā)力，銷售突破 14.3 萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng) 12%，在合資純電陣營(yíng)中獨(dú)占鰲頭，同時(shí)奪得燃油車市場(chǎng)單一品牌冠軍與合資新能源頭牌，展現(xiàn)出全面發(fā)展的強(qiáng)勁實(shí)力。上汽奧迪全年累計(jì)銷量達(dá) 43220 輛，新車交付量增長(zhǎng) 70%，并全力推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)渠道布局，銷售網(wǎng)點(diǎn)已突破 220 家，進(jìn)一步拓展了市場(chǎng)版圖。上汽通用全年累計(jì)終端銷量 67.3 萬(wàn)輛，新能源車型銷量合計(jì) 104,905 輛，同比增長(zhǎng) 56%，在主流合資車企中新能源滲透率位列第一。自 2024 年第三季度起，隨著主力新車的密集升級(jí)換代，以及靈活高效營(yíng)銷策略的實(shí)施，上汽通用終端月銷量實(shí)現(xiàn)六連漲，市場(chǎng)表現(xiàn)企穩(wěn)回暖，第四季度公司利潤(rùn)成功回正。

與之相對(duì)應(yīng)，就在剛剛過(guò)去的1月22日，上海宣布，2024年上海市實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值53926.71億元，成為中國(guó)首個(gè)經(jīng)濟(jì)總量超5萬(wàn)億的城市。而上汽集團(tuán)正是鑲嵌在上海這一五萬(wàn)億生產(chǎn)總值當(dāng)中的一顆璀璨明珠。從這個(gè)視角來(lái)看，上汽集團(tuán)領(lǐng)頭羊的故事遠(yuǎn)未結(jié)束。

“在新的一年里，我們要以大乘用車品牌建設(shè)和智電核心技術(shù)發(fā)展為抓手，‘銷量上規(guī)模、創(chuàng)新提能級(jí)、合作再深化、管理更集成’，開(kāi)創(chuàng)新局面、爭(zhēng)創(chuàng)新業(yè)績(jī)、不負(fù)新時(shí)代”，上汽集團(tuán)總裁賈健旭在不久前發(fā)布的新年賀歲致辭中表示。

合資的路還能走？從“舊合資”到“新合資”

于整個(gè)中國(guó)汽車工業(yè)而言，從合資經(jīng)營(yíng)到自主向上，整整花了40年之久。這40年當(dāng)中，以上汽集團(tuán)為代表的國(guó)有企業(yè)的發(fā)展，完全和國(guó)家改革開(kāi)放的政策高度一致，并最終對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的前進(jìn)和發(fā)展，起到了很好的助力。

1978年，美國(guó)通用汽車公司向中方提出了“中外合資”的合作構(gòu)想，小平同志大筆一揮，“合資經(jīng)營(yíng)可以辦”。由此，中國(guó)汽車“合資”的步伐，隨著時(shí)代的洪流一起滾動(dòng)向前。

中國(guó)最早的汽車合資企業(yè)，如北京吉普、上汽大眾等，正是成立于那個(gè)年代?？梢赃@么說(shuō)，“改革”，——體現(xiàn)在汽車領(lǐng)域，也即與世界一流汽車企業(yè)的合資合營(yíng)，是那個(gè)時(shí)代唯一的路。正是通過(guò)“合資經(jīng)營(yíng)”，中國(guó)的汽車銷量才得以在2009年躍升到全球第一并一直保持至今。正是通過(guò)合資經(jīng)營(yíng)，中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)才學(xué)會(huì)了現(xiàn)代化的汽車生產(chǎn)、管理和營(yíng)銷理念等，建立起了高度完整的汽車產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈，為后續(xù)一系列中國(guó)自主車企、自主品牌的誕生，創(chuàng)造了必要的條件。甚至可以毫不夸張的說(shuō)，正是有了這個(gè)“合資經(jīng)營(yíng)”，才有了今天的比亞迪、吉利和長(zhǎng)城等一系列中國(guó)汽車企業(yè)中的佼佼者，才有了像華為、小米汽車這樣的汽車領(lǐng)域的“新質(zhì)生產(chǎn)力”翻寫(xiě)新篇章；才有了包括上汽集團(tuán)旗下核心技術(shù)高度自主可控的智己品牌、造車新勢(shì)力的“蔚小理”等品牌的強(qiáng)勢(shì)崛起。

自中國(guó)汽車工業(yè)改革開(kāi)放40余年來(lái)，中國(guó)汽車工業(yè)有不少“老合資”成為了歷史或逐漸式微，但同時(shí)也有不少“新合資”紛紛涌現(xiàn)。例如百年豪華品牌德國(guó)奧迪與上汽在電動(dòng)車領(lǐng)域的“反向合資”，例如大眾汽車與小鵬，斯特蘭蒂斯集團(tuán)與零跑的“新合資”等。

以上汽奧迪為例，早在2023年，上汽集團(tuán)宣布與奧迪簽署諒解備忘錄，雙方將結(jié)合各自優(yōu)勢(shì)，加快上汽奧迪全新電動(dòng)車型研發(fā)，開(kāi)啟合資合作新篇章。這在所有的國(guó)有汽車集團(tuán)中是第一個(gè)。

甚至，有了上汽集團(tuán)“智電技術(shù)”的加持，奧迪不再執(zhí)念于其傳統(tǒng)的四環(huán)標(biāo)，宣布采用全新的“AUDI”標(biāo)識(shí)。這在中國(guó)汽車工業(yè)“合資經(jīng)營(yíng)可以辦”的40多年的歷史中，能夠讓外方放棄傳統(tǒng)標(biāo)識(shí)的，上汽集團(tuán)是第一個(gè)。
根據(jù)上汽奧迪最新的產(chǎn)品規(guī)劃，其2025年將推出兩個(gè)重磅車型，一款是AUDI E，另一款是上汽奧迪A5（參數(shù)丨圖片）L Sportback，而上汽奧迪2025年的銷量目標(biāo)是比上年翻番。上汽奧迪這種中國(guó)車企與海外車企“反向合資”的全新模式，讓世人看到了中國(guó)在新能源汽車技術(shù)上的全面崛起。
上汽集團(tuán)全面掌握了新能源時(shí)代、智能化時(shí)代所需的所有核心技術(shù)，擁有雄厚的技術(shù)積淀和底蘊(yùn)，將有力支撐自主品牌業(yè)務(wù)持續(xù)向上突破，并實(shí)現(xiàn)對(duì)合資企業(yè)的產(chǎn)品賦能。

公開(kāi)信息顯示，近十年來(lái)，上汽集團(tuán)在智能電動(dòng)核心技術(shù)領(lǐng)域的投入近1500億元，獲得了26000余項(xiàng)有效專利。目前，涵蓋純電、混動(dòng)、氫能三大整車平臺(tái)、以及電池、電驅(qū)、超混系統(tǒng)和智能車全棧解決方案的“七大技術(shù)底座”全面躍遷升級(jí)進(jìn)入2.0時(shí)代。

從上汽集團(tuán)自主品牌的強(qiáng)勢(shì)崛起，到上汽集團(tuán)旗下合資企業(yè)的堅(jiān)韌，上汽集團(tuán)向世人展示了一個(gè)不一樣的汽車國(guó)企。

進(jìn)入2025年，“深化改革”成為了上汽集團(tuán)非常重要的前進(jìn)方向。這種與國(guó)家政策方針高度一致的企業(yè)方針，也告訴世人，以上汽集團(tuán)為代表的汽車國(guó)企，其所肩負(fù)的責(zé)任與使命，遠(yuǎn)不同于其他一般企業(yè)。

“時(shí)間的長(zhǎng)河奔涌向前，奮斗者的步伐不會(huì)停歇。新的一年，我們將繼續(xù)堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，鼓足’狹路相逢勇者勝’的精氣神，共繪’可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展’的實(shí)景圖”，上汽集團(tuán)董事長(zhǎng)王曉秋在新年賀辭中這么描述2025年的工作方向。

舊的時(shí)代正在離去，新的時(shí)代已經(jīng)開(kāi)啟。穩(wěn)中求進(jìn)，進(jìn)中提質(zhì)，進(jìn)而有為，這是上汽集團(tuán)在2025年所作出的新的承諾。