抖音建醫(yī)院，不是新鮮事

文｜董文

編輯｜李薇

近日，北京市衛(wèi)生健康委員會(huì)在官網(wǎng)發(fā)文，同意抖音集團(tuán)在北京市朝陽(yáng)區(qū)中關(guān)村朝陽(yáng)園北區(qū)醫(yī)療服務(wù)地塊（2905-0006地塊），開(kāi)展北京愛(ài)瑞醫(yī)院（待定）項(xiàng)目建設(shè)。

根據(jù)北京愛(ài)瑞醫(yī)院（待定）公示的變更登記注冊(cè)信息，該機(jī)構(gòu)為一家三級(jí)綜合醫(yī)院，采用中外合資合作形式，經(jīng)營(yíng)性質(zhì)為營(yíng)利性，床位數(shù)將有800張。

此外，《北京市朝陽(yáng)區(qū)協(xié)議出讓國(guó)有土地使用權(quán)計(jì)劃公示》顯示，這一地塊用于國(guó)際化醫(yī)院項(xiàng)目建設(shè)，建成后外籍醫(yī)生占比不低于20%，多點(diǎn)執(zhí)業(yè)醫(yī)生總工作量不超過(guò)醫(yī)生整體工作量的10%。

從上述披露的信息中，不難看出抖音集團(tuán)要建的北京愛(ài)瑞醫(yī)院針對(duì)的是高端人群。

很多網(wǎng)友在看到這則新聞后紛紛表示吃驚——一個(gè)短視頻平臺(tái)公司要建醫(yī)院給有錢人看病，這靠譜嗎？

事實(shí)上，抖音母公司字節(jié)跳動(dòng)已在醫(yī)療行業(yè)摸爬滾打了好幾年，一些耳熟能詳?shù)尼t(yī)療品牌或者醫(yī)院，背后就可能有字節(jié)跳動(dòng)的身影：

比如，國(guó)際高端私立婦兒醫(yī)院美中宜和由字節(jié)跳動(dòng)全額持股所有；專注于CNS(中樞神經(jīng))及精神心理健康領(lǐng)域互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療平臺(tái)“好心情”，重要的投資方之一也是字節(jié)跳動(dòng)。

字節(jié)跳動(dòng)也不是第一家建醫(yī)院或者投資醫(yī)院醫(yī)療產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)公司，阿里、騰訊、京東等“前輩”們已在這個(gè)領(lǐng)域“折騰”了10多年。

隨著北京愛(ài)瑞醫(yī)院的建設(shè)，可見(jiàn)字節(jié)在醫(yī)療板塊上的布局明顯加快。

回看互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)軍醫(yī)療行業(yè)，無(wú)不經(jīng)歷長(zhǎng)久沉淀才能立足腳跟。年輕的字節(jié)跳動(dòng)能在醫(yī)療領(lǐng)域走多遠(yuǎn)？

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五年成績(jī)單

字節(jié)跳動(dòng)和醫(yī)療的化學(xué)反應(yīng)，始于2020年。

當(dāng)年，字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)了百度搜索離職副總裁吳海鋒創(chuàng)立的幺零貳四科技。這是一家做醫(yī)療信息的公司，旗下1024互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院擁有一級(jí)學(xué)科7個(gè)，遠(yuǎn)程診療中心1個(gè)。

隨后，字節(jié)跳動(dòng)又以5億元收購(gòu)的百科名醫(yī)網(wǎng)，并創(chuàng)立了松果門診，后改名小荷門診。今日頭條App“頭條健康”小程序也更名為“小荷”。

2020年年底，字節(jié)跳動(dòng)上線小荷App。這是一款具備在線問(wèn)診、尋醫(yī)問(wèn)藥功能的綜合性理療服務(wù)平臺(tái)，前身是“綠松果”。與該App配套的還有給醫(yī)生提供管理患者、提現(xiàn)等功能的后臺(tái)小荷醫(yī)生App。

操作這一系列的是字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部成立的一個(gè)新部門“極光”，部門業(yè)務(wù)對(duì)外統(tǒng)一品牌為“小荷健康”，包括醫(yī)療咨詢、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療暨小荷醫(yī)療、醫(yī)療綜合服務(wù)、線下醫(yī)療機(jī)構(gòu)等。

短短一年時(shí)間，小荷健康就形成了以小荷App、小荷醫(yī)生App、小荷醫(yī)療、小荷小程序、小荷門診等為主的核心業(yè)務(wù)。

此后幾年，字節(jié)跳動(dòng)也一直低調(diào)地在醫(yī)療行業(yè)進(jìn)行投資：

投資口腔護(hù)理機(jī)構(gòu)“參半”；領(lǐng)投中樞神經(jīng)及精神心理健康互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療平臺(tái)“好心情”；多輪投資最終全資擁有“美中宜和”；投資腫瘤多學(xué)科會(huì)診平臺(tái)“宏達(dá)愛(ài)瑞”，后者擁有“北京美中愛(ài)瑞腫瘤醫(yī)院”；投資以結(jié)構(gòu)和計(jì)算驅(qū)動(dòng)的新型藥物研發(fā)公司“水木未來(lái)”等。

不過(guò)，盡管抖音是最大的流量入口，但并未給小荷App帶來(lái)有效增量。2023年曾曝出小荷的日活躍用戶數(shù)一直徘徊不前，甚至傳出要被關(guān)停的消息。

其實(shí)，線上醫(yī)療的出路一直是個(gè)難題，例如成立18年，收錄了國(guó)內(nèi)10000余家正規(guī)醫(yī)院近94萬(wàn)名醫(yī)生信息，累計(jì)服務(wù)患者超1億的好大夫在線，一直未能盈利，近期無(wú)奈出售給了螞蟻集團(tuán)。

在強(qiáng)大的流量面前，抖音也從2023年年初開(kāi)始嘗試直播賣藥，但受限于廣告法等原因，參與的藥企并不多。

2024年8月份，抖音更新一版《藥品類目管理規(guī)范》，大幅降低了專營(yíng)店入駐門檻，同時(shí)在醫(yī)療器械銷售方面，也放寬相應(yīng)的資格限制，以吸引更多的藥企和醫(yī)療器械公司入駐。

線上施展渾身解數(shù)的同時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)在線下也開(kāi)展了一系列動(dòng)作，包括積累運(yùn)營(yíng)醫(yī)院的經(jīng)驗(yàn)。

2021年9月，小荷健康從清華“啟迪系”手中收購(gòu)美中宜和17.57%的股權(quán)，成為美中宜和第二大股東；

次年6月，小荷健康旗下小荷香港進(jìn)一步對(duì)美中宜和增持，合計(jì)持股59.07%；

2022年，字節(jié)系再次增持美中宜和至100%，其中Xiaohe Health (Hong Kong) LIMITED和小荷健康科技（北京）有限公司持股比例分別為69.53%和30.47%。

美中宜和之外，天眼查顯示，北京美中愛(ài)瑞腫瘤醫(yī)院是北京市衛(wèi)生健康委員會(huì)于2021年1月批準(zhǔn)設(shè)立的一家三級(jí)腫瘤專科醫(yī)院，2021年1月開(kāi)診，規(guī)劃設(shè)置床位400張。這家醫(yī)院的“主人”正是抖音。

天眼查顯示，北京美中愛(ài)瑞腫瘤醫(yī)院由北京聯(lián)達(dá)眾成醫(yī)療科技有限公司100%持股。北京聯(lián)達(dá)眾成醫(yī)療科技有限公司成立于2021年，是抖音集團(tuán)成員，企業(yè)注冊(cè)資本500萬(wàn)人民幣。

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醫(yī)療這塊硬骨頭

字節(jié)布局醫(yī)療行業(yè)走過(guò)的路，互聯(lián)網(wǎng)巨頭早已統(tǒng)統(tǒng)蹚過(guò)一遍。

2014年年初，馬云斥資13.27億港元收購(gòu)中信21世紀(jì)，后更名阿里健康，強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入醫(yī)療行業(yè)。此后，阿里在醫(yī)療行業(yè)的投資一發(fā)不可收拾，2019年更是大手筆200億元連續(xù)拿下體檢行業(yè)兩大巨頭美年大健康和愛(ài)康國(guó)賓。

在大健康領(lǐng)域，從醫(yī)藥零售（漱玉平民、一樹(shù)藥業(yè)等）、醫(yī)療器械（百勝醫(yī)療、萬(wàn)東醫(yī)療）、智慧醫(yī)療（萬(wàn)里云、醫(yī)易康云）、醫(yī)藥工業(yè)（藥明康德、基石藥業(yè)）、臨床診斷（依圖醫(yī)療）、體檢服務(wù)（愛(ài)康國(guó)賓、美年健康），阿里構(gòu)建了自己的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)。

再看看騰訊，幾乎和阿里同步，在健康產(chǎn)業(yè)投入亦不菲，包括微醫(yī)（掛號(hào)網(wǎng)）、好大夫在線、丁香園等，數(shù)十家互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療企業(yè)獲得騰訊投資，金額累計(jì)超百億元。

據(jù)企查查不完全統(tǒng)計(jì)，騰訊2024年投資共計(jì)投資16起，即便是近十年來(lái)出手最少的一年，但醫(yī)療領(lǐng)域投資7起，占比接近總投資數(shù)量的一半，涵蓋創(chuàng)新藥研發(fā)、早篩檢測(cè)、超聲影像設(shè)備、醫(yī)療科普等細(xì)分行業(yè)。

另外一家互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療巨頭京東雖起步晚，但因?yàn)椴葴?zhǔn)了風(fēng)口，京東健康于2019年12月正式在港交所上市，市值一度超過(guò)3500億港元，成為港交所同領(lǐng)域上市企業(yè)中市值最高者。

根據(jù)健康中國(guó)2030戰(zhàn)略的規(guī)劃，2030年中國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模將會(huì)達(dá)到16萬(wàn)億之巨。沙利文發(fā)布的中國(guó)醫(yī)療健康應(yīng)用報(bào)告顯示，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療市場(chǎng)規(guī)模2026年或?qū)⒃鲋?978億元。

這個(gè)有著巨大潛力的市場(chǎng)成為各家爭(zhēng)搶的香餑餑。除了財(cái)大氣粗的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，新勢(shì)力以及科技公司也在關(guān)注其中的機(jī)會(huì)。

2021年3月，米哈游宣布投資上海交通大學(xué)附屬瑞金醫(yī)院腦病中心，合作的主要內(nèi)容是腦機(jī)接口技術(shù)的開(kāi)發(fā)和臨床應(yīng)用，由米哈游提供專項(xiàng)資金。

把顯示屏做到全球老大位置的京東方，10年間在北京、合肥、成都、蘇州四地建設(shè)并運(yùn)營(yíng)5家數(shù)字醫(yī)院，總投資約170億元，規(guī)劃總床位約5600張。

從字節(jié)對(duì)醫(yī)療尤其對(duì)醫(yī)院的布局加速可看到，這家公司對(duì)醫(yī)療生意，尤其是對(duì)高端醫(yī)療生意的渴望。

回看行業(yè)，騰訊早已“盯”上富人的健康，其通過(guò)意象架構(gòu)持有私立中高端綜合醫(yī)療服務(wù)機(jī)構(gòu)卓正醫(yī)療1156.61萬(wàn)股股份，約占其總股本的19.39%，為最大股東。

2024年年中，卓正醫(yī)療向港交所提交了招股書(shū)，擬主板上市。根據(jù)招股書(shū)，卓正醫(yī)療共擁有24家醫(yī)療服務(wù)機(jī)構(gòu)，包括國(guó)內(nèi)的21家機(jī)構(gòu)和新加坡的3家全科診所，并計(jì)劃滲透到更多新一線城市。

但招股書(shū)透露，卓正醫(yī)療并不掙錢。2021年至2023年，該公司的營(yíng)收分別為4.17億元、4.73億元、6.90億元；分別虧損2.51億元、2.22億元、3.53億元，三年累計(jì)虧損8.26億元。看來(lái)高端醫(yī)療想掙錢也不是一件容易的事情。

私立民營(yíng)醫(yī)院因?yàn)榻?jīng)營(yíng)不善宣布破產(chǎn)的消息屢見(jiàn)于報(bào)章。最新消息是，投資30億元，開(kāi)診僅2.5年的重慶全域腫瘤醫(yī)院宣布破產(chǎn)清算。

此前，陽(yáng)江安琪兒婦產(chǎn)醫(yī)院、沈陽(yáng)美德因婦兒醫(yī)院股份有限公司、上海博愛(ài)醫(yī)院管理股份有限公司、懷寧皖河中醫(yī)康復(fù)醫(yī)院等紛紛宣布破產(chǎn)清算或者注銷。

北京愛(ài)瑞醫(yī)院要走的路，也將注定不平坦。但這并不影響這張“牌桌”上來(lái)來(lái)往往的信徒。只不過(guò)，舊人沮喪離場(chǎng)，新人興奮上桌。