北京
智能手機早已經(jīng)進入了存量競爭狀態(tài)，在大經(jīng)濟周期和產品成熟度的作用下，國內市場仍然整體下滑狀態(tài)。
IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度，中國智能手機市場出貨量約6544萬臺，同比繼續(xù)下降11.8%；回溯去年全年，中國智能手機整體出貨量降為2.86億部，下降13.2％，而如果對比2016頂峰時期的4.7億部，更是下滑40%。
盡管整體市場低迷，但并非全無亮點，因為直板手機的外觀，屏幕尺寸等問題，折疊屏手機成為今年唯一取得增長的品類，多家機構預計，折疊屏手機也將今年最大增量空間。
2023上半年，折疊屏在國內整體出貨227萬臺，同比增長102.0%，盡管整體滲透率仍在個位數(shù)，但強勁的增量也帶來了不少想象空間。
這背后主要由兩股力量驅動：一是技術的成熟工藝的進化帶來了良品率的提升，二是物料成本價格處于低谷，折疊屏手機的成本不斷下降帶來價格區(qū)間下探，進入了更多用戶的選擇區(qū)間。
IDC數(shù)據(jù)顯示，第二季度全球范圍內1000美元以上的折疊屏手機份額已經(jīng)由一年前的92.8%下降到54.6%，這意味著相對「平價」的產品越來越多，同時，消費群體也逐步泛化，有更多用戶愿意將折疊屏作為主力手機使用。
在這個背景下，10月12號榮耀發(fā)布了在Magic Vs2折疊屏手機，值得注意的是，這是榮耀在3個月內發(fā)布的第三款橫向折疊屏手機，在過去新機發(fā)布節(jié)奏中，這并不常見。
今年 7 月12日，榮耀 Magic V2 系列折疊屏手機發(fā)布，8999 元起；2個月后的 9 月26日，榮耀繼續(xù)推出 V Purse ，5999元起；10月12日，榮耀 Magic Vs2 正式發(fā)布，起售價格為6999元。
與此同時，榮耀發(fā)布會上宣布前序的 Magic V2 超過華為，成為 7-8 月連續(xù)兩月中國折疊屏市場單品份額冠軍。
在榮耀看來，市場的當務之急是讓折疊屏進入主力機時代，所以Magic Vs2主打的亮點更多是為了提升用戶體驗，包括：整機重量降低至229g，搭載5000mAh的大電池，雙屏均支持3840Hz高頻PWM調光，驍龍8+ 4nm旗艦芯片+MagicOS 7.2系統(tǒng)，「50個月流暢穩(wěn)定體驗」等等。
對于榮耀的折疊屏戰(zhàn)略來說，底層是研發(fā)與產品體系化能力帶來的青海湖電池、自研射頻增強芯片C1、零風險調光護眼屏、魯班鈦金鉸鏈以及全場景操作系統(tǒng)MagicOS等「技術基座」，頂層則是3個月內連發(fā)的Magic V2、V Purse、Magic Vs2這「三駕馬車」。
如果更進一步，可以看到榮耀研發(fā)投入進入了全國前六，占比接近收入的10%，是消費電子公司的第一。
Counterpoint預計，今年全球折疊屏手機市場將同比增長52%達到2270萬部；到2027年，全球折疊屏智能手機出貨量預計將超過1億部。中金研報則認為，2022年折疊屏產品迭代加速，預計2025年全球折疊屏手機出貨量有望達到8000萬部。
如何把高投入的研發(fā)轉化為產品能力，在終端領域搶占折疊屏這類「高增長新興市場」，與傳統(tǒng)旗艦機共同跑贏市場大盤，是包括榮耀內的所有手機廠商在今年乃至未來幾年的第一要務。
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