iPhone 13“擠牙膏”，榮耀趙明“發預告”

iPhone13 發布前，蘋果發布會的全球邀請函名為「加州來電」，相比多年前一眾從業者與觀察家熬夜守著看新品發布、蘋果旗艦店要排長隊的盛況，iPhone 關注度肉眼可見的下滑。

這次發布會，沒太大驚喜，但也談不上多失望，整體走的是務實路線，傳說中的「十三香」更像個 iPhone12s。

盡管吸睛不大如前，但從銷售和銷售額上看，蘋果實質上才是華為退位后的最大受益者，也難怪國內手機大佬公開挑戰蘋果，要奪回高端份額。

蘋果發布會剛結束，第一個表態依然是「挑戰者」明哥，在他看來，蘋果依然是「強大而令人尊敬的對手，要用產品和創新來贏得消費者和市場的尊重」，隨后預告了一波 9 月 22 日將發布的榮耀融合計算攝影技術，擺明了尊敬同時，還是要 PK 一下。

1，加州來電

隨著 iPhone13 發布，「加州來電」的預告頁變成了新品「高光上線」，但很多人來看，iPhone13 并不算有多高光，資本市場上，蘋果股價甚至應聲下跌了 1%。

此前消費者期待的改進主要有這么幾點：高刷、續航、信號、發熱。新品發布后因為沒實際測試，信號和發熱問題不詳，但高刷新率和續航的確實打實給出改進——iPhone 13 相比 12 增加 2.5 小時，13pro 增加 1.5 小時，上了 10-120HZ 的高刷，13 pro max 作為「皇帝版本」除了高刷外，增加 2.5 小時續航。

影像系統算得上 iPhone 這次的高光更新，受益于 A15 仿生芯片加成的計算攝影技術與攝像頭更新，各個機型在暗光拍攝下有了不少提升，同時蘋果給出了自己的「電影攝制模式」，核心功能點在于「焦點轉換」——類似于專業相機，鏡頭中可以選擇前后焦點來轉換變焦，對營造氣氛有不少提升，更適用于專業玩家用鏡頭語言來講故事。

整體上看，蘋果這次主要是在修補 iPhone12 系列的續航、刷新率等問題，在基礎硬件上跟上安卓旗艦步伐，同時通過多色外殼、1T 存儲、剃劉海兒、計算攝影等推體驗型功能亮點。

這是一臺更好的 iPhone，但一定不是最好的 iPhone——甚至有人懷疑 iPhone 的更新是不是牙膏廠兩面針在背后指導。

事實上，這是目前蘋果的最佳策略——不斷「微更新」已經成了風險最小的安全牌。

Counterpoint 的 7 月份中高端手機（售價高于 3900 元）統計顯示：iPhone 依然牢牢掌控第一，拿下了中國 63%的份額，華為失去的份額基本都被蘋果吃掉；
全球范圍內，iPhone 12 系列發售半年左右時間已經售出的 1 億部；蘋果三季報中，iPhone 整體銷售額漲了 50%，庫克說這是「這是公司史上表現最好的第三季度」。
甚至有機構預測，2021 年 iPhone 出貨量將達到 2.3 億部，預期年對年增長 13%。

蘋果的過往的成功是依靠開創智能機先河的勇氣與強大品牌影響力，現在依然可以通過「擠牙膏」的慣性拿下高端市場，但在如今內卷嚴重的中國市場，受到的沖擊也會越來越多。

加州剛剛來電，中國廠商就開始了新一輪應戰。

2，深圳應戰

蘋果發布會剛剛結束，凌晨 2：29 分榮耀總裁趙明就發了條微博，除了尊重外，也做了個「全新融合計算攝影技術」的發布預告。

之前發布榮耀 Magic3 系列后明哥就公開挑戰過蘋果，說「榮耀在中國市場上競爭對手是蘋果，未來要奪回屬于榮耀的高端手機市場份額」。

很多人不以為然，覺得榮耀剛走出谷底，有什么資格叫板蘋果？

但對華為和榮耀有足夠了解的人都知道，明哥的確是在國內高端市場正面擊敗過蘋果的當事人之一，如果不是黑天鵝事件，蘋果絕對不會像現在過得這么舒坦。

事實上，計算攝影已經當前旗艦機型的必備殺手锏之一，所謂「融合計算攝影技術」曾在榮耀 Magic3 系列發布有所提及。簡單解釋一下，就是手機影像現在很大程度上需要 AI 加持來提升效果，而 AI 性能需要依托于底層芯片，但除了蘋果有自家的 A 系列芯片外，其他廠商幾乎都有不只一家芯片供應商，這就導致了計算攝影在不同芯片下，可能會出現效果相差甚遠的情況。

而融合計算攝影其實就是解決這一問題，讓 AI 影像有跨芯片平臺能力，拿榮耀來說，可以讓高通、MTK 兩家芯片供應商使用同一套算法，保證出片效果一致。

在影像表達上，蘋果和榮耀都依托 AI 推出了「電影模式」，但路線有很大不同——蘋果的焦點變換看起來的確電影感十足，但實際上是有不小門檻的，首先你要確定一個鏡頭中有不同的對焦主體，還要構思鏡頭語言來通過焦點變化來講故事、推情緒，所以我們認為這個功能并不適用大多數只停留 Vlog 記錄生活模式的消費者。而榮耀 Magic3 系列的「電影模式」則是走「log 格式+3D LUTS」路子，從拍攝格式到風格化調色，使用的場景更多元。

一句話，iPhone 更傾向于有專業鏡頭語言基礎的消費者來創作，更側重于炫技，榮耀則是兼顧專業用戶與大眾消費者，從色彩還原的角度來讓加深影像能力，更側重于實際體驗。

當然，無論哪種路線背后都需要強大研發能力來支撐，這點上榮耀基本繼承了華為的研發能力，把過去 Mate 和 P 系列手機的高端研發骨干都承接過來，新公司起手 8000 人，一半以上的研發，現在接近 10000 人，還有全國 4 個研發中心、100+業界一流水準的實驗室，高端手機原班研發團隊、研發中心、實驗室都齊了，最近又公開表態了年內投入 10 億美金研發，比例保持在收入 8%上下，總額可以進入國內 top5，比例接近鼎盛時期華為，由此也可以看到明顯看到榮耀在技術創新上的決心。

目前的很多技術儲備已經釋放在了榮耀的頂級旗艦 Magic3 系列上，除了上面提到的計算攝影，多主攝級別的硬件并存，YOYO 助手以及 OS Turbo X（低時延引擎、抗老化引擎、智慧內存引擎）、GPU Turbo X（圖形加速引擎技術）和 LINK Turbo X（網絡加速協同）三大引擎也直接在驍龍 888 Plus 芯片上優化出 10%-15%的提升。

如果說蘋果代表的是硅谷式創新，那么總部位于深圳的榮耀某種程度上也可以代表中國式創新，這是一條不斷更新自己、趕超對手的路，它不能僅僅依靠修修補補來贏得市場，需要的是孤注一擲的勇氣，如趙明所說，作為科技企業就要要用產品和創新來贏得消費者和市場的尊重。

3，打破「決定論」

包括榮耀在內，國內廠商要想真正進入高端市場挑戰蘋果，必須每年都要有讓人眼前一亮的高光表現。

這里其實可以更深一步來發問，為什么榮耀敢于公開喊出來挑戰蘋果，而且是真刀真槍拿出產品正面 PK，其他廠商呢？

這里可以從哲學層面阿德勒主張的「目的論」和精神分析學派創始人弗洛伊德主張的「決定論」來說說。

「目的論」里認為每個人都具有奮力拼搏、追求優越以適應環境，從而達到自我完善的能力；「決定論」則認為一切事物都定有其因，人的全部行為都是由愿望、動機、意圖等精神因素決定的。

回歸到手機市場，最重要的第一步不是你能不能，而是你想不想，榮耀目前看起來就是個典型的「目的論」行動者，先是敢想敢做，不斷更新自己的同時追求更高目標，內心里就是認為自己是可以的——畢竟與華為聯手打天下時就在全球市場碾壓過蘋果，國內市場占了半壁江山。所以即使出了重大外部事件，這股心氣依然未變，反觀絕大多數玩家，更多是安于現狀，主動放棄了高端市場，內心沒有意愿上高端牌桌，也不愿意從底層研發層面做創新，最后只能找出各種理由得過且過。

在榮耀 Magic3 系列發布會后，明哥的一段訪談其實說出了問題實質。

「智能手機產業發展，從來不是一場登頂游戲，而是一次科技攻堅的長征，盡管國產品牌占全球智能手機銷量的絕對數量優勢，收入卻比別人低，產值和利潤更低，究其根本，還是在于自身所處的產業價值鏈的位置所造成的。只有創新和突破，才能提升自己在產業價值鏈中的地位和含金量。作為全球第一大工業國，我們要正視這種大而不強，這種“大而不強”是和本行業全球最強者比，科技攻堅的意義就在于此。」

這也就很容易理解榮耀為什么不斷盯著蘋果。

蘋果就是榮耀的錨點與目標，當你的目標定到 100 分時候，做好了是 90 分甚至完成目標，但如果目標只定到 60 分，那無論如何也不會有真正意義的突破。

如同中國互聯網逐步告別「硅谷崇拜」一樣，面對「加州午夜來電」，地處「中國硅谷」深圳、喊出了「全球標志性科技品牌」的榮耀第一時間應戰，這背后代表的不僅僅榮耀個體，更多是中國手機新一代創新力量來對傳統行業宗師的態度——一方面點贊蘋果的強大，但尊敬的同時也不卑不亢亮出底牌，謙遜態度背后，是沖頂高端的決心與信心。

加州來電已然狂響，國內品牌們準備好了嗎？