新華社杭州5月28日電(記者段菁菁、鄭可意)第一次來(lái)到橫店的人,往往會(huì)生出一種奇異的熟悉感:朱紅宮墻、巍峨殿宇、青石板街,明明從未來(lái)過(guò),卻仿佛早已在記憶里走過(guò)千百遍。
初夏時(shí)節(jié),記者換上一身宋制服裝,走進(jìn)橫店影視城清明上河圖景區(qū)。過(guò)去30年間,大量的國(guó)內(nèi)影視作品都曾在這里取景拍攝,無(wú)數(shù)人關(guān)于“江湖”“宮廷”“民國(guó)”“仙俠”的想象,都帶著橫店的印記。
如今,這座“中國(guó)好萊塢”正在發(fā)生變化——它不再只是供游客“看景”的影視基地,更是一座讓普通人也能“入戲”的造夢(mèng)園。
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橫店影視城清明上河圖景區(qū)游人如織。新華社發(fā)
有人舉著團(tuán)扇拍照留念,有人與熱播古裝劇中的角色對(duì)歌,還有人在仙俠片場(chǎng)里與“神仙”斗法。這里不像傳統(tǒng)景區(qū),更像一個(gè)巨大的開(kāi)放式片場(chǎng)。仙氣繚繞的仙俠幻境、詭趣橫生的“妖界”空間、煙火氣十足的市井長(zhǎng)街……層層展開(kāi)的沉浸式場(chǎng)景,不斷刷新著游客的體驗(yàn)邊界。
一個(gè)頗具代表性的變化是NPC(非玩家角色)互動(dòng)模式的興起。在景區(qū)設(shè)置的六大主題場(chǎng)景中,300多名NPC造夢(mèng)師分散其間,與游客展開(kāi)深度互動(dòng)。
習(xí)武、斗舞、劇本圍讀……各種情景任務(wù)令人目不暇接,游客能借此賺取“片酬”、兌換禮物。不少游客愿意排隊(duì)數(shù)小時(shí),只為和表演生動(dòng)、“接梗”能力強(qiáng)的NPC“演上一段”。
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橫店影視城“全民片場(chǎng)”的NPC造夢(mèng)師與游客互動(dòng)。新華社發(fā)
“請(qǐng)說(shuō)出一條屬于你家鄉(xiāng)的風(fēng)物線(xiàn)索,讓我猜猜你來(lái)自哪里!”“再用家鄉(xiāng)方言背一首詩(shī)!”記者邊走邊看時(shí),一位NPC忽然從人群中“閃現(xiàn)”。簡(jiǎn)單的互動(dòng)游戲中,巧妙融入了方言、詩(shī)詞和地域文化元素,參與者在嬉笑之間自然而然參與進(jìn)了傳統(tǒng)文化表達(dá)。
橫店影視城景區(qū)演藝負(fù)責(zé)人馬洪亮告訴記者,這些演員大多有著扎實(shí)的表演功底和極強(qiáng)的臨場(chǎng)應(yīng)變能力,可以讓陌生游客迅速進(jìn)入情境。演員王皓告訴記者:“不只是我在給大家提供情緒價(jià)值,游客也在給我提供情緒價(jià)值。這是情感的雙向奔赴。”
這正是橫店“全民片場(chǎng)”的動(dòng)人之處。馬洪亮說(shuō),人們想要的,早已不只是拍幾張照片、完成一次“到此一游”,而是希望被回應(yīng)、被關(guān)注、被賦予角色感。
夜幕降臨,橫店影視城燈火漸次亮起。記者剛走近一塊“我在橫店當(dāng)群演”的招牌,就被一名“導(dǎo)演”拉進(jìn)隊(duì)伍。
“你演市集路人,從這邊走過(guò)去。”“你來(lái)扮演女俠,狀態(tài)自信一點(diǎn)!”……約10分鐘后,記者已經(jīng)站在“片場(chǎng)”中央,與一群陌生游客一起完成了一場(chǎng)即興演出。
“以前更多是走馬觀(guān)花看一看,現(xiàn)在是主動(dòng)參與進(jìn)來(lái)。”與記者對(duì)戲、飾演“女俠”的杭州游客陳娜娜十多年前曾來(lái)過(guò)橫店,“像是在定制自己的影視體驗(yàn)”。
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橫店影視城清明上河圖景區(qū)的NPC造夢(mèng)師與游客對(duì)詩(shī)。新華社發(fā)
“我們之所以能夠穩(wěn)穩(wěn)托起這種‘入戲感’,離不開(kāi)這里積累三十年的影視工業(yè)基礎(chǔ)。”橫店影視城景區(qū)副總經(jīng)理?xiàng)钍缯涓嬖V記者,這里擁有50多個(gè)大型實(shí)景拍攝基地、130余座攝影棚、2000多個(gè)拍攝場(chǎng)景,以及上萬(wàn)名常駐的群眾演員,成熟的影視工業(yè)體系,可以快速將熱門(mén)影視IP轉(zhuǎn)化為真實(shí)可參與的場(chǎng)景體驗(yàn)。
離開(kāi)景區(qū)前,記者遇見(jiàn)來(lái)自浙江臺(tái)州的游客陳暖和她的同伴。她們?cè)谶@里游玩三天,每天都會(huì)換不同的妝造進(jìn)景區(qū)體驗(yàn),她向記者展示了相機(jī)中的記憶:幾十張照片、十幾位NPC,每一張照片里,她們都是快樂(lè)的主角。
比起純觀(guān)光,如今游客越來(lái)越重視參與感。許多普通人來(lái)到這里都能短暫地從生活里抽離出來(lái),成為自己故事里的主角。
2025年9月,橫店以“全民片場(chǎng)”為核心主題,推出沉浸式影視文化狂歡活動(dòng),讓游客變?yōu)椤皠≈腥恕薄?026年,高頻客流與主題活動(dòng)持續(xù)拉動(dòng)消費(fèi),春節(jié)假期接待游客135.4萬(wàn)人次、同比增長(zhǎng)55.1%;五一“戲精狂歡節(jié)”再迎79.41萬(wàn)人次,同比增長(zhǎng)20.39%,文旅融合的體驗(yàn)升級(jí)正有力轉(zhuǎn)化為強(qiáng)勁的增長(zhǎng)動(dòng)能。
從前的橫店,屬于劇組、演員和導(dǎo)演;如今的橫店,同樣屬于每一個(gè)想“入戲”的普通人。
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