“玩”美新消費(fèi)｜從看景到入戲，在“全民片場(chǎng)”刷新體驗(yàn)邊界

　　新華社杭州5月28日電（記者段菁菁、鄭可意）第一次來(lái)到橫店的人，往往會(huì)生出一種奇異的熟悉感：朱紅宮墻、巍峨殿宇、青石板街，明明從未來(lái)過(guò)，卻仿佛早已在記憶里走過(guò)千百遍。

　　初夏時(shí)節(jié)，記者換上一身宋制服裝，走進(jìn)橫店影視城清明上河圖景區(qū)。過(guò)去30年間，大量的國(guó)內(nèi)影視作品都曾在這里取景拍攝，無(wú)數(shù)人關(guān)于“江湖”“宮廷”“民國(guó)”“仙俠”的想象，都帶著橫店的印記。

　　如今，這座“中國(guó)好萊塢”正在發(fā)生變化——它不再只是供游客“看景”的影視基地，更是一座讓普通人也能“入戲”的造夢(mèng)園。

　　橫店影視城清明上河圖景區(qū)游人如織。新華社發(fā)

　　有人舉著團(tuán)扇拍照留念，有人與熱播古裝劇中的角色對(duì)歌，還有人在仙俠片場(chǎng)里與“神仙”斗法。這里不像傳統(tǒng)景區(qū)，更像一個(gè)巨大的開(kāi)放式片場(chǎng)。仙氣繚繞的仙俠幻境、詭趣橫生的“妖界”空間、煙火氣十足的市井長(zhǎng)街……層層展開(kāi)的沉浸式場(chǎng)景，不斷刷新著游客的體驗(yàn)邊界。

　　一個(gè)頗具代表性的變化是NPC（非玩家角色）互動(dòng)模式的興起。在景區(qū)設(shè)置的六大主題場(chǎng)景中，300多名NPC造夢(mèng)師分散其間，與游客展開(kāi)深度互動(dòng)。

　　習(xí)武、斗舞、劇本圍讀……各種情景任務(wù)令人目不暇接，游客能借此賺取“片酬”、兌換禮物。不少游客愿意排隊(duì)數(shù)小時(shí)，只為和表演生動(dòng)、“接梗”能力強(qiáng)的NPC“演上一段”。

　　橫店影視城“全民片場(chǎng)”的NPC造夢(mèng)師與游客互動(dòng)。新華社發(fā)

　　“請(qǐng)說(shuō)出一條屬于你家鄉(xiāng)的風(fēng)物線(xiàn)索，讓我猜猜你來(lái)自哪里！”“再用家鄉(xiāng)方言背一首詩(shī)！”記者邊走邊看時(shí)，一位NPC忽然從人群中“閃現(xiàn)”。簡(jiǎn)單的互動(dòng)游戲中，巧妙融入了方言、詩(shī)詞和地域文化元素，參與者在嬉笑之間自然而然參與進(jìn)了傳統(tǒng)文化表達(dá)。

　　橫店影視城景區(qū)演藝負(fù)責(zé)人馬洪亮告訴記者，這些演員大多有著扎實(shí)的表演功底和極強(qiáng)的臨場(chǎng)應(yīng)變能力，可以讓陌生游客迅速進(jìn)入情境。演員王皓告訴記者：“不只是我在給大家提供情緒價(jià)值，游客也在給我提供情緒價(jià)值。這是情感的雙向奔赴。”

　　這正是橫店“全民片場(chǎng)”的動(dòng)人之處。馬洪亮說(shuō)，人們想要的，早已不只是拍幾張照片、完成一次“到此一游”，而是希望被回應(yīng)、被關(guān)注、被賦予角色感。

　　夜幕降臨，橫店影視城燈火漸次亮起。記者剛走近一塊“我在橫店當(dāng)群演”的招牌，就被一名“導(dǎo)演”拉進(jìn)隊(duì)伍。

　　“你演市集路人，從這邊走過(guò)去。”“你來(lái)扮演女俠，狀態(tài)自信一點(diǎn)！”……約10分鐘后，記者已經(jīng)站在“片場(chǎng)”中央，與一群陌生游客一起完成了一場(chǎng)即興演出。

　　“以前更多是走馬觀(guān)花看一看，現(xiàn)在是主動(dòng)參與進(jìn)來(lái)。”與記者對(duì)戲、飾演“女俠”的杭州游客陳娜娜十多年前曾來(lái)過(guò)橫店，“像是在定制自己的影視體驗(yàn)”。

　　橫店影視城清明上河圖景區(qū)的NPC造夢(mèng)師與游客對(duì)詩(shī)。新華社發(fā)

　　“我們之所以能夠穩(wěn)穩(wěn)托起這種‘入戲感’，離不開(kāi)這里積累三十年的影視工業(yè)基礎(chǔ)。”橫店影視城景區(qū)副總經(jīng)理?xiàng)钍缯涓嬖V記者，這里擁有50多個(gè)大型實(shí)景拍攝基地、130余座攝影棚、2000多個(gè)拍攝場(chǎng)景，以及上萬(wàn)名常駐的群眾演員，成熟的影視工業(yè)體系，可以快速將熱門(mén)影視IP轉(zhuǎn)化為真實(shí)可參與的場(chǎng)景體驗(yàn)。

　　離開(kāi)景區(qū)前，記者遇見(jiàn)來(lái)自浙江臺(tái)州的游客陳暖和她的同伴。她們?cè)谶@里游玩三天，每天都會(huì)換不同的妝造進(jìn)景區(qū)體驗(yàn)，她向記者展示了相機(jī)中的記憶：幾十張照片、十幾位NPC，每一張照片里，她們都是快樂(lè)的主角。

　　比起純觀(guān)光，如今游客越來(lái)越重視參與感。許多普通人來(lái)到這里都能短暫地從生活里抽離出來(lái)，成為自己故事里的主角。

　　2025年9月，橫店以“全民片場(chǎng)”為核心主題，推出沉浸式影視文化狂歡活動(dòng)，讓游客變?yōu)椤皠≈腥恕薄?026年，高頻客流與主題活動(dòng)持續(xù)拉動(dòng)消費(fèi)，春節(jié)假期接待游客135.4萬(wàn)人次、同比增長(zhǎng)55.1%；五一“戲精狂歡節(jié)”再迎79.41萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)20.39%，文旅融合的體驗(yàn)升級(jí)正有力轉(zhuǎn)化為強(qiáng)勁的增長(zhǎng)動(dòng)能。

　　從前的橫店，屬于劇組、演員和導(dǎo)演；如今的橫店，同樣屬于每一個(gè)想“入戲”的普通人。