上海德云社能夠容納三百多位觀眾,相對于上海市超過兩千萬常住人口的龐大潛在市場,三百多個座位恐怕不太夠。
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萬萬沒想到,上海德云社開業(yè)兩個來月,上座率居然持續(xù)走低,從開業(yè)時的滿坑滿谷到上座率七成再到上座率五成,一直到上座率只有兩三成,一路從高峰跌到谷底。
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2026年5月26日晚上7點29分,距離上海德云社當晚開演還有一分鐘,此時大麥網(wǎng)售票平臺顯示,不含包廂的三百多個座位只售出了73張門票,也就是說當天有將近八成的座位是空座。
如果這是一家來自普通小城市的普通小劇場,一晚上能賣出去七十多張票應該高興,但這是上海德云社,上海是一座擁有兩千多萬常住人口的國際大都市,上海德云社又是一家裝修豪華且經(jīng)過各路媒體大力宣傳的國內(nèi)知名相聲團體。
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就在上海德云社剛開業(yè)時,有一位也開小劇場的相聲演員算了這樣一筆賬,上海兩千多萬常住人口,就算只有1%的人愿意聽相聲,這就是二十多萬,每人來一次擁有三百多個座位的上海德云社,就能有七百多天滿座,也就是上海德云社兩年不愁上座率。
這還沒算旅游人口和重復來聽的粉絲,如果算上游客和回頭客,上海德云社起碼前三年一點都不用發(fā)愁上座率,如果做火了,數(shù)據(jù)可能會更好。
誰能想到,別說三年了,這才剛開業(yè)兩個月,上海德云社門票銷售數(shù)量從三百多一直降低到了七十多,如果是炒股的話,這降幅堪稱慘烈,關(guān)鍵是這可不是只有一天如此,已經(jīng)有很多天都出現(xiàn)兩三成到四五成的上座率了。
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為什么上海德云社在坐擁如此龐大的潛在市場且投入如此規(guī)模宣傳的情況下,上座率會在短期內(nèi)出現(xiàn)斷崖式下滑呢?
第一個原因也許是輿情造成的,也就是那個“大蒜咖啡杯”。
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3月17日,上海本地媒體第一次曝光上海德云社劇場里出現(xiàn)大蒜咖啡杯時,各路媒體尤其是德云系自媒體的解讀都是積極樂觀的,還出現(xiàn)了“咖啡不知何處去,大蒜依舊笑春風”的表達,貶低某海派清口演員的同時也抬高了郭德綱。
不過這些人可能沒想到,被他們拿來表揚德云社和郭德綱的大蒜咖啡杯居然會產(chǎn)生反噬作用,很多上海自媒體尤其是上海觀眾都對大蒜咖啡杯表示反感,認為這種砸掛非常不友好,還有一些上海觀眾聲稱絕不會光顧上海德云社。
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發(fā)現(xiàn)大蒜咖啡杯惹禍之后,德云系自媒體包括郭德綱徒弟高鶴彩才想起來“辟謠”,辯解說大蒜咖啡杯是上海虹口文旅的文創(chuàng)產(chǎn)品,和德云社沒關(guān)系。
這種解釋雖然有道理但顯然難以服眾,大家會問一個問題,當初媒體吹捧德云社有創(chuàng)意的時候,自媒體說“咖啡不知何處去,大蒜依舊笑春風”的時候,你們?yōu)槭裁床槐僦{?現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)得罪上海觀眾了,這才想起來辯解,晚了!
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更糟糕的是,也許是想徹底說清楚這件事,大蒜咖啡杯還是在5月20日以68元開售了,銷售地點就在上海德云社劇場。
雖然上海媒體努力辯解大蒜咖啡杯不是德云社的產(chǎn)品,但偏偏選擇在上海德云社劇場賣,想認栽又不想丟面子,結(jié)果又把熱度已經(jīng)過去的大蒜咖啡杯炒了起來,堪稱危機公關(guān)里的災難。
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大蒜咖啡杯不管是誰造的誰賣的,由于從一開始就被各路媒體將其和上海德云社捆綁在一起,再加上一系列災難級的危機公關(guān),多多少少都會對上海德云社的上座率造成影響。
如果按照德云系自媒體的說法,德云社把劇場開到了上海,就等于宣布郭德綱在和某海派清口演員的對峙中獲得了最終勝利,但這種口頭上和精神上的“勝利”不僅帶不來票房反而還耽誤票房,正應了那句話:慕虛名而處實禍。
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第二個原因是上海德云社的相聲可能不太行,這才是上座率不好的根本原因。
筆者家附近有一家菜館很奇葩,老板和老板娘對顧客的態(tài)度相當一般,連個基本的笑臉都沒有,但菜館生意就是好,經(jīng)常需要排隊,原因很簡單,人家的菜好吃,顧客為了品嘗美食,什么笑臉不笑臉就無所謂了。
同理,如果上海德云社的相聲非常出色,就算是有一部分上海觀眾因為大蒜咖啡杯拒絕光顧,但優(yōu)秀相聲還是會吸引更多觀眾。
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問題是,上海德云社的相聲水平和相聲作品似乎也有問題,其大麥網(wǎng)上的綜合評分長期穩(wěn)定在9.2分,在所有德云社小劇場里排名倒數(shù)。
我們看上海德云社近期的觀眾評價,差評一大堆,有觀眾給打出了半星差評:這如果是德云社水平,低級無趣,讓人失望,毫無笑點,這是德云社的水平嗎?
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還有的觀眾給打出了一星差評:無聊,低俗,相聲表演不用心,有觀眾無聊到玩手機。
這還僅僅是一兩天之內(nèi)的差評,有這么多一星甚至半星差評,一方面會直接造成上海德云社缺少回頭客,來了一次打完卡這些打差評的觀眾絕不會來第二次,就像你去一家菜館吃飯,覺得非常難吃的話,你會去第二次嗎?不僅不會去,還會勸其他同事朋友都別去。
另一方面這些差評也反映了上海德云社在相聲水平上的問題,如果連一家小劇場安身立命的相聲表演水平都無法保證的話,上海德云社上座率一路下滑簡直太正常了。
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有意思的是,即使上海德云社上座率下滑如此嚴重了,一些德云系自媒體和德云社粉絲依然感覺良好,有的自媒體認為即使只賣七十多張票也比很多小劇場強,還有的自媒體則給上海德云社算賬,賣七十多張票就能不賠本,似乎還挺滿意。
可能對于德云社和其粉絲來說,說上海德云社有問題就是在黑德云社,實際上說這么多也是希望上海德云社能夠痛定思痛,問題擺在那里首先就需要正視,不要把頭埋在飯圈的吹捧里,那樣只會讓上座率越來越低。
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