北京
（來源：荔枝新聞）
轉自：荔枝新聞
文/朱昌俊
（作者朱昌俊，荔枝新聞特約評論員，媒體評論員；本文系荔枝新聞客戶端、荔枝網(wǎng)獨家約稿，轉載請注明出處。）
又一個打“擦邊球”的商標翻車了。5月25日，陳克明食品發(fā)布關于“手搟”商標相關問題的聲明，表示公司深刻反省，并明確即日起，全面停止生產(chǎn)、銷售帶有“手搟”相關表述的產(chǎn)品。
據(jù)近日央視《法治在線》報道，知名掛面品牌陳克明將“手搟”注冊為商標，印在機器制面的包裝上，并配以“像媽媽做的手搟面”等廣告語，誤導消費者。目前，陳克明“手搟”商標已被國家知識產(chǎn)權局依職權宣告無效，但記者查詢陳克明京東自營旗艦店平臺發(fā)現(xiàn)，目前其“手搟”面已經(jīng)下架，取而代之的是“仿手搟面”，而在該購物平臺的其他店鋪，陳克明“手搟”面仍在銷售。
“千禾0”醬油，“山里來的土”雞蛋、“多半”袋面……近年來“心機商標”翻車已不是個例了。這一次陳克明“手搟”商標陷入風波，同樣是撞上了公眾對這類“文字游戲”商標愈發(fā)敏感的輿論槍口。
值得注意的是，陳克明“手搟”于2022年2月20日申請注冊為商標。彼時，市場上其實已有不少因商標打“擦邊球”而翻車的先例。此前，該公司工作人員在接受采訪時曾坦言，此款產(chǎn)品是“機器制造的，是參照手感揉面的工藝成型，還原手搟面的口感”。這種追求口感的技術目標本身無可厚非，但直接將“手搟”這一口感描述作為商標使用，則明顯存在越界風險。
《商標法》明確規(guī)定，帶有欺騙性、容易使公眾對商品質量和產(chǎn)地等產(chǎn)生誤認的標志，不得作為商標使用。而“手搟”一詞在普通消費者的認知中，通常就意味著人工搟制。將帶有鮮明含義的詞匯注冊為機器制面的商標，極易誤導消費者。商家若是利用這種誤導效應來促進銷售，那這種做法明顯與法律和實際情況相抵牾，“翻車”只是遲早的事。
不過，除了譴責和依法處置企業(yè)的“心機”操作外，這一現(xiàn)象背后還有兩個更值得深思的現(xiàn)實問題。一是，為何“手搟”這類明顯帶有描述特征的標志，能夠順利通過商標注冊審查？二是，該商標于2025年10月24日就被宣告無效，但半年過去市場上卻仍有銷售。這是否說明商標的無效宣告信息與市場監(jiān)管執(zhí)法之間存在脫節(jié)？如果沒有媒體曝光，這類已然無效的“問題商標”又是否會繼續(xù)存在下去？
任由這種玩弄文字游戲、抖機靈的商標設計和營銷策略大行其道，不僅是損害消費者權益，也在傷害公平競爭的市場環(huán)境。對于企業(yè)而言，與其在商標上挖空心思打“擦邊球”，不如把更多精力用在提升產(chǎn)品品質上。要知道，一旦“翻車”，最終受損的可能是企業(yè)多年來積累的品牌聲譽。
同時，對于監(jiān)管部門而言，此類事件的一再發(fā)生，也或為商標注冊審核機制的優(yōu)化、商標效力界定與市場監(jiān)管的聯(lián)動等，發(fā)出了明確的警示信號。一方面，應進一步完善商標審查的實質標準，對帶有明顯描述性、易引發(fā)品質誤認的詞匯，建立更加嚴格的審查指引和負面清單，必要時引入行業(yè)專家論證與公眾異議程序，從源頭上將“心機商標”擋在門外。另一方面，需加快打通商標確權與市場監(jiān)管的信息壁壘，建立商標無效宣告、撤銷等效力變更信息的實時推送與聯(lián)動響應機制，杜絕問題商標在市場上“帶病運行”。
一句話，企業(yè)要多些誠信，相關監(jiān)管機制也要扎得更牢。如此，才有望從根本上遏制這一不良風氣。
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