“三謀”之后無(wú)爆款？B站游戲?qū)ふ依m(xù)作

游戲依然重要，但它已經(jīng)不再是B站最核心的增長(zhǎng)引擎。

今年第一季度，在廣告業(yè)務(wù)繼續(xù)增長(zhǎng)的同時(shí)，曾長(zhǎng)期被視為B站核心支柱的游戲業(yè)務(wù)進(jìn)一步放緩。從收入結(jié)構(gòu)來(lái)看，游戲業(yè)務(wù)占總營(yíng)收的比例已降至約20%，退居第三大收入來(lái)源。

這一變化背后，是《三國(guó)：謀定天下》等核心產(chǎn)品逐漸進(jìn)入成熟運(yùn)營(yíng)階段。相比過(guò)去依靠爆款產(chǎn)品帶動(dòng)增長(zhǎng)，如今B站管理層在財(cái)報(bào)與業(yè)績(jī)會(huì)上更頻繁提及的，已經(jīng)變成長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)、用戶留存以及社區(qū)生態(tài)建設(shè)。

從過(guò)去依靠爆款產(chǎn)品拉動(dòng)游戲收入，到如今更強(qiáng)調(diào)成熟產(chǎn)品的長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)，當(dāng)《三謀》逐漸進(jìn)入穩(wěn)定期后，誰(shuí)來(lái)承擔(dān)B站游戲業(yè)務(wù)的下一階段增長(zhǎng)，也開(kāi)始成為市場(chǎng)關(guān)注的問(wèn)題。

01爆款退潮后，強(qiáng)調(diào)長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)

全年移動(dòng)游戲收入達(dá)到63.9億元，同比增長(zhǎng)14%。尤其是《三謀》，在上線后曾一度成為SLG賽道的重要產(chǎn)品，也帶動(dòng)B站游戲業(yè)務(wù)重新回到增長(zhǎng)區(qū)間。不過(guò)進(jìn)入2026年后，隨著產(chǎn)品逐漸進(jìn)入成熟運(yùn)營(yíng)階段，其帶來(lái)的高增長(zhǎng)開(kāi)始放緩。

財(cái)報(bào)顯示，今年第一季度，B站移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)收入為15.2億元，同比下滑12%。對(duì)此，B站在財(cái)報(bào)中將原因歸結(jié)為《三國(guó)：謀定天下》去年同期的高基數(shù)，以及該產(chǎn)品目前已進(jìn)入“穩(wěn)定成熟的生命周期”。

圖源：B站

在隨后舉行的業(yè)績(jī)會(huì)上，B站董事長(zhǎng)兼CEO陳睿也并未再?gòu)?qiáng)調(diào)《三謀》的新增量，而是將重點(diǎn)放在長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)上，包括賽季內(nèi)容更新、老用戶回流、社區(qū)討論氛圍以及海外市場(chǎng)擴(kuò)展等。

這意味著，《三謀》當(dāng)前承擔(dān)的角色，正在從過(guò)去的增長(zhǎng)型產(chǎn)品，逐漸轉(zhuǎn)向更偏穩(wěn)定流水的成熟產(chǎn)品。

同時(shí)，B站也反復(fù)提到，《FGO》《碧藍(lán)航線》等老產(chǎn)品仍然貢獻(xiàn)了較為穩(wěn)定的收入。陳睿透露，目前B站代理游戲約七成收入來(lái)自長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品。

這種變化并不只出現(xiàn)在B站身上。近兩年，騰訊、網(wǎng)易等頭部廠商同樣開(kāi)始頻繁強(qiáng)調(diào)“長(zhǎng)青游戲”、長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)等概念。隨著行業(yè)整體進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段，相比持續(xù)押注新爆款，圍繞成熟產(chǎn)品提高用戶留存和生命周期價(jià)值，已經(jīng)成為越來(lái)越多廠商的共同選擇。

不過(guò)，對(duì)于騰訊而言，其背后仍擁有大量頭部產(chǎn)品矩陣支撐，包括《王者榮耀》《和平精英》《三角洲行動(dòng)》等成熟產(chǎn)品，以及持續(xù)補(bǔ)充的新項(xiàng)目?jī)?chǔ)備。而對(duì)于B站來(lái)說(shuō)，目前真正具備頭部長(zhǎng)線能力的產(chǎn)品數(shù)量仍然相對(duì)有限。

在盤(pán)古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚看來(lái)，B站游戲業(yè)務(wù)正在經(jīng)歷一次角色轉(zhuǎn)型，從過(guò)去的核心增長(zhǎng)引擎，逐漸轉(zhuǎn)向兼具穩(wěn)定現(xiàn)金流與結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)點(diǎn)的業(yè)務(wù)。

他認(rèn)為，B站當(dāng)前強(qiáng)化長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)，既有主動(dòng)提高經(jīng)營(yíng)確定性的考慮，也與新品儲(chǔ)備尚未完全形成接力有關(guān)。在新游上線節(jié)奏存在空窗期的情況下，強(qiáng)化老產(chǎn)品生命周期價(jià)值，仍是維持游戲業(yè)務(wù)穩(wěn)健表現(xiàn)的現(xiàn)實(shí)選擇。

在《三謀》逐漸進(jìn)入成熟期之后，市場(chǎng)也開(kāi)始關(guān)注，B站下一款能夠承接增長(zhǎng)的產(chǎn)品在哪里。

02游戲之外，B站尋找新增量

相比過(guò)去幾個(gè)季度，B站今年一季度對(duì)游戲新品的討論明顯減少。

不過(guò)，從目前披露的產(chǎn)品方向來(lái)看，B站并未放棄其已經(jīng)驗(yàn)證成功的SLG賽道。其中，《三國(guó)志：王道天下》同樣定位于三國(guó)SLG產(chǎn)品，由光榮特庫(kù)摩正版授權(quán)，瞄準(zhǔn)更成熟、更重度的策略玩家市場(chǎng)，被視為《三謀》之后B站在SLG領(lǐng)域的又一次加碼。

與此同時(shí)，《三國(guó)：百將牌》《閃耀吧！嚕咪》等產(chǎn)品，則開(kāi)始明顯強(qiáng)調(diào)年輕化、輕競(jìng)技與休閑化方向。其中，《三國(guó)：百將牌》被定義為一款“三分鐘一局”的輕競(jìng)技產(chǎn)品，《閃耀吧！嚕咪》則融合寵物養(yǎng)成與模擬經(jīng)營(yíng)玩法，更偏休閑賽道。

對(duì)于B站連續(xù)圍繞“三國(guó)”題材布局新品，江瀚認(rèn)為，這種策略背后既有路徑依賴(lài)的一面，也存在對(duì)品類(lèi)年輕化的嘗試。

他指出，《三國(guó)志：王道天下》延續(xù)了B站在SLG領(lǐng)域的布局，而《三國(guó)：百將牌》則試圖通過(guò)融合英雄技能與卡牌競(jìng)技等玩法，吸引更年輕用戶群體。

相比之下，《逃離鴨科夫》則是目前更具特殊性的產(chǎn)品。其不僅是B站近年來(lái)少見(jiàn)的成功自研項(xiàng)目，也讓外界第一次看到B站在PC單機(jī)與跨平臺(tái)IP方向上的潛力。

在今年一季度業(yè)績(jī)會(huì)上，陳睿透露，目前B站正在推進(jìn)《逃離鴨科夫》的主機(jī)版與手游版開(kāi)發(fā)，并希望將其打造為“年輕人喜歡的長(zhǎng)青IP”。

不過(guò)，從當(dāng)前階段來(lái)看，《逃離鴨科夫》距離真正成長(zhǎng)為長(zhǎng)期穩(wěn)定的商業(yè)化IP，仍需要時(shí)間驗(yàn)證。

相比游戲業(yè)務(wù)本身，B站此次財(cái)報(bào)中更被反復(fù)提及的，其實(shí)是社區(qū)商業(yè)化能力。

財(cái)報(bào)顯示，2026年Q1，B站日均活躍用戶達(dá)到1.15億，同比增長(zhǎng)8%；用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到119分鐘，再創(chuàng)歷史新高。在此基礎(chǔ)上，廣告業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)30%，達(dá)到25.9億元，繼續(xù)成為增長(zhǎng)最快的核心業(yè)務(wù)之一。

圖源：B站

事實(shí)上，B站一直不僅是游戲發(fā)行方，同時(shí)也是國(guó)內(nèi)重要的游戲內(nèi)容與宣發(fā)平臺(tái)。大量廠商長(zhǎng)期重視B站社區(qū)中的游戲內(nèi)容傳播、UP主生態(tài)以及年輕用戶聚集效應(yīng)。

陳睿此前也曾提到，B站的優(yōu)勢(shì)之一，在于其離中國(guó)年輕玩家最近。相比單純依靠買(mǎi)量獲取用戶，B站更擅長(zhǎng)通過(guò)社區(qū)內(nèi)容、用戶討論與興趣生態(tài)影響年輕用戶的游戲消費(fèi)習(xí)慣。

在這種情況下，隨著廣告與商業(yè)化效率持續(xù)提升，游戲業(yè)務(wù)在B站內(nèi)部所承擔(dān)的角色，也開(kāi)始出現(xiàn)變化。

江瀚認(rèn)為，過(guò)去市場(chǎng)更關(guān)注B站作為游戲渠道與發(fā)行平臺(tái)的爆發(fā)力，而如今，資本市場(chǎng)更看重其作為內(nèi)容社區(qū)的平臺(tái)價(jià)值。

從《三謀》的成熟運(yùn)營(yíng)，到廣告業(yè)務(wù)持續(xù)增長(zhǎng)，再到管理層不斷強(qiáng)化社區(qū)商業(yè)化能力，游戲在B站內(nèi)部所承擔(dān)的角色正在發(fā)生變化。

對(duì)于如今的B站而言，問(wèn)題或許已經(jīng)不再是“還能不能做出下一款爆款游戲”，而是當(dāng)游戲逐漸回歸穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)后，市場(chǎng)會(huì)如何重新定義這家公司的價(jià)值。