上海
育碧中國前幾天發了條帖子，給7月9號發售的《刺客信條：黑旗》記憶重置版預熱。文案用了“萬物皆虛，萬事皆喵”的諧音梗，把主角愛德華和貓咪元素綁在一起，配了幾張分辨率遞進的趣味圖，本來是個挺輕松的宣發操作。
結果評論區翻車了。
問題出在圖里藏了一個“耄耋”梗。這個詞的諧音是“貓爹”，出自博主“白手套&馬犬旺財”的視頻——一只脾氣暴躁的流浪橘貓，頻繁偷吃家貓糧食、霸凌其他寵物、對人哈氣抓傷，因為惡霸氣質被網友戲稱“圓頭耄耋”。說白了，這個梗的核心是“貓虐人”，不是“人虐貓”。那只橘貓沖進別人家偷糧、打貓、撓人，博主拿掃把趕它出去，整個過程是人在自衛、貓在進攻。
但事情到了一些網友那里，性質就變了。“耄耋”被和虐貓綁在一起，理由是那個博主后續跟虐貓網友互動過、賣過周邊，所以“耄耋”就是虐貓梗，用了就是踩紅線。育碧的微博因此被要求刪帖、道歉、追責運營人員。
看到這個邏輯的時候，我真以為自己漏了什么關鍵信息。跑去翻了原視頻、看了梗的來龍去脈，結論是：這就是一只惡霸貓被趕出門的故事。把“展示貓的攻擊性”等同于“虐貓”，等于在說“只要你說我家貓不乖，你就在虐待它”。這種跳躍已經不是上綱上線能概括的了。
評論區挺育碧的聲音其實不少。有人說得很直接：耄耋是野貓闖家打人、拆家、哈氣的梗，是貓虐人，跟虐貓沒有半毛錢關系，極端愛貓黨顛倒黑白，把貓的野性攻擊性強行歸為人類虐貓。
而且這事不是第一次了。品客薯片之前也用過耄耋梗，被沖了之后光速滑跪刪視頻道歉。九陽豆漿之前用“哈基米”梗做綠豆漿賣爆了，也沒見哪個群體出來說哈基米是虐貓。到了育碧這里，“耄耋”就成了不能碰的紅線。問題是，誰畫的紅線？憑什么一根紅線畫完，大家都得繞著走？
這群人不是在保護貓，是在定義一個“誰都不能說貓不好”的禁區。展示貓的野性，是對貓的污名化；提到貓有攻擊性，是破壞貓的可愛形象。哪怕博主只是在自衛驅趕闖入家中的流浪貓，只要過程的視頻被傳播，你就是虐貓。這種邏輯推到底，唯一的結論就是：貓沒有錯，人全錯。貓應激哈氣，是人類威脅了它；貓被打，是人類殘忍；貓偷吃、打人、拆家，都是人類的錯。這是把貓神化了，然后用神的標準來審判所有人。
換到刺客信條的語境里，這事更顯得沒必要鬧成這樣。黑旗的主角愛德華·肯威是個海盜，亡命徒，為了錢和自由什么都干得出來。整部游戲里他殺過人、劫過船、背叛過盟友。這么一個角色，宣發上玩個“野貓兇人”的梗，氣質上簡直對得整整齊齊。
運營拿捏的調性沒什么問題，只是他們大概沒想到，在當下的互聯網里，任何跟貓沾邊的梗都得先過一遍道德安檢，而安檢口站著的是一群惹不起的人。
育碧到現在沒刪帖，也沒公開回應。我覺得這態度就挺對。玩梗就是玩梗，不存在惡意，也不需要道歉。該預熱預熱，該發售發售。一個游戲公司給自家游戲做宣發，用了一個貓咪梗，結果要被拉到道德審判席上——這個事本身，才是真正值得上熱搜的。
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