北京
《星球大戰(zhàn)：曼達(dá)洛人與格洛古》上周末強(qiáng)勢(shì)登頂北美票房榜首。這部耗資3億美元制作與營(yíng)銷(xiāo)的科幻大片，預(yù)計(jì)在周四至周一期間斬獲約1.02億美元本土票房，輕松拿下冠軍位置。
但對(duì)大銀幕缺席近七年之久。2018年，迪士尼曾反思其每年推出一部星戰(zhàn)電影的激進(jìn)策略，當(dāng)時(shí)粉絲群體并未如預(yù)期般擴(kuò)張，尤其在兒童群體中增長(zhǎng)乏力。然而踩下剎車(chē)后，關(guān)鍵衍生業(yè)務(wù)隨之放緩，主題商品銷(xiāo)售首當(dāng)其沖，玩具、床品、服飾及收藏品全線承壓。
為重振這一IP，迪士尼將寶押在了曼達(dá)洛人與格洛古身上。這位被粉絲昵稱(chēng)為"尤達(dá)寶寶"的小家伙2019年首次在Disney+劇集中亮相時(shí)，便已成為周邊商品的搖錢(qián)樹(shù)。官方透露，這個(gè)身高僅14.5英寸的綠色小生物，有望幫迪士尼吸引更多兒童走進(jìn)影院——制片方近年來(lái)頻繁嘗試將成熟IP"年齡下沉"，以觸達(dá)新一代消費(fèi)者。
迪士尼的算盤(pán)還打到了主題樂(lè)園。近幾周，這兩位角色已入駐佛羅里達(dá)迪士尼世界與加州迪士尼樂(lè)園的"千年隼號(hào)：走私者逃亡"游樂(lè)項(xiàng)目。專(zhuān)注迪士尼度假規(guī)劃的第三方網(wǎng)站MickeyVisit評(píng)價(jià)道："格洛古會(huì)揮手，萌翻了。"
從流媒體爆款到大銀幕主角，從玩具貨架到主題騎乘，這只小綠人的商業(yè)版圖正在全面鋪開(kāi)。迪士尼能否借此真正喚醒沉睡的星戰(zhàn)帝國(guó)，市場(chǎng)正拭目以待。
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