在很多人印象里,露營(yíng)就是找塊綠地、支起帳篷、鋪上餐墊的簡(jiǎn)單休閑。隨著露營(yíng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫,這項(xiàng)戶外玩法正告別粗放模式,在露營(yíng)規(guī)劃師的打造下,變成集場(chǎng)景設(shè)計(jì)、沉浸式體驗(yàn)于一體的生活方式。
“沒有規(guī)劃的露營(yíng),很容易變成一場(chǎng)糟心之旅。天氣突變、蚊蟲侵?jǐn)_、安全隱患……這些細(xì)節(jié)都會(huì)直接影響體驗(yàn)。”重慶市千行營(yíng)連鎖營(yíng)地投資管理集團(tuán)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)唐麗表示,普通人相對(duì)關(guān)注風(fēng)景,卻容易忽略場(chǎng)地濕度、排水條件、風(fēng)向與避險(xiǎn)區(qū)域。例如,沿江的營(yíng)地濕度大,如果裝備不防潮便難以入睡;雨季要避免在河邊扎營(yíng),否則有可能遭遇夜間漲水風(fēng)險(xiǎn)。專業(yè)規(guī)劃的意義,就是提前規(guī)避隱患,把不確定變成可控。
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游客在重慶市的一處營(yíng)地內(nèi)露營(yíng)。新華網(wǎng)發(fā)(受訪者供圖)
“針對(duì)不同人群,規(guī)劃師會(huì)提供定制化方案。重裝露營(yíng)愛好者推薦開闊草坪區(qū),親子家庭優(yōu)先選擇靠近游樂區(qū)的平緩場(chǎng)地。”唐麗介紹,除了場(chǎng)地匹配,規(guī)劃師還會(huì)推薦打卡點(diǎn)位、周邊農(nóng)事體驗(yàn)、特色活動(dòng)項(xiàng)目,讓露營(yíng)不只“看風(fēng)景”,更能“玩出深度”。
從拍照打卡到深度融入,消費(fèi)者需求正在快速升級(jí)。“人們不再滿足于簡(jiǎn)單住帳篷,而是追求野趣與放松兼具的沉浸式體驗(yàn),更看重營(yíng)地氛圍與情緒價(jià)值。”重慶市曠野家云想露營(yíng)地露營(yíng)規(guī)劃師冉曉娟認(rèn)為,拎包入住、輕裝露營(yíng)、主題派對(duì)、團(tuán)建會(huì)務(wù)、生日派對(duì)……露營(yíng)場(chǎng)景不斷細(xì)分,也讓露營(yíng)規(guī)劃師的作用愈發(fā)顯現(xiàn)。
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圖為重慶市曠野家云想露營(yíng)地云海。(受訪者供圖)
在她看來,一名合格的露營(yíng)規(guī)劃師,既要精通戶外安全、裝備適配,也要具備活動(dòng)策劃、場(chǎng)景美學(xué)、客戶溝通能力。“部分戶外項(xiàng)目還需持有專業(yè)資質(zhì),規(guī)劃師不只是‘搭帳篷的人’,還是安全把關(guān)、氛圍制造與體驗(yàn)設(shè)計(jì)師。”
艾媒咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2025年我國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2483.2億元,預(yù)計(jì)到2030年將升至4879.8億元,帶動(dòng)關(guān)聯(lián)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2.4萬(wàn)億元。
“現(xiàn)在露營(yíng)地多選址于鄉(xiāng)村,能夠有效延長(zhǎng)游客在鄉(xiāng)村的停留時(shí)間。停留時(shí)間越長(zhǎng),消費(fèi)頻次與消費(fèi)意愿便越高,餐飲、住宿、體驗(yàn)活動(dòng)、文創(chuàng)產(chǎn)品、本地農(nóng)產(chǎn)品等多元消費(fèi)場(chǎng)景隨之形成,有力帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng),讓‘一日觀光游’升級(jí)為‘多日深度游’。”冉曉娟表示,在露營(yíng)規(guī)劃師的精心打造下,一片草地、一江晚風(fēng)、一場(chǎng)篝火,都能成為充滿儀式感的美好旅程。
策劃:萬(wàn)方 李元元
文字:韓夢(mèng)霖 趙宇嬌
制作:彭博
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