上海
從上海到巴塞羅那，一份融合東方養(yǎng)生美學與海派城市氣質(zhì)的健康禮遇，正沿著東航國際航線飛向世界。
近日，2026“上海之夏”國際消費季全球推介巴塞羅那站盛大啟幕。依托東航國際航線與主題航班體驗這一重要傳播場景，淮海集團旗下百年老字號品牌徐重道攜手東航與上海之夏ip“上海小夏”，聯(lián)名打造夏日限定養(yǎng)生艾草錘，作為面向海外旅客的海派健康伴手禮驚艷亮相，讓來自上海的東方養(yǎng)生智慧，隨東航航線抵達更廣闊的國際舞臺。
東航x徐重道x上海之夏“上海小夏”
作為淮海路老字號集群的代表品牌，徐重道扎根上海核心商圈，長期以草本養(yǎng)生理念守護城市健康。本次聯(lián)名以東航航旅場景為傳播載體，以徐重道老字號草本養(yǎng)生為文化內(nèi)核，再融入上海之夏ip“上海小夏”的年輕化視覺表達，共同打造兼具國際識別度與東方審美的海派健康好物。
聯(lián)名款養(yǎng)生艾草錘以「佛系小夏」為視覺亮點，將小夏閉眼放松的姿態(tài)融入產(chǎn)品設(shè)計，傳遞舒緩、松弛、回歸自然的生活狀態(tài)。包裝中則融入中式盤扣、經(jīng)絡(luò)穴位圖與艾草葉等元素，承載上海城市記憶，盤扣呼應(yīng)東方服飾美學，經(jīng)絡(luò)圖連接傳統(tǒng)養(yǎng)生智慧，艾草元素則強化草本健康屬性。傳統(tǒng)與潮流、東方與國際、老字號與新ip，在這一件小小的養(yǎng)生錘中自然相遇。用更輕盈、更直觀的方式講述東方養(yǎng)生文化，讓海外消費者在旅途中感受上海老字號的健康溫度與海派美學。
云端限定禮遇即將上線
5月25日，東航×徐重道×上海之夏“上海小夏”聯(lián)名養(yǎng)生錘還將作為東航上海之夏主題航班mu250巴塞羅那—上海國際體驗官伴手禮，陪伴海外旅客飛抵上海。從空中旅程到國際友好商圈，徐重道以老字號煥新的姿態(tài)，參與上海入境消費新場景建設(shè)，讓境外游客不僅“買在上海”，更能“游在上海、帶走回憶”。
借助東航國際航線網(wǎng)絡(luò)，徐重道讓東方養(yǎng)生文化擁有了更具國際化的表達方式；借助“上海小夏”ip，老字號也以更年輕、更親切的形象走近海外旅客。它既是一份航班禮遇，也是一張來自上海的文化名片。
國際友好商圈：從云端抵達淮海路
抵達上海后，這份云端禮遇還將繼續(xù)連接淮海路國際友好商圈。淮海路老字號正以更清晰的雙語服務(wù)、更豐富的老字號菜單、更有體驗感的商圈活動，迎接來自世界各地的消費者。
目前，豐裕南昌店、滄浪亭·盛興點心、味香齋等淮海路老字號已上線中英雙語菜單，從經(jīng)典熱炒到手工面點，從蝦仁大餛飩到佐餐小食，菜名、圖片、價格一目了然，讓外籍顧客點餐更便捷，也讓世界更容易讀懂上海味道。
接下來，圍繞“上海之夏”，淮海路商圈還將打造“行閱淮海路、夜讀老字號”等特色活動，聯(lián)動光明邨、老大昌、潔而精等老字號，推出月餅、海派糕點、中秋限定禮盒等時令好物，并結(jié)合夜間消費體驗、消費滿贈等玩法，持續(xù)煥新百年街區(qū)的人文與商業(yè)魅力，營造更具國際友好度的夏日消費氛圍，讓中外游客在淮海路感受海派煙火氣與國際化街區(qū)活力。
這個夏天，歡迎您乘東航而來，走進淮海路商圈，遇見精彩的上海之夏。
記者 / 范煜昊
編輯 / 宗哲麟
圖片 / 淮海集團
上觀號作者：上海黃浦
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