為培育“跟著賽事去旅行”消費新場景,搶抓首屆“東北地區(qū)城市足球超級聯(lián)賽”開幕契機,日前,我市組織專業(yè)文旅宣傳推介和特色農(nóng)產(chǎn)品展銷團隊,奔赴“冰城”哈爾濱開展城市推介、文藝展演、特產(chǎn)展銷、惠民互動系列活動。本次活動以賽事為橋梁、以文化為紐帶、以特產(chǎn)為載體、以消費為目標,創(chuàng)新踐行“文旅體商”全域融合營銷路徑,全面打響盤錦“濕地之都、生態(tài)盤錦”城市名片,取得了品牌傳播、市場引流、消費提振、區(qū)域聯(lián)動的多重實效。
歌聲快閃中央大街 蘆花一曲動冰城
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5月21日,在哈爾濱百年地標中央大街、哈爾濱工程大學校園兩大核心場景,盤錦市藝術團精心打造《蘆花》主題文藝快閃,用悠揚婉轉的經(jīng)典旋律,具象化展現(xiàn)盤錦遼河濕地、萬畝蘆蕩、紅海灘廊道的生態(tài)底色,深情傳遞濕地城市的人文溫度與自然之美。
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活動現(xiàn)場,盤錦演員深情演繹、真情表達,完整展現(xiàn)盤錦生態(tài)之美、人文之韻,現(xiàn)場吸引大批市民、高校學子、各地游客駐足圍觀,掌聲、喝彩聲接連不斷,不少群眾主動拍攝轉發(fā)、沉浸式打卡互動。哈爾濱本地游客贊嘆,“一曲《蘆花》直觀展現(xiàn)了盤錦的濕地風光,瞬間被種草旅游目的地”;高校學子紛紛駐足聆聽,主動問詢盤錦旅游資源、出行攻略與景區(qū)政策。
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快閃活動把抽象的城市文旅名片轉化為可聽、可感、可傳播的視聽體驗,讓盤錦濕地風情深入人心,達到了“小場景、大傳播、輕量級、高熱度”的宣傳效果,為后續(xù)文旅引流、城市推介筑牢了情感基礎。
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好物展銷阿城市集 盤錦特產(chǎn)引客潮
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5月22日—24日,借助賽事配套文體旅商融合嘉年華市集,我市在哈爾濱阿城體育館設置專屬特色展銷展位,集結優(yōu)質農(nóng)特產(chǎn)品、文創(chuàng)好物、非遺手作等,打造“可品鑒、可選購、可體驗、可打卡”的沉浸式展銷空間,成為整個市集的流量焦點。
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展銷現(xiàn)場,盤錦紅海灘1號大米憑借油潤軟糯、米香濃郁的品質,吸引市民紛紛品鑒,老年群眾一致認可其原生態(tài)好口感;盤錦堿地柿子憑借酸甜爽口的獨特優(yōu)勢,圈粉無數(shù)親子家庭,現(xiàn)場試吃、掃碼下單;以丹頂鶴、紅海灘、蘆葦蕩為核心元素的文創(chuàng)產(chǎn)品,精準契合年輕消費群體喜好,成為網(wǎng)紅打卡爆款;盤錦非遺手工藝品充分展現(xiàn)地域文化底蘊,吸引大批市民駐足。
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本次展銷活動,高效落地“以文旅搭臺、助特產(chǎn)出圈、促消費升溫”的工作思路,不僅讓哈爾濱市民、各地球迷近距離感知盤錦物產(chǎn)之豐、文化之厚,更實現(xiàn)了農(nóng)特產(chǎn)品域外銷售、文旅品牌口碑傳播、市民游客雙向認可的多重目標,真正把文旅流量轉化為消費增量,有力助推盤錦特色產(chǎn)業(yè)市場化、品牌化發(fā)展。
模式創(chuàng)新賽事賦能 融合營銷拓新途
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年初以來,我市持續(xù)深耕“跟著賽事去旅行”融合路徑,堅持以重大體育賽事為流量入口,探索打造“體育賽事+文旅推介+特產(chǎn)展銷+惠民引流”融合模式,推動文旅體商旅深度聯(lián)動、協(xié)同發(fā)力。
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活動期間,我市現(xiàn)場開展精準推介,以東北地域情感為紐帶,聯(lián)動兩地油田文化、濕地資源、特色美食、城市人文,拉近盤錦與哈爾濱的城市距離,引發(fā)現(xiàn)場群眾強烈情感共鳴。為切實落實東北超球迷優(yōu)惠政策,積極引客入盤,我市專項推出面向哈爾濱及各地客場球迷的景區(qū)優(yōu)惠、旅游消費減免政策,現(xiàn)場派送盤錦深度游大禮包、景區(qū)聯(lián)票,直接激活游客出行意愿。一名湖北籍哈爾濱大學生現(xiàn)場直接預訂景區(qū)聯(lián)票,明確計劃6月到訪紅海灘景區(qū),充分彰顯活動引流實效。
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同時,活動采取線上線下聯(lián)動傳播模式,放大活動聲量,讓傳統(tǒng)文旅宣傳從單一景觀推介,升級為有溫度、可親近、可體驗的城市生活方式表達。
下一步,我市將緊跟“東北超”賽事安排,進一步豐富第二現(xiàn)場消費業(yè)態(tài),加強客場精準推流引客,持續(xù)深化文旅體商全鏈條融合;不斷優(yōu)化城市宣傳方式、迭代文旅產(chǎn)品供給、放大地域特產(chǎn)品牌優(yōu)勢、完善惠民利民政策;全力推動客源拓展、消費升級、產(chǎn)業(yè)增效、城市出圈,切實把文旅體商融合勢能,轉化為高質量振興發(fā)展動能,持續(xù)擦亮盤錦城市名片。
來源:盤錦發(fā)布
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