小手帳撬動文旅｜哈爾濱太陽手帳節(jié)背后的情緒經(jīng)濟與城市文創(chuàng)新名片

5月23日，哈爾濱西城紅場再次掀起一場熱潮。

藝術(shù)港二樓人潮涌動，來自全國各地的手帳愛好者們挎著鼓鼓囊囊的帆布袋，穿梭在鱗次櫛比的攤位之間。來自西安的主理人被哈爾濱粉絲一眼認出——“哦，你就是賣那個‘大蟑螂’（貼紙）的！”這句玩笑般的問候，瞬間拉近了千里之外的距離。

這是太陽手帳節(jié)在哈爾濱的首秀，也是哈爾濱目前為止規(guī)模最大的手帳主題市集。

當“螞蟻啃骨頭”的工業(yè)精神遺產(chǎn)遇見當代年輕人的創(chuàng)意表達，西城紅場這個曾經(jīng)的老廠房舊址，正在書寫一段關(guān)于“小手帳”與“大文旅”的嶄新故事：一場手帳市集能夠在一個周末為實體商業(yè)貢獻破萬客流增長——這不是小眾圈層的自娛自樂，而是一場全國范圍的消費與文化浪潮。

太陽手帳節(jié)：

從“快閃”到“現(xiàn)象”的創(chuàng)意經(jīng)濟樣本

“這次應該是哈爾濱規(guī)模最大的一次手帳節(jié)。”來自哈爾濱本地的“三蹦子老鋪”主理人這樣形容。走進西城紅場藝術(shù)長廊，200多個攤位依次排開，來自黑龍江、內(nèi)蒙古、遼寧、湖北、廣東、江蘇、陜西等地的創(chuàng)業(yè)者，帶來各具地域特色的手帳本、插畫貼紙、藝術(shù)印章及原創(chuàng)設(shè)計周邊。站在手帳節(jié)現(xiàn)場，如果不用力鉆進去，很難一眼看清每一個精巧、創(chuàng)意的手帳文創(chuàng)產(chǎn)品，因為每一個攤位都被粉絲密密麻麻包圍了。

在西安主理人“檸橙studio”看來，太陽手帳節(jié)是全國所有手帳節(jié)中規(guī)模最大、水平頂尖的，這次在東北地區(qū)舉辦三場。她做手帳行業(yè)已經(jīng)兩三年，為了更好、更深入摸清東北市場，她在海選階段積極報名，填寫申報材料，通過幾輪嚴格審核，才得以入圍。“因為這次主營印章的攤位非常少，我們的櫸木印章材質(zhì)結(jié)實，而且主題是海鮮啊、大自然啊……我們的產(chǎn)品設(shè)計師以西安美院畢業(yè)生居多，風格偏通販性，與生活接觸密切，因此客群年齡層覆蓋廣泛，產(chǎn)品目前在手帳市場很受歡迎。”

太陽手帳節(jié)相關(guān)負責人向記者表示，從這兩年全國各地的手帳節(jié)趨勢來看，我國美育相關(guān)行業(yè)是一個蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，因此手帳節(jié)不僅是一個展銷平臺，更是美育交流的窗口。這也是太陽手帳節(jié)每次都能夠吸引全國頂尖創(chuàng)作者的底氣所在。“有資格參加手帳節(jié)的，都是在線上具有一定影響力的品牌，它們的主理人大多出身美術(shù)專業(yè)，畢業(yè)后都有在大廠從事設(shè)計工作的經(jīng)驗，因此產(chǎn)品切入自然精準。”

手帳節(jié)的火爆，遠不止于攤位數(shù)量。“檸橙studio”主理人向記者分享了一個細節(jié)：她在廣州手帳節(jié)上設(shè)計了“可愛蟑螂”形象的貼紙，取名“雙馬尾”，深受粉絲歡迎；來到哈爾濱后，竟有粉絲一眼認出她：“哦，你就是那個賣‘大蟑螂’的！”這種跨越地域的“線下奔赴”場景，生動詮釋了手帳圈層的凝聚力。

太陽手帳節(jié)，是龍湖集團等商業(yè)地產(chǎn)聯(lián)合文創(chuàng)品牌發(fā)起的區(qū)域性手帳集市。作為全國性的品牌活動，其號召力早已突破城市邊界。在此前的上海日月光中心舉辦的太陽手帳節(jié)中，來自全國各地的超過120位網(wǎng)紅插畫師共同打造了一個占地超過1400平方米的手帳“夢幻王國”，現(xiàn)場提供了300多枚免費印章供游客體驗。而在長沙，太陽手帳節(jié)已經(jīng)連續(xù)舉辦三場，小紅書賬號累計吸引2.5萬人互動。這種“為了一本手帳奔赴一座城”的消費行為，與傳統(tǒng)旅游中的“打卡經(jīng)濟”高度重合，也讓手帳節(jié)成為城市文旅的新增長極。

當太陽手帳節(jié)選擇哈爾濱西城紅場，這座建筑本身便成為故事的一部分。西城紅場的原址為哈爾濱機聯(lián)機械廠，聞名全國的“螞蟻啃骨頭”精神就是在這里誕生的。原工業(yè)遺址留存四幢老廠房，是哈爾濱在新中國成立后工業(yè)發(fā)展的歷史見證。如今，這里以“藝術(shù)+X”商業(yè)模式運營，年客流量超過3000萬人次，從西城紅場舉辦的多場藝術(shù)文創(chuàng)活動，再到這次太陽手帳節(jié)，深度激活的不僅是實體商業(yè)，更是整座城市的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展動能。

哈爾濱的“手帳畫像”：

家長的支持與城市的溫度

在哈爾濱太陽手帳節(jié)的熙攘人群中，一個獨特的現(xiàn)象引人注目：全國各地很多主理人在交流中發(fā)現(xiàn)，哈爾濱的家長對手帳市場表現(xiàn)得非常積極，特別注意關(guān)注孩子的感受。手帳節(jié)上，盡管部分原創(chuàng)限量產(chǎn)品的客價較高，但在哈爾濱，“孩子只要喜歡，家長們都會很支持”。

這種“無條件支持”的背后，不僅僅是哈爾濱人的豪爽性格。

采訪中，很多主理人表示：“現(xiàn)在的孩子從小接觸這些漂亮的產(chǎn)品，其實對美術(shù)、畫畫的開發(fā)啟蒙都是潛移默化的。”家長們正通過購買手帳產(chǎn)品，完成一種“美育投資”的自覺選擇。

這也與哈爾濱近年來大力推進的文化藝術(shù)氛圍營造不謀而合——西城紅場定期舉辦的藝術(shù)展覽、設(shè)計工作坊、國際時裝周等活動，早已在市民心中種下了審美的種子。“在手帳節(jié)，上到頭發(fā)花白老奶奶，下到幾歲的小娃娃。”全齡化的參與，也恰恰是手帳文化區(qū)別于其他青年亞文化的獨特之處——手帳消費群體早年間以學生群體、女性消費群體為主，如今已進一步拓展到少年兒童。

記者在手帳節(jié)現(xiàn)場看到，年輕消費者依然是主力——高中生、大學生、都市白領(lǐng)構(gòu)成核心人群。他們告訴記者，消費手帳的原因，不僅僅是記錄日常或旅行，“手作的溫度感”是更本質(zhì)的動因。

在哈爾濱本土品牌“三蹦子老鋪”主理人看來，手帳的功能是“記錄日常、旅游，以及感受手作的溫度感”。這種在數(shù)字時代回歸紙張的創(chuàng)作行為，恰如其分地契合了當代年輕人對“慢生活”和“儀式感”的追求。

哈爾濱手帳粉絲的另一個特點，是對“在地文化”的天然敏感。在“五一”期間舉辦的“丁香文創(chuàng)手帳市集”上，手繪哈爾濱地標建筑的攤位人氣火爆：中央大街的面包石、冰雪大世界的冰雕在大學生創(chuàng)作者的筆下化作靈動線條，搭配清新的水彩暈染。這種將城市記憶融入手帳創(chuàng)作的行為，本質(zhì)上是一種“城市文化資產(chǎn)的個人化消費”——游客帶走的不僅是商品，更是關(guān)于哈爾濱的獨家記憶。這與哈爾濱文旅“以藝術(shù)文化賦能文旅消費”的頂層設(shè)計形成了完美閉環(huán)。丁香藝術(shù)周、冰雪節(jié)、時裝周……這些城市級IP與手帳節(jié)的相遇，讓“記錄美好”成為游客主動參與城市文化傳播的方式。在全國手帳愛好者的世界里，哈爾濱不再是“遙遠的冰城”，而是每個人都能親手觸摸、親手創(chuàng)造的“靈感之城”。

從“好用”到“好玩”：

手帳產(chǎn)品的市場邏輯與情緒密碼

手帳產(chǎn)品本身，正在經(jīng)歷一場從功能性到情感性的深刻轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)文具品牌以大批量生產(chǎn)和標準化產(chǎn)品占據(jù)大眾市場，但獨立設(shè)計師和原創(chuàng)品牌卻憑借“小而美”的模式殺出重圍。以哈爾濱本土品牌“三蹦子老鋪”為例，線上店（小紅書、淘寶）是其主戰(zhàn)場，但線下手帳節(jié)為品牌提供了展示限定品的機會——專門為哈爾濱站定制的桌布、線上人氣產(chǎn)品鏡面比較本和雙面筆記本，這些“現(xiàn)場限定”成了粉絲搶購的目標。

西安的“檸橙studio”則走的是截然不同的路線。主營櫸木印章的她，完全避開了標準化產(chǎn)品的賽道。她設(shè)計的“海鮮”“大自然”主題印章，既能獨立使用，又能與其他手帳素材搭配，滿足了消費者對“個性化”和“場景化”的雙重需求。這種定位精準的產(chǎn)品策略，折射出手帳市場的新趨勢：消費者不再滿足于“這個本子好用”，而是追求“這個本子能表達我的審美”。

“提供情緒價值，去‘班味’。”這是很多手帳主理人對年輕消費群體的精準概括。在生活節(jié)奏加快、壓力增大的今天，手帳正成為年輕人情緒釋放的出口。不少手帳品牌主理人告訴記者：“比起普通筆記本多用來學習、辦公，手帳有主題、有情感、有態(tài)度，它讓記錄變得有溫度，也因此成為許多人情緒安放的空間。”

手帳的“情緒價值”體現(xiàn)在多個層面：它可以是拼貼創(chuàng)作時的“心流體驗”，可以是收集精美貼紙時的“收藏樂趣”，也可以是和同好交流時的“社交歸屬”。手帳圈內(nèi)部已經(jīng)形成了豐富多元的生態(tài)：根據(jù)創(chuàng)作方式分為“文字派”“拼貼派”“手繪派”“子彈筆記”等，根據(jù)審美風格又分為“鹽系”“復古風”“國風”等不同流派。這種高度細分的圈層結(jié)構(gòu)，讓每個愛好者都能找到屬于自己的“小世界”。

而這，也正是手帳文化能夠在短短數(shù)年間從小眾走向大眾的真正密碼。在哈爾濱西城紅場的太陽手帳節(jié)，全國各地的愛好者沉浸式體驗的不僅是一場市集，更是這座城市如何用創(chuàng)意和溫度，讓古老的工業(yè)遺存煥發(fā)新生，讓每一個走進來的人，無論是蹣跚學步的孩子，還是牽著孫輩的白發(fā)老人，都能在紙筆的溫度中，找到屬于自己的那份“儀式感”。

來源：哈爾濱新聞網(wǎng)

記者：王坤 文/攝/視頻

編輯/初審：姜學峰

復審：王履臻

終審：徐光勝