北京
新車貴到離譜之后， mainstream和luxury的界限正在消失。一臺頂配家用轎車現(xiàn)在堆滿了過去只有豪車才配有的舒適配置、科技感和精致感。
這種變化給豪華品牌制造了一個尷尬的難題。當(dāng)普通車開起來都這么舒服，多花幾萬塊買臺入門豪車突然變得很難說服自己。
而有一臺日本轎車，恰好成了這個趨勢里的異類。大多數(shù)人甚至不知道它的存在，但它帶來的靜謐性、舒適感和高級感，本該屬于貴得多的車標(biāo)。
品牌定位在汽車業(yè)向來重要，尤其是區(qū)分主流品牌和豪華品牌。但過去十年，這道鴻溝正在快速收窄。主流車企不僅在價格上逼近豪華陣營，整體品質(zhì)、舒適度和精致感也在同步提升。
新車變貴的原因很簡單：車企銷量少了，每臺車必須貢獻(xiàn)更多利潤。同時消費(fèi)者對花錢越來越謹(jǐn)慎，尤其是價格摸到豪車門檻之后。
主流車企沒有一味把用戶推向Acura或Lexus這類高端子品牌，而是直接把頂配版本做得脫胎換骨。結(jié)果是，很多旗艦級主流車型現(xiàn)在和入門豪車一樣精致，有時還能便宜好幾萬。
過去十年，經(jīng)典車名復(fù)活成了車企的常規(guī)操作。有歷史底蘊(yùn)的品牌 increasingly 從檔案庫里翻老名字，讓新車型瞬間獲得辨識度和身份感。
這些復(fù)活的名字大多自帶懷舊濾鏡，或者曾經(jīng)在產(chǎn)品線頂端坐過，后來被 luxury sub-brand 的崛起擠出了聚光燈。
復(fù)活一款曾經(jīng)的旗艦車名不只是打情懷牌——它傳遞的信號是，這臺車注定和普通 lineup 不一樣。名字本身就有分量，隨之而來的是更高的期待，以及非常明確的受眾群體。
車企用這些復(fù)活操作快速塑造認(rèn)知，借力 heritage 來給新車型定調(diào)。
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