12萬億出海收入背后：中國企業創始人集體沉默

2019年8月，上海外灘，馬云和馬斯克同臺聊了一場。那場對談放到今天再看，已經像上個時代的事了。一個聊火星、聊AI、聊未來。

一個聊教育、聊人、聊生活。兩邊節奏完全對不上，但場子熱得不行。這種雞同鴨講，反而顯得格外真實。

馬斯克說人類得去火星，馬云直接頂回去，地球上70億人還顧不過來，火星我沒興趣。馬斯克說機器比人聰明。

馬云說人跟機器下棋本來就蠢，跟汽車賽跑也蠢。臺上那個人很松弛，敢接話，不怕說錯。我們懷念的，可能不只是這個人。

是中國企業家曾經能站在世界舞臺中央，跟對面平起平坐、有來有回的那個狀態。現在再想找這種畫面，難了，這幾年中國公司確實變強了。

強到什么程度，看數據。2025年中國跨境電商進出口規模做到了2.75萬億元，A股上市公司境外收入加起來達到12.38萬億元。

有629家A股公司，海外營收已經超過國內。這是個什么概念呢，馬云最活躍的2015到2019年，阿里國際業務占比連10%都不到。

今天的中國企業出海盤子，把當年那一撥甩開幾條街。可有件事很微妙，公司越做越大，創始人卻越來越看不見。

TikTok全球用戶接近20億，張一鳴2021年卸任字節跳動CEO之后基本人就消失了。

2025年10月他罕見露了一面，講的也不是業務，只聊人才培養。全世界都在刷他做的產品，絕大多數用戶壓根不知道他長什么樣。

黃崢做出了拼多多和Temu，2021年卸任董事長之后徹底退到幕后。這幾年里不接受采訪，不公開發聲，連一句表態都沒有。

比亞迪的王傳福也基本不見媒體，把自己從所有公共話題里抽離出來。SHEIN的許仰天，把生意做到了全球160多個國家。

2026年2月他在廣東一場大會上發了言，這已經算他少有的公開亮相。在那之前，他低調得像個傳說。

我們今天看到的這批最成功的全球化操盤手，更像是藏在算法和組織黑盒后面的人。他們比上一代更懂技術、更懂供應鏈、更懂效率。

但那種鮮明的公眾人格，那種能代表中國企業站到世界面前的形象感，確實越來越淡。

回頭看上一代互聯網企業家，身上是有人味的。會演講、會講故事、會主動制造觀點，也愿意往公眾面前湊。他們本身就是公司品牌的一部分。

其中那個最特別的，最特別的地方不止是做出了阿里巴巴。他讓很多人頭一回意識到，中國企業還可以用這種方式跟世界打交道。

2015年達沃斯，他用英語講了40分鐘。全場爆滿，副總裁級別只能站著聽。

諾貝爾經濟學獎得主菲爾普斯聽完之后說，他想起了那些白手起家的美國傳奇。2019年達沃斯，他講全球化本身是好東西，關鍵是怎么讓發展中國家、中小企業、年輕人也分到一杯羹。

這套話有時候邏輯也不嚴密，時不時還跑題。但偏偏這種不像流水線產品的表達方式，給他打上了很強的辨識度。

很多外國人搞不懂淘寶的商業模型多復雜，卻記住了那個總在國際場合發聲的中國人。他真正稀缺的能力，是把一個有中國土壤的故事，翻譯成全世界都聽得懂的版本。

這其實是移動互聯網那個特殊階段的產物，當時整個行業有股理想主義的擴張勁。

大家相信平臺能改變世界，全球化的窗口會一直打開，中國公司也會越來越開放地出去。那撥企業家本身就是外向型人格。

一邊操盤公司，一邊參與世界級的時代敘事。一個人能講，背后是整個行業都需要一張能跟外界溝通的臉，后來事情慢慢變了。

變化來得不算猛，但很徹底。移動互聯網走進深水區，擴張時代切換成了存量肉搏。阿里腹地被拼多多和抖音不停往里啃。

2025年拼多多市值一度超過阿里，抖音電商當年GMV做到了4.3萬億元。電商價格卷到地板。

內容平臺瘋搶用戶時長，外賣大戰又重新打了起來。AI又開了新一輪基礎設施競賽。

過去那個講愿景、講改變世界的氛圍，慢慢就退場了。新的關鍵詞換成了ROI、留存率、轉化率、黑盒算法、組織效率、供應鏈擠壓，還有算力上的核軍備競賽。

2025年4月阿里云新財年啟動會上，有句話講得挺有意思。高科技不僅是征服星辰大海，更應該呵護人間煙火。

這種語氣，跟2019年那個在臺上和馬斯克爭論火星和AI的人，已經像兩個時代的兩種聲音，中國互聯網沒那么熱鬧了。

盤子更大、出海更廣、技術更硬，可整個行業也越來越像一臺高速運轉的精密機器。高效、克制、不出聲。

這種變化不是某一個人選的，是整個行業引力場在轉向。競爭的方式硬了。比的不再是一句口號、一次演講。

比的是算法、組織、供應鏈、AI模型。于是企業家開始職業經理人化。雷軍有流量、有魅力，也能跟用戶交朋友。

但他的敘事內核是頂級產品經理。講參數、講性價比、講配置、開發布會。他不會跑到達沃斯去做一場關于全球化的宏大演講。

這不是能力的問題，是位置變了。今天舞臺上需要的，是把產品講透的人，不是替整個行業去外面建立信任的人。

于東來是另一種路子。胖東來2025年銷售額做到235億元，三年翻了三倍。他講愛、講自由、講員工月薪9000元、講永不上市，這套話能戳中很多中國人。

可這種敘事很難翻譯給海外，胖東來到現在為止還只扎在河南的兩個城市里。字節跳動這邊，2025年AI產品豆包日活突破1億。

抖音電商4.3萬億元。可創始人始終離鎂光燈遠遠的，幾乎不公開說業務上的事。有人說他是全球最低調的大贏家。

人在退場，系統在上場。中國企業扎進全球市場越深，越多人開始意識到一件事。一家真正的全球化公司，光有產品和供應鏈是不夠的。

還需要一張能跟世界說上話的臉，商業的底層從來不只是錢貨兩清，更是信任的搭建。TikTok在美國經歷了漫長的聽證會拉鋸。

Temu在歐洲被反復盤問數據安全和低價傾銷。比亞迪在不少國家撞上了高額關稅壁壘。

SHEIN因為供應鏈勞工和環保問題，被西方媒體追著問了一輪又一輪。問題沒有人替它們好好回應。我們的產品已經鋪到全世界。

可很多老外對中國企業的印象，還停在便宜、好用、效率高這幾個詞上面。過去靠極致性價比就能野蠻出海的時代過去了。

現在需要的是讓對方發自內心相信你。這種信任，光靠產品堆不出來，光靠法務聲明也堆不出來。

它得有一個人，能站到達沃斯的圓桌上，用對方聽得懂的邏輯把故事講清楚。2015到2019年那幾年，有人替整個中國互聯網行業，在外面攢下了一份很稀缺的可信度。

這份可信度的真正價值，是在他隱身之后，行業才慢慢咂摸出味道來的。出海收入沖到12萬億元這個量級，創始人卻一個一個退到幕后。

中國全球化企業不是沒東西可說，是沒人愿意出來說，或者說不會說。今天人們重新念起那個名字，懷念的未必是某個人本身。

是中國互聯網還有表達欲、還有人物感的那段日子。那時候公司剛開始走向世界。那時候的創業者，還愿意站在世界中央，把話說出來。