馥郁滿鋪×穎通：當東方芳療情緒護膚遇見高端美妝渠道，國貨護膚的升維敘事如何展開

作者 ｜曉樣

發布 ｜消費紀

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剛剛，馥郁滿鋪拿到中國最大香水集團穎通控股的近億元的戰略投資。

品牌此前已完成多輪融資布局：天使輪由凱輝消費共創基金投資，PreA 輪獲內向基金與凱輝基金聯合注資，A 輪引入挑戰者創投；疊加本輪融資，累計融資規模達數億元。

同樣，馥郁滿鋪過去的成績也很亮眼。

2025年，品牌全渠道GMV破6億。晚香玉系列全線爆發——眼油天貓銷售額同比增長2554%，精華油增長369%。

「審慎」「穩健」「長期」等詞匯是我對馥郁滿鋪最鮮明的感受。

而這筆資金的流向也看出了馥郁滿鋪對未來的篤定——線下空間的審慎鋪陳、原料科研的縱深布局、海外市場的漸進布局，皆是對品牌根基一寸一寸的耐心壘筑。

曾經是「破10億」「沖百億」敘事的消費品行業早已不再盲目追求規模，國貨護膚的下半場，比的不再是誰跑得快，而是誰有資格跑得遠。

關于馥郁滿鋪

馥郁滿鋪誕生于2013年杭州大運河畔，品牌靈感源于創始人十余年的芳療基因。

承傳歐洲芳療系統，融匯東西方植物智慧與前沿發酵科技，以芳香為語言，詮釋“芳香馥愈，情緒護膚”的品牌定位，開啟一場屬于國人回歸本真的感官之旅。

品牌深研專利晚香玉，首創植物精萃的功效芳療面護線「晚香玉光感發酵系列」汲自然能量，予肌膚光感新生。

兩大內容版塊——《植物圖鑒》與「東方非遺」探索——將科學、人文與自然，延伸于身體護理與香氛系列產品，創造富有能量的馥郁生活美學，為尋求天然養膚與心靈呵護的消費者提供雙重療愈。

01

空間造境｜

把東方芳療美學，落地城市肌理

不同于大眾美妝品牌渠道下沉、流量鋪貨的線下邏輯，馥郁滿鋪的門店布局，是一場東方芳療美學的實體落地與場景革新。

自2025年起，品牌線下空間版圖穩步拓展：2025年3月，杭州天目里首家快閃落地；同年8-10月，南京、杭州兩大主題快閃空間相繼開業，累計超3100萬曝光引爆圈層；12月，上海「馥邸」聯動杭州、南京雙城三店同步啟幕，單月全網曝光突破1.5億！

一組組亮眼數據，充分驗證了核心邏輯：東方芳療情緒美學，完全適配當代消費者的沉浸式體驗需求，實現了美學與市場的雙向契合。

而門店的核心價值，從來不是線上渠道的補充，而是品牌東方美學的物理容器。

品牌堅持「一城一韻，在地共生」的設計理念，將東方內斂審美與城市本土文化深度融合，通過嗅覺療愈、觸覺感知、視覺沉浸等五感體驗體系，為每一座城市打造獨一無二的芳療休憩空間。

2026年，品牌線下版圖持續穩健擴容，規劃新增8家直營標桿門店，覆蓋杭州恒隆「馥生」旗艦店、深圳壹方城、上海前灘太古里、上海蟠龍天地、北京西興隆街旗艦店及廣州、成都、蘇州核心商圈。

始終堅守「核心商圈+地標物業」的高規格選址標準，秉持「開一家、成一家」的穩健節奏。

02

科研筑底｜

雙線技術構筑高端護膚壁壘

爆紅靠流量，長紅靠內核。馥郁滿鋪的核心競爭力，藏在持續迭代的科研體系中。

品牌摒棄單一原料研發的淺層模式，以「雙軌科研布局」，搭建起全方位、系統化的技術護城河。

第一條增長曲線，源自品牌核心標志性原料——晚香玉。品牌甄選北緯23°云南幽谷珍稀單瓣晚香玉，從種植、采摘到提取制備，實現全鏈路自主把控。

技術層面，品牌聯合江南大學深耕提取工藝，斬獲2項核心技術專利。

目前品牌專利矩陣已然成型：2項已授權晚香玉發明專利夯實產技術根基；4項在途專利，全面覆蓋晚香玉花蠟、球莖提取物、情緒護膚應用及專屬配方；2款晚香玉新原料已進入備案階段，完成從「普通植物提取」到「高端專利原料」的核心價值升級。

第二條增長曲線，聚焦高端抗老賽道。品牌甄選珍稀黑鳶尾原料，打造「黑鳶尾賦活琉金系列」，精準布局修護抗老細分領域，實現核心品類的縱向深耕與賽道的橫向拓展。

更具核心競爭力的是，品牌搭建了從感官體驗到科學實證的完整閉環，通過感官體驗、皮質醇調控、分子機制三大實證研究，讓情緒護膚告別主觀感知，實現科學可溯源，其中皮質醇調控細胞驗證已取得實質性突破。

03

戰略共生｜

雙向賦能，開啟全域新布局

穎通控股有限公司是中國（包括香港及澳門）最大的香水集團（除品牌所有者香水集團外，按2023年零售額計），并在高端美妝零售運營領域深耕逾四十年，累積了深厚的市場與渠道經驗。

穎通集團與 馥郁滿鋪 的合作，是 雙方 在「嗅覺經濟 —生活美學—健康管理」戰略路徑上的共同發力。

雙方在情緒護膚與芳療領域的理念高度一致——穎通擅長將健康管理與生活美學商業化落地， 馥郁滿鋪 則擁有扎實的芳療研發與「香氣儀式感」的品牌靈魂。

這次合作不是單向引入，而是戰略同步：彼此資源互補、價值共創，共同拓展亞洲乃至國際市場。

04

國際化表達｜

讓中式芳療美學，走向世界舞臺

深耕本土，方能奔赴世界。馥郁滿鋪的國際化布局，摒棄激進擴張的打法，以從容、階梯式的節奏，開啟東方芳療的全球表達。

品牌推行「泛亞洲戰略」國際化路徑，以中國香港為核心戰略支點，依托穎通集團深耕高端美妝的渠道積淀，將實現第一階段海外渠道突破；憑借東方美學在亞洲的文化共通性，逐步滲透日韓、東南亞市場；依托亞洲市場積累的品牌勢能，穩步實現全球市場自然外溢，讓東方療愈美學循序漸進走向世界。

在品牌進階與破圈路上，品牌構建多維代言人矩陣，實現質感、文化、流量、轉化的全方位升級。

伊能靜詮釋都市女性的精致質感，錨定高端客群；何浩楠撬動Z世代年輕流量，實現年輕化破圈；李云霄以非遺文化底蘊，賦能品牌東方美學內核；井柏然的雅致貴公子氣質，拉升品牌高端質感。

四大維度明星矩陣，形成「文化 ×流量×質感×轉化」的完整閉環，標志著品牌從單點代言，升級為體系化、矩陣化的品牌價值運營，為國際化發展筑牢品牌根基。

05

品牌終序｜

以時光淬煉，赴一場長期熱愛

當下時代，人人追逐快速變現、爆紅流量，馥郁滿鋪卻始終堅守本心，以沉心靜氣的姿態，做長期、正確的事。

不追逐短期規模，不盲從行業熱潮，品牌始終保持獨有的生長韻律：深耕晚香玉與黑鳶尾科研；打磨線下空間，讓每一家門店都成為可休憩、可療愈的城市芳療場域。

出海的路，不是干熱潮，而是等香氣自己找到更遠的地方：馥郁滿鋪獨有的東方芳療的魂，始終沒變過。

平衡、余韻、內斂——這既是空間審美的留白，也是擴張時內心的韻律。專注做好每一株原料、每一個配方、每一間門店，不喧嘩、不取悅，以純粹初心深耕賽道。

一朵晚香玉，從云南幽谷的泥土里醒來，穿過實驗室冷靜的光，走進城市腹地那個可觀、可聞、可停駐的空間，再飄洋過海去往更遠的地方——全部交給時間。

等時間恰恰好，讓世界瞥見那份來自東方、有科研做底的溫柔療愈力。

好品牌和好內容一樣，都是時間的產物。

馥郁滿鋪，以科研為底氣，以從容為節奏，讓世界看見，來自東方的專屬芳療力量。