文化出海按下“加速鍵”：展會古今交融現(xiàn)場火熱，AI加持下，技術(shù)破壁能否重塑產(chǎn)業(yè)新格局？

每經(jīng)記者：陳榮浩 每經(jīng)編輯：黃勝

5月21日至25日，第22屆中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會在深圳國際會展中心舉辦。本屆展會設(shè)8大展館，匯聚6312家海內(nèi)外參展主體，展出超12萬件文化產(chǎn)品，海量文創(chuàng)企業(yè)、行業(yè)嘉賓與觀展觀眾齊聚現(xiàn)場，將各大展館塞得“滿滿當(dāng)當(dāng)”。

展會現(xiàn)場，傳統(tǒng)文創(chuàng)煙火氣與數(shù)字科技未來感交融碰撞，盡顯文化產(chǎn)業(yè)蓬勃活力。

海內(nèi)外特色文創(chuàng)與多元文化展品齊聚一堂，海外客商借力平臺拓展中外文化貿(mào)易，充分體現(xiàn)國內(nèi)市場對異域小眾文化的接納與認可，線下跨境文化雙向交流氛圍濃厚。

“這已經(jīng)是我第四次參加文博會了。”在全球文化貿(mào)易館內(nèi)，來自西非馬里的參展商Amadou向記者介紹自家展品。展位上，馬里木雕、皮具、牛角飾品有序擺放，濃郁的非洲風(fēng)情引得不少觀眾駐足觀賞選購。

Amadou坦言，相較各類展會，文博會濃厚的文化氛圍讓本土手工藝品認可度頗高，“不少愛好者一眼便能看出這些手工制品的獨特價值”。

異域風(fēng)情展品引得游人駐足，本土文創(chuàng)也借科技東風(fēng)煥發(fā)全新光彩。熱鬧表象之下，暗藏文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵變革信號。長期以來，落地難、運營效能弱、出海壁壘高、文化折扣顯著等痛點，始終是制約國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心頑疾。

記者現(xiàn)場走訪多家展位、聆聽多場行業(yè)論壇后發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展困境，正被AI技術(shù)系統(tǒng)性緩解與重塑。如今AI已脫離錦上添花的輔助工具屬性，成為驅(qū)動產(chǎn)業(yè)升級的核心力量。

文博會實景探察：傳統(tǒng)文化攜手AI煥新生長

邁步走進深圳國際會展中心各大展廳，古樸人文底蘊與前沿數(shù)字氣息撲面而來，傳統(tǒng)民俗匠心與智能科創(chuàng)鋒芒相互交融，是本屆文博會最大的亮點之一。

偌大展館內(nèi)，一邊是沉淀歲月的人文瑰寶，一邊是顛覆認知的科技應(yīng)用，兩種風(fēng)格碰撞交織，讓整場文博盛會兼具煙火溫度與未來質(zhì)感。

其中，異域本土的傳統(tǒng)文創(chuàng)構(gòu)成展會厚重底色。

全球文化貿(mào)易展區(qū)內(nèi)，各式海外特色工藝品錯落擺放，多元地域風(fēng)情在此匯聚，盡顯世界文化的別樣魅力。

全球文化貿(mào)易展區(qū)內(nèi)埃及展館排起了長隊 圖片來源：每經(jīng)記者 陳榮浩 攝

在14號館貴州館門口，廣東潮安潮汕英歌舞表演隊前來“炸場”，與貴州盤州羊皮鼓舞同臺互動、輪番展演，引得觀者頻頻駐足。兩大非遺舞種激情呼應(yīng)，上演了一場跨越山海的文化碰撞。

當(dāng)潮汕英歌舞遇上貴州羊皮鼓舞 圖片來源：每經(jīng)記者 陳榮浩 攝

此外，各類非遺手作、民俗器物與地域特色展品有序陳列，大多依托傳統(tǒng)工藝制作。展館以靜態(tài)展品搭配實景演繹的形式，留存跨越地域與歲月的文化印記，也成為觀眾感受人文底蘊的熱門打卡點。

遼寧省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目 康乾李氏花燈出品 圖片來源：每經(jīng)記者 陳榮浩 攝

傳統(tǒng)風(fēng)貌之外，AI黑科技全面滲透各個展區(qū)，為古老文化披上數(shù)字化新裝，讓經(jīng)典內(nèi)容跳出固有展示框架。

“你好千問，請幫忙導(dǎo)航到國展地鐵站。”當(dāng)記者戴上千問AI眼鏡后，導(dǎo)航箭頭直接投射在視野里。據(jù)工作人員介紹，該眼鏡與通義千問完成深度集成，支持語音+視覺的多模態(tài)交互，比如拍照識物查價、實時翻譯、AR導(dǎo)航等功能。

在展會現(xiàn)場阿里發(fā)布首款千問眼鏡 圖片來源：每經(jīng)記者 陳榮浩 攝

而在粵港澳大灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新館內(nèi)，集結(jié)多家科創(chuàng)企業(yè)，其中不少企業(yè)將AI化作創(chuàng)新工具。騰訊、華為等頭部企業(yè)悉數(shù)亮相，紛紛帶來數(shù)字人、虛擬拍攝、智能機器人等前沿成果。

“我們帶來了面向影視與漫劇的AI智能體工作臺（指‘Work Rally’），可整合素材、協(xié)同辦公，還能一鍵生成影視、漫劇腳本并輔助成片，個人與團隊都能便捷使用，助力文化創(chuàng)作提質(zhì)增效。” 騰訊工作人員告訴記者。

產(chǎn)業(yè)痛點突圍：AI正重構(gòu)文化落地邏輯

本屆文博會多場核心論壇上，多位行業(yè)專家與從業(yè)者直擊行業(yè)痛點，深度剖析文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展桎梏。

深圳文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)平臺負責(zé)人王浩在展會論壇上分享了當(dāng)下傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的三大短板：

其一為商業(yè)閉環(huán)缺失。不少老舊廠房、閑置場館、特色街區(qū)等文化空間改造項目，以及各類文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園升級工程，前期投入成本高昂，卻因缺乏長效運營模式，短短一兩年便難以為繼，資金投入難以回本。

其二為跨界協(xié)同斷裂。行業(yè)普遍存在“雞同鴨講”的困境：藝術(shù)家深耕內(nèi)容創(chuàng)作卻不懂商業(yè)運營，空間運營方手握資源卻缺乏文化賦能能力，技術(shù)團隊擅長研發(fā)卻缺少文化底蘊，多方脫節(jié)導(dǎo)致項目落地效果大打折扣。

其三為價值流轉(zhuǎn)失效。部分重金打造的標(biāo)桿文旅項目、文化IP，僅能實現(xiàn)短期流量打卡，無法形成持續(xù)的資金與價值流動，最終淪為形式化的面子工程。

5月20日—21日，《每日經(jīng)濟新聞》在展會現(xiàn)場走訪多家文旅文創(chuàng)參展企業(yè)發(fā)現(xiàn)，除了商業(yè)運營難題，傳統(tǒng)文化傳播模式的滯后性也愈發(fā)凸顯。

長久以來，國內(nèi)文旅場景、非遺文創(chuàng)、城市文化IP均以靜態(tài)展示、單向宣講為主，觀眾只能被動觀賞、短暫打卡，無法深度參與、沉浸式體驗，難以形成長久的文化記憶，更無法支撐持續(xù)的產(chǎn)業(yè)運營。

行業(yè)從業(yè)者分享景區(qū)可落地的AI互動場景 圖片來源：每經(jīng)記者 陳榮浩 攝

在Tefunction創(chuàng)始人、前世界500強AI PM產(chǎn)品經(jīng)理陳婉茹看來，當(dāng)下已徹底進入年輕化消費時代，Z世代群體不再滿足于被動接收文化內(nèi)容，更偏愛沉浸式參與、交互式體驗、自主性創(chuàng)作，傳統(tǒng)靜態(tài)的文化展示模式，早已無法適配新時代的市場需求。

而AI技術(shù)的深度落地，為行業(yè)痛點提供了系統(tǒng)性解決方案。記者了解到，依托AI智能資源撮合、全鏈路內(nèi)容生成、數(shù)字化運營賦能、大數(shù)據(jù)決策支撐等核心能力，全新的文化產(chǎn)業(yè)運營模式逐步成型。

每經(jīng)記者在現(xiàn)場與多位參展商、行業(yè)專家、企業(yè)高管的采訪過程中獲悉，當(dāng)下文創(chuàng)行業(yè)依托專業(yè)平臺，借助AI打通空間、內(nèi)容、技術(shù)與商業(yè)四大要素，搭建起標(biāo)準(zhǔn)化文化產(chǎn)業(yè)運營體系。該模式有效破解項目盈利核算難、各方協(xié)作不暢、價值流轉(zhuǎn)受阻等行業(yè)難題，將一次性靜態(tài)文化資源，轉(zhuǎn)化為可運營、可迭代、可變現(xiàn)的數(shù)字資產(chǎn)，助力文化產(chǎn)業(yè)擺脫外部輸血發(fā)展模式，真正走上自主造血、穩(wěn)健長效的發(fā)展之路。

AI技術(shù)破壁賦能：抹平出海壁壘

在AI技術(shù)的全面賦能下，中國文化出海產(chǎn)業(yè)迎來顛覆性變革，長期制約行業(yè)的語言、成本、產(chǎn)能三大壁壘被顯著削弱、基本打通。

回溯過往，中國網(wǎng)文、短劇、影視等文化產(chǎn)品出海，高度依賴字幕組“用愛發(fā)電”和專業(yè)團隊人工制作，一部長篇劇集、海量網(wǎng)文內(nèi)容譯制耗時數(shù)月，人力、時間成本居高不下。

可以說，高昂的投入讓多數(shù)中小創(chuàng)作者難以入局，越南、泰國、印尼等小語種海外市場，也因適配成本問題長期淪為出海盲區(qū)，多依靠海外用戶自發(fā)傳播，難以形成規(guī)模化布局。

如今，AI大模型的迭代升級徹底改寫了這一格局。騰訊混元翻譯、閱文AI翻譯等成熟技術(shù)，可高效完成多語種即時翻譯、本土化口音配音、跨文化語境適配，將原本數(shù)月的譯制周期壓縮至數(shù)小時，整體制作成本降低九成以上。

騰訊AI智能工作臺 圖片來源：每經(jīng)記者 陳榮浩 攝

記者在展會現(xiàn)場關(guān)注到一個極具代表性的案例：在15號館騰訊的展廳，工作人員輸入一段文字描述，調(diào)用騰訊混元3D生成工具，數(shù)十秒至數(shù)分鐘內(nèi)生成三維模型，再通過漫劇助手一鍵生成連貫動畫。

演示中，非遺紋樣快速轉(zhuǎn)為動態(tài)畫面，還可實時調(diào)整畫風(fēng)、分鏡與配音，直觀展現(xiàn)AI高效生產(chǎn)能力。

“未來AI肯定會成為文化產(chǎn)業(yè)的新引擎，這是不可逆的時代趨勢。”在騰訊集團副總裁、總編輯朱殿君看來，現(xiàn)在不是要不要用AI的問題了，而是如何用好AI的問題。AI正顯著縮短創(chuàng)意到成品的周期、拓寬創(chuàng)作邊界。

事實上，除了通過AI生成各類視頻、文化創(chuàng)作外，AI早已深度滲透文化內(nèi)容生產(chǎn)全鏈條，重構(gòu)產(chǎn)業(yè)底層邏輯。

展會現(xiàn)場，相關(guān)團隊帶來的AI互動文旅解決方案頗具新意。方案依托多模態(tài)算法與AIGC劇情生成能力，能夠為非遺文化、本土IP打造多分支互動劇情。

團隊以蘇州非遺緙絲文化為創(chuàng)作基底，借助AI復(fù)原文化細節(jié)、延伸沉浸式故事脈絡(luò)，設(shè)計多結(jié)局互動體驗，讓厚重傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)化為年輕群體喜愛參與、主動傳播的內(nèi)容形式。

據(jù)從業(yè)者陳婉茹介紹，該模式可實現(xiàn)一次開發(fā)、多平臺分發(fā)、持續(xù)性迭代運營，顯著縮減文創(chuàng)出海成本，弱化跨文化傳播中的文化壁壘，助力搭建規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化的數(shù)字文化出海生產(chǎn)體系。

敘事范式革新：打造中國故事“新表達”

本屆文博會各大產(chǎn)業(yè)論壇形成一項核心共識，AI賦能正掀起文化領(lǐng)域的敘事革命。

AI不僅重塑文化生產(chǎn)與運營模式，也突破中國故事固有的講述框架，推動敘事邏輯實現(xiàn)顛覆性升級。

中國人民大學(xué)國家發(fā)展與戰(zhàn)略研究院研究員、世界經(jīng)濟研究中心副主任丁凱，在現(xiàn)場分享中提出全新見解。

“新時代的中國故事，不必局限于本土題材。只要立足中國視角、傳遞中國思維與東方價值觀，解讀世界、講述海外風(fēng)貌的內(nèi)容，同樣是具備影響力的中國故事。”丁凱表示。

記者梳理行業(yè)案例發(fā)現(xiàn)，以往傳統(tǒng)文化出海多聚焦本土題材，國風(fēng)內(nèi)容同質(zhì)化明顯、敘事形式單一，較難契合全球多元審美，容易遭遇文化隔閡。依托AI技術(shù)，創(chuàng)作者得以跳出題材束縛，既可打造蘊含中式思維的海外題材游戲，也能產(chǎn)出貼合歐美喜好的奇幻、古文明、萌寵類AI短劇與漫劇，走出“中國內(nèi)核、全球表達”的創(chuàng)作路徑，有效提升內(nèi)容海外傳播接受度。

15號館內(nèi)容國產(chǎn)IP“奶龍” 圖片來源：每經(jīng)記者 陳榮浩 攝

此外，文化自信的全新表達在數(shù)字出海中愈發(fā)凸顯。

丁凱提到，《黑神話：悟空》摒棄直譯西式譯名，以“悟空”“金箍棒”的拼音命名走向全球，成為中國文化自主敘事的標(biāo)桿。

“在AI賦能下，中國文化出海不再是被動適配西方話語體系，而是主動構(gòu)建獨立的敘事范式，以多元、新潮、年輕化的內(nèi)容形態(tài)，讓海外受眾主動接納、認可中國文化內(nèi)核，實現(xiàn)從文化輸出到文化共鳴的升級。”丁凱說道。

南方科技大學(xué)全球城市文明典范研究院教授陳能軍則提到，AI驅(qū)動的敘事革新，本質(zhì)是技術(shù)與人文雙向融合的成果。技術(shù)打破創(chuàng)作與傳播邊界，讓中國故事跳出固有題材桎梏，實現(xiàn)表達形式多元化。但技術(shù)始終只是載體，故事內(nèi)核依舊依托人文價值支撐。“AI代替不了人，因為它無法替代情感價值判斷，但能與人深度協(xié)調(diào)。”陳能軍說道。