從放映場到文化場：江蘇影院的多維進化

當一座電影院不再只是銀幕與座椅的簡單組合，它還能成為什么？在江蘇，這個問題的答案正變得日益豐盈。從懷舊經(jīng)典影片展映，到“蘇超”賽事在巨幕廳掀起綠茵狂潮；從“航天課堂”搬進影廳，到非遺手作在社交空間里悄然復興……近年來，江蘇持續(xù)推進影院文化建設，各大影院正經(jīng)歷一場深刻的身份重塑：由單一的放映空間，拓展為承載研學、展映、社交、公益、美育與城市記憶的復合文化體。

跨界：當影院擁抱體育與科技

影院是沉浸式的視聽場域。如今，這一場域正被賦予超出電影本身的想象。

2026年4月，江蘇省城市足球聯(lián)賽（簡稱“蘇超”）火熱開賽。幸福藍海、儒意電影旗下江蘇省萬達影城等多家院線同步開啟“第二現(xiàn)場”直播。巨幕上球員的每一次跑位纖毫畢現(xiàn)，環(huán)繞音響讓球場吶喊穿透銀幕——球迷手持加油棒，在影廳里完成了從“觀眾”到“球迷”的身份轉(zhuǎn)換。

數(shù)據(jù)顯示，首輪賽事轉(zhuǎn)播當晚，幸福藍海6家轉(zhuǎn)播影城的綜合上座率達到了52.45%，賽場熱度正精準轉(zhuǎn)化為非票收入，既是對江蘇“文旅+體育”融合發(fā)展政策的積極響應，也是對“影院+體育”融合模式的深度實踐。

科技的力量同樣被用于啟蒙。盧米埃南京弘陽影城圍繞紀實電影《登月（第一部）》專門打造了《登月》主題影城。研學觀影活動中，孩子們在8K超高清影像中感受嫦娥六號探月的真實歷程，映前科普、沉浸式觀影、觀看后交流，讓知識的“吸收率”倍增。當影院成為科學精神的播種機，其公共價值便超越了票房數(shù)字。

深耕：讓光影成為城市與傳統(tǒng)的講述者

一座有底蘊的影院，本身就是一部城市文化史。大華大戲院，這座由近代建筑宗師楊廷寶設計、歷經(jīng)九十年風雨的文物級影院，不斷突破傳統(tǒng)影院經(jīng)營模式，創(chuàng)新打造多元化文化活動場所。“光影讀城” 主創(chuàng)交流品牌活動，以城市題材影片、紅色經(jīng)典影片、本土人文影片展映為依托，邀請影視主創(chuàng)、文化學者等展開映后對談。觀影不再局限于娛樂休閑，而是成為讀懂金陵街巷煙火、城市變遷與紅色文脈的媒介。在這里，銀幕與城市互為文本。

而懷舊經(jīng)典膠片影視文化通過經(jīng)典影片重映、膠片專題展映、年代主題觀影等形態(tài)，激活影院在新片之外的長尾價值，成為幸福藍海平衡檔期、做熱平日與周末場的關鍵路徑，也是承擔“文化記憶守護者”使命的體現(xiàn)。

紙鳶制作、捏面塑、手工燈籠、傳統(tǒng)拓印、財神巡游……儒意電影旗下江蘇省萬達影城將非遺技藝引入社交空間，讓觀眾在候場或休憩時，便可親手觸摸匠心。影院的公共區(qū)域，成為傳統(tǒng)與潮流交匯的閾限空間。

溫度：從商業(yè)空間到公益陣地，銀幕照亮它們

影院的文化使命，在于關照多元群體。5月8日，在第三十六個全國助殘日到來之際，為弘揚自強不息、樂觀向上的精神，豐富殘疾人朋友精神文化生活，棲霞區(qū)肢殘人協(xié)會聯(lián)合各街道殘聯(lián)、仙林星軼上影影城，開展《青銅葵花》公益觀影活動，殘疾人朋友及家屬相聚影院，在溫暖光影中汲取力量、治愈心靈。星軼影城持續(xù)為殘疾人群體留出一席光影。

大華大戲院則深入街道社區(qū)、景點，精選紅色主旋律影片、經(jīng)典懷舊影片、民生溫情影片開展公益放映。2025年全年累計開展公益外映活動50場，其固定公益懷舊觀影IP“大華時光”經(jīng)典懷舊公益放映，每周定時面向廣大市民免費開放放映經(jīng)典老片。活動自2025年9月底開展以來，已順利舉辦63場公益放映活動，累計接待觀影群眾超3000人次。

儒意電影旗下江蘇省萬達影城的“夢想電影院”同樣樸素而動人，邀請孩子們免費觀影，“用銀幕播種光影夢想”。這些實踐表明：影院不僅可以是商業(yè)的，更可以是公共的、治愈的。

賦能：從標準化服務到情感陪伴

當年輕觀眾越來越追求個性化的體驗，影院也必須與時俱進。幸福藍海在這方面做出了系統(tǒng)化的探索：為渴望獨處的“I人”設置靜音、隔座、配毛絨玩偶的專屬廳；為養(yǎng)寵人群開放“寵物友好影廳”，配備墊子與清潔袋；以母親節(jié)為契機，2026年5月10日面向全國100家影城免費提供衛(wèi)生用品，回應女性觀眾的應急之需；同時打造全真皮可躺、配VIP休息室的“荔枝廳”，承載生日派對、求婚等私域聚會。

春日限定市集、母親節(jié)專場派對、港風諜戰(zhàn)打卡區(qū)……不只是觀影，如今的儒意電影旗下江蘇省萬達影城，更成為線下社交聚會的潮流好去處。“我們希望利用好影院空間，通過常態(tài)化舉辦趣味互動、主題派對、粉絲見面會等線下主題活動，將影城營造成一個超級娛樂空間，讓觀影不止看電影，吸引更多年輕人走進影院?！比逡怆娪疤K皖區(qū)域市場負責人王緩緩表示。

每一場活動、每一處巧思，都是影院從“內(nèi)容消費”向“情感連接”的轉(zhuǎn)型實踐。當影廳能夠容納一個人的安靜、一群人的狂歡、一只寵物的陪伴或一次重要的紀念，它便真正成了城市生活中充滿溫度的“情感聚集地”。

現(xiàn)代快報/現(xiàn)代+記者 宋經(jīng)緯 任雨風

圖片：影院供圖