2026深藍媒體智庫年度論壇｜北京市商務(wù)局黨組成員、副局長、新聞發(fā)言人盧慧玲：北京找到三把“鑰...

來源：滾動播報

（來源：北京商報）

北京商報訊（記者 張緒旺 馮若男）時值“十五五”開局之年，城市經(jīng)濟轉(zhuǎn)型與新型消費培育提速之際，5月21日，2026深藍媒體智庫年度論壇在北京國際飯店舉行。論壇由北京日報報業(yè)集團、中國經(jīng)濟傳媒協(xié)會指導(dǎo)，北京商報社、《中外企業(yè)文化》雜志社主辦，以“融勢新生·共贏未來”為主題，跳出行業(yè)單一發(fā)展視角，從城市發(fā)展、人文消費、產(chǎn)業(yè)共生層面審視文商旅體展融合現(xiàn)狀，梳理實踐探索、直面現(xiàn)實瓶頸，為城市更新、業(yè)態(tài)破圈、生態(tài)重塑提供有溫度、有深度的行業(yè)觀察與現(xiàn)實思考。

此次論壇上，北京市商務(wù)局黨組成員、副局長、新聞發(fā)言人盧慧玲系統(tǒng)闡述了北京推動文商旅體展深度融合、創(chuàng)新消費場景的實踐路徑與未來藍圖。盧慧玲指出，當(dāng)前消費邏輯正從商品消費轉(zhuǎn)向體驗消費、情感消費與文化消費。北京服務(wù)消費增速顯著快于商品消費，占總消費比重已升至六成左右。“因賽事奔赴城市、因展覽激活街區(qū)”正成為消費新趨勢。作為擁有密集的商業(yè)設(shè)施、世界級文旅資源、雙奧體育遺產(chǎn)，以及中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會等眾多國際會展平臺的超大城市，北京資源稟賦得天獨厚。推動文商旅體展深度融合，既是落實國家戰(zhàn)略的必然要求，也是北京建設(shè)國際消費中心城市的核心路徑，更是打破行業(yè)壁壘、盤活存量資源、釋放綜合價值的關(guān)鍵舉措。

致辭中，盧慧玲分享了北京在實踐中找到的融合發(fā)展的三把“鑰匙”。她指出：“在推動多元消費融合的工作實踐中，北京市商務(wù)局找到了三把‘鑰匙’——用票根串聯(lián)，讓融合更具穿透力；用場景重構(gòu)，讓融合更具吸引力；持續(xù)釋放政策紅利，讓融合更具支撐力。”

據(jù)了解，今年第十六屆北影節(jié)，一張電影票根撬動了文旅、餐飲、零售、住宿等多個業(yè)態(tài)，活動覆蓋全市50余個商圈、超600家商戶參與，17個城區(qū)全域聯(lián)動；4月的“超級周末”，北京半馬、中超、CBA 三大賽事及張杰演唱會同頻，直接拉動綜合消費超8.5億元，外地來京客流較普通周末增長超60%，核心區(qū)酒店入住率達98%以上；“五一”假期，北京車展用票根激活消費新活力。對此，盧慧玲指出，北京每年有上百場重大活動，電影節(jié)、時裝周、中網(wǎng)，還有各類體育賽事、文藝演出，是匯聚城市流量的重要載體。北京市商務(wù)局初步探索出票根聯(lián)動機制，用票根聯(lián)動將“一時流量”變成“持續(xù)消費”。

在票根串聯(lián)成功激活流量價值的基礎(chǔ)上，北京進一步通過場景重構(gòu)，讓融合更具持久的吸引力。盧慧玲分享到：“近三年，我們密集出臺了促進商場、商街、商圈品質(zhì)提升等一系列政策，將多元消費融合發(fā)展作為資金支持方向之一，累計評出藍色港灣、首鋼園等12個多元融合示范商圈，每個商圈都走出了自己的特色路，實實在在的客流量與消費活力，印證了場景重構(gòu)的消費吸引力。 ”

在票根聯(lián)動與場景重構(gòu)雙重驅(qū)動下，北京消費融合已形成“流量導(dǎo)入—場景承接”的良性閉環(huán)，而要讓融合行穩(wěn)致遠，政策紅利的持續(xù)釋放成為關(guān)鍵支撐。盧慧玲表示：“我們深度貫徹財政部和商務(wù)部的部署，去年北京成功獲批了‘國際化’和‘三新’兩個試點，兩年能夠獲得中央資金支持6億元，我們已經(jīng)公開發(fā)布了兩項試點政策的征集通知，比如在國際化政策方向中我們支持打造國際化的友好商圈，打造國際化的消費場景和服務(wù)，以及促進擴大離境退稅銷售額等三種方向。在‘三新’試點里面一共支持五個方向，包括健全首發(fā)經(jīng)濟服務(wù)體系、創(chuàng)新多元服務(wù)場景、知名IP聯(lián)名等內(nèi)容。”