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一個(gè)洞察,一份策略,一句文案,一組海報(bào)。一首詩,一出戲,一段話,一支短片。一條評(píng)論,一種情緒,一次意想不到......一個(gè)會(huì)啟發(fā)另一個(gè)。
本期內(nèi)容:一條有代入感的短片,洞察關(guān)聯(lián)每個(gè)人的經(jīng)歷。一個(gè)驚艷的設(shè)計(jì)角度,把購物袋變成取景框。一句雙關(guān)的文案,看一遍就能馬上記住。
01.
一條有代入感的短片
回家就是回到偷吃一口的地方
能打開回憶的閘門,也能讓人忍不住咽口水。
這是今年上半年看到現(xiàn)在,我個(gè)人覺得最有代入感的一條品牌片。
在里面,美的與天貓一起,不靠煽情的旁白,只用一組極具生活感和紀(jì)錄感的鏡頭,就呈現(xiàn)出了我們?cè)S多人都有過的一種親身經(jīng)歷——
回到家,就是回到那個(gè)讓我們可以「偷吃一口」的地方。
回到家,也是回味一種無需社交禮儀,就能被無條件接納的安全感和煙火氣。
比如在寫作業(yè)的時(shí)候,偷吃一口零食。
下班進(jìn)門聞到廚房飯菜香時(shí),偷吃一片牛肉。
和爸媽包餃子,偷吃一口餡料。
把這些片段組合在一起,你會(huì)感受到,天貓和美的相當(dāng)于是在其中鋪排了一條生命軌跡的成長線。
它一方面暗示出了美的花瓣系列電飯煲,是以一個(gè)時(shí)間見證者的角色,參與了中國無數(shù)個(gè)家庭餐桌前的人間煙火,陪伴了一代又一代人生命里的特殊時(shí)刻。
另一方面,無論是小兩口結(jié)婚時(shí)「偷吃喜宴」,情侶間吵鬧時(shí)「偷吃愛心餐食」,還是子女們祭祀時(shí)「偷吃貢品」,這些場景也像是一種空間上的對(duì)比。
相比較外部那些一個(gè)個(gè)需要遵守秩序的空間,家,既是一個(gè)可以讓我們不守規(guī)矩的地方,也是一個(gè)可以為我們的小放縱托底的地方。
同時(shí)天貓和美的也借助這些場景,回應(yīng)了我們共有的一種情感體驗(yàn)——唯有在家人和愛人面前,我們可以短暫地做回那個(gè)快樂的小孩。
02.
一個(gè)很驚艷的設(shè)計(jì)角度
宜家把購物袋變成取景框
一個(gè)品牌如果想擁有一個(gè)極具辨識(shí)度的視覺符號(hào),離不開長久的維系,和不斷賦予它新的內(nèi)涵和想象。
最近,宜家又為它的標(biāo)志性藍(lán)色購物袋加戲了。
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在這組海報(bào)里,宜家直接把它的購物袋,變成了取景框。
海報(bào)在設(shè)計(jì)時(shí),采取了一種把鏡頭放置在購物袋內(nèi)部觀天仰拍的視角,然后分別捕捉到了鴿子棲息在包沿、飛機(jī)劃過天空、氣球飄過頭頂、襪子掛在晾衣繩這些日常又充滿靈動(dòng)感的畫面。
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當(dāng)這些元素與湛藍(lán)色的天空交織在一起時(shí),瞬間就能觸發(fā)出人們夏日浪漫、心曠神怡的聯(lián)想。
而宜家也借此傳遞出,它的購物袋可以融入人們生活的日常,成為野餐包、洗衣袋、收納袋、隨身行李包。
03.
一句雙關(guān)文案
「只要心相印,只要心想贏」
視頻文案摘錄
有人問我
為什么總能一次次超越自己
答案,藏在我內(nèi)心的回響里
追逐,超越,是與自己的較量
一遍遍揮拍
一局局攻克
把自己打磨成更柔韌的模樣
年復(fù)一年
將嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)揉進(jìn)日常
當(dāng)100%用心成為習(xí)慣
篤定向前,便是答案
我們都在同一條路上
在賽場上回?fù)裘恳粋€(gè)來球
在生活里承接每一次擦拭
心有所向,何懼路長
只要心相印
只要心相贏
品牌官宣代言人的文案,寫不好就一不小心會(huì)寫成片湯話。
心相印這段官宣樊振東作為其品牌代言人的 TVC 文案,在寫之前應(yīng)該有一個(gè)整體基調(diào)的設(shè)定,那就是「不跟同行比高低,只求自己心所向」。
因?yàn)闊o論是對(duì)樊振東,還是對(duì)心相印,在各自的賽場和賽道上,向上攀登的高山,只有過去的那個(gè)自己。
每向上一點(diǎn),就會(huì)嶄新一次。
之后文案一句句往下落,里面能看到代言人的精神屬性與心相印的產(chǎn)品特性做了銜接。
比如那句「一遍遍揮拍,一局局攻克,把自己打磨成更柔韌的模樣」,說的是樊振東在賽場上和賽場下一次又一次突破困局后的「百折成韌」,也說的是心相印紙巾的「不止柔韌」。
同時(shí)還能看到品牌與代言人,作為同路人之間的心志相通。
比如那句「心有所向,何懼路長」,能讓人聯(lián)想到樊振東這兩年的心路,尤其是在退出世排,遠(yuǎn)赴德國賽場,打得云開見月明。
作為我個(gè)人來說,尤為喜歡這段文案里的那句「只要心相印,只要心想贏」。
這句話作為一句廣告語,它的諧音和押韻能讓人看一遍就能記住。
更重要的還在于,前半句點(diǎn)出了心相印的產(chǎn)品能夠覆蓋家庭生活用紙的方方面面。
后半句指向了「永遠(yuǎn)不要低估一顆冠軍的心」,也呼應(yīng)了樊振東 2024 年巴黎奧運(yùn)會(huì)對(duì)張本智和那場廣為人知的比賽時(shí),所堅(jiān)持的「沒想過輸,只想怎么贏」的心態(tài)與信念。
另外,第一感受上來說,這段文案的開篇我覺得是有討論空間的。
比如不寫成「有人問我,為什么總能一次次超越自己,答案,藏在我內(nèi)心的回響里」,而是直接說「一個(gè)人走過的路越長,就越能聽得見,內(nèi)心的回響」,不知道是不是會(huì)更好點(diǎn)。
最后,祝福東哥前路多坦途,也期待心相印后續(xù)可以給樊振東合作更多的文案。
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