廣東亮“友好型”文旅新名片：建設(shè)旅游友好型城市，打造四大廊道

南方財經(jīng)記者魏彤報道

5月19日，2026年“5·19中國旅游日”主會場啟動儀式在廣州塔舉行，現(xiàn)場發(fā)布《廣東省推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展十項重點舉措》（下稱《重點舉措》），首提“建設(shè)旅游友好型城市”，從城市建設(shè)、文旅廊道、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、入境便利等多維度發(fā)力，提出打造有溫度、有品質(zhì)、有底蘊的全域旅游環(huán)境。

《重點舉措》以“主客共享、全域友好”為核心理念，這一理念突破在于從“資源驅(qū)動”向“城市友好”的理念轉(zhuǎn)變。不局限于景區(qū)景點的單點建設(shè)，將旅游體驗延伸至城市的每一個角落，從交通接駁的便利度、公共服務(wù)的精細度，到商家經(jīng)營的誠信度、應(yīng)急保障的響應(yīng)度，全方位構(gòu)建主客共享的城市空間。

“這不是簡單的口號升級，而是將整座城市、整個區(qū)域當(dāng)作一個完整的旅游產(chǎn)品來打造，范圍更廣、內(nèi)容更豐富。”暨南大學(xué)深圳旅游學(xué)院教授、文化與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心主任巨鵬表示，“友好”與“好客”雖一字之差，內(nèi)涵卻大有不同。“好客”更多停留在情感層面，而“友好”則是一個涵蓋制度、業(yè)態(tài)、人文、服務(wù)、空間五個維度的系統(tǒng)工程。廣東此次將“旅游友好型城市”提升至省級戰(zhàn)略高度，標(biāo)志著廣東旅游發(fā)展理念的一次重要躍升。

“廣東文旅正從‘景點旅游’向‘全域旅游’轉(zhuǎn)變，文旅政策不再局限于產(chǎn)業(yè)本身，而是與城鄉(xiāng)發(fā)展、民生服務(wù)、‘百千萬工程’等深度融合，體現(xiàn)出綜合性、系統(tǒng)性思維。”巨鵬認(rèn)為。

過去一年，廣東全省接待游客9.6億人次，同比增長10.3%；旅游總花費1.24萬億元，同比增長12.5%；入境游客9030.8萬人次，旅游外匯收入折合人民幣2132.9億元，分別同比增長38.2%和54.7%。數(shù)據(jù)背后，是龐大人流營造出的超大型市場。

為了更好把握市場、承接流量，《重點舉措》依托重大交通干線與自然人文脈絡(luò)，將廣東的山海文脈串珠成鏈、連景成廊，打造四大省級特色旅游廊道。

具體而言，大灣區(qū)九市打造“灣區(qū)煙火、古今共生”旅游廊道，粵東打造“山海僑韻”廊道，粵西打造“海絲風(fēng)情”廊道，粵北打造“生態(tài)畫廊”廊道。

在粵東，英歌舞、舞獅、潮汕牛肉丸曾一度點燃潮汕文旅市場，近期火爆的電影《給阿嬤的情書》也通過僑批的故事讓這條線路充滿了更多情感厚度。

巨鵬表示，四大文旅廊道將進一步推動跨區(qū)域一體化發(fā)展，但同時也面臨跨地域、跨部門的實質(zhì)性整合障礙，基礎(chǔ)設(shè)施銜接不足，跨市路網(wǎng)、景觀節(jié)點、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)尚未統(tǒng)一等難題。

對此，巨鵬建議設(shè)立省級廊道統(tǒng)籌專班或聯(lián)合會，統(tǒng)一規(guī)劃、宣傳和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，建立跨市客源共享和收益分成機制，將廊道協(xié)同納入省級考核框架，并爭取專項資金向粵東、粵西、粵北傾斜。

為打造更優(yōu)質(zhì)的旅游體驗，《重點舉措》不僅著力完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施及公共服務(wù)配套，支持大型旅游景區(qū)建設(shè)改造；同時，擴容品質(zhì)住宿，大力引進知名連鎖酒店品牌，統(tǒng)籌推進存量酒店改造提質(zhì)，培育特色民宿集群。

當(dāng)前，廣東文旅的發(fā)展路徑正從資源粗放式開發(fā)轉(zhuǎn)向品質(zhì)精細化提升，驅(qū)動力從項目驅(qū)動轉(zhuǎn)向消費驅(qū)動、體驗驅(qū)動和市場主體培育驅(qū)動。

“廣東好玩的地方很多，但真正出圈的IP太少。”巨鵬提出，這是廣東文旅面臨的最緊迫命題。廣東擁有嶺南文化、濱海資源、溫泉美食、僑鄉(xiāng)底蘊等豐富素材，尚待將千年文化凝練為可傳播的超級符號。

《重點舉措》提及，精心打造“跟著演藝、賽事去旅行”產(chǎn)品，做強廣州、深圳“國際演藝之都”品牌，培育3至5個“演藝名城”，讓文藝成為旅行的精神驛站。

2026年跨年夜，鄧紫棋、汪蘇瀧、周深、張遠、薛之謙等頂流藝人紛紛將跨年演唱會落戶大灣區(qū)；剛剛過去的“五一”假期，時代少年團“加冠禮”演唱會在廣州開唱，五天四場累計吸引22萬人次的歌迷和家長，帶動約2億元票房和14億元綜合消費，成為假期廣州文旅市場的一大亮點。

一張門票的背后，是至少2～3天的住宿、4～6頓飯、市內(nèi)交通和可能的旅游消費。此種變化也重塑了消費結(jié)構(gòu)，周邊產(chǎn)品、限定餐飲、沉浸式體驗項目等“衍生消費”占比顯著提升。

廣東還將持續(xù)升級文旅高地，做強入境游。《重點舉措》提出錨定粵港澳大灣區(qū)世界級旅游目的地建設(shè)目標(biāo)，系統(tǒng)布局“多點支撐、全域聯(lián)動”的旅游目的地體系。面對APEC峰會等重大機遇，廣東將持續(xù)發(fā)力入境游，《重點舉措》出臺增開航線、優(yōu)化通關(guān)、提升支付便利度等舉措。

“廣東作為全國經(jīng)濟排頭兵，行動肯定沒問題，難的是跨區(qū)域協(xié)調(diào)和IP打造這兩件事。”巨鵬總結(jié)道，一方面，要從省級層面設(shè)立專門機構(gòu)，統(tǒng)籌區(qū)域力量協(xié)調(diào)、利益分配和資源整合，這是廊道建設(shè)和一體化發(fā)展的前提；另一方面，從省級層面統(tǒng)一打造“嶺南超級文娛IP”，有意識地將文化形象符號化、具象化，如僑鄉(xiāng)文化、海洋文化、溫泉美食等都需要轉(zhuǎn)化為可識別的固定符號，并通過演藝、劇場、故事等形態(tài)持續(xù)傳播。同時，各地市實現(xiàn)IP差異化定位，鼓勵各地打造具有辨識度的本地IP，避免同質(zhì)化。